Recientemente, escribí sobre la diferencia en los clics en búsquedas pagas en los motores de búsqueda Google y Bing de Microsoft. Mi punto principal es el siguiente: en el motor de búsqueda Bing de Microsoft, los enlaces patrocinados atraen alrededor del 80% de la atención de los usuarios, cifra que es mayor que en Google. En comparación con junio del año pasado, los anuncios de búsqueda de Microsoft recibieron un 170% más de clics en junio de este año. Ahora, hay muchos artículos en la industria que discuten y analizan este tema.
Si volvemos al principio, podemos analizar los siguientes métodos diferentes:
--Para Microsoft, esta es una gran noticia. En comparación con antes, Bing consiguió que más usuarios hicieran clic en búsquedas pagas y obtuvo más ingresos. Microsoft puede realizar una investigación en profundidad sobre este tema y proporcionar a los usuarios métodos de consulta de búsqueda mejores y más convenientes. También descubrirá que los resultados de los términos de búsqueda pagados son mejores que los resultados de la búsqueda orgánica. Esto puede verse como una señal positiva.
--Hay empresas que compran términos de búsqueda pagados, por lo que pagan una tarifa determinada por cada clic en su sitio web. Idealmente, los anunciantes pueden determinar el valor de la visita de un usuario a su sitio web. Si ese número no crece, los anunciantes estarán nerviosos por el tráfico adicional. Pero la pregunta es: ¿El tráfico genera un aumento en las ventas? ¿O Bing atrae más usuarios no calificados? Otro riesgo potencial: las investigaciones muestran que los usuarios que ingresan al sitio web a través de una búsqueda orgánica tienen tasas de conversión más altas que los usuarios que ingresan a través de una búsqueda paga. En resumen, Bing es todavía muy joven y los resultados de búsqueda de los anunciantes variarán según el sitio web, la industria, los objetivos, etc. Todas estas son preguntas que vale la pena considerar.
- ¿Seguirán usándolo los usuarios de Bing? ¿Seguirán haciendo clic en listas de búsqueda pagadas con alta frecuencia? ¿Cómo responderá Google? ¿Los consumidores encontrarán que Bing les proporciona mejores resultados de búsqueda? problema, pero de hecho es un problema.
Cuando alguien en la empresa es responsable de los canales en línea, espera que no preste demasiada atención a la cantidad de clics o la cantidad de usuarios, sino que se centre en la calidad del tráfico. Dedique algún tiempo a estudiar lo que sucedió, ajustando las diferencias y posibles tendencias. En lugar de centrarse únicamente en los clics, debe buscar formas de ajustar, mejorar y orientar sus mensajes para aumentar la calidad del tráfico en el que hace clic.
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