Si usted es el responsable del marketing en Internet de una empresa, lo primero que puede hacer cuando enciende su computadora todos los días es mirar los datos de tráfico de ayer, incluido el número de visitas, IP absoluta, páginas vistas, promedio de páginas. vistas, fuentes de motores de búsqueda y tiempo de permanencia en el sitio web, tasa de rebote, nuevas visitas, etc. A continuación, evaluaremos el efecto de las visitas, el volumen de consultas telefónicas y otros trabajos. Los sitios web corporativos se diferencian de los sitios web para webmasters. Entre todos los datos de tráfico, lo más importante para las empresas es la tasa de conversión de los clientes, es decir, el tráfico de los sitios web corporativos no radica en grandes cantidades sino en los refinados. En la actualidad, existen varias fuentes principales de sitios web corporativos: 1. Tráfico directo al sitio web; 2. Sitios web recomendados (normalmente tráfico de sitios web de contratación; 3. Motores de búsqueda (google/baidu/yahoo/bing/sogou/soso, etc.). .).
¿A qué aspectos debemos prestar atención al analizar y evaluar el tráfico? Primero, la proporción Una alta proporción de tráfico directo del sitio web indica que algunos clientes antiguos visitan con frecuencia su sitio web para obtener información. La alta proporción de sitios web recomendados indica que recientemente las actividades corporativas han sido relativamente frecuentes (contratación, actividades de marketing, etc.). La alta proporción de motores de búsqueda indica que la empresa ha comenzado a lograr ciertos resultados en la realización de marketing en motores de búsqueda. Desde la perspectiva de juzgar la eficacia de las operaciones de la red corporativa, las empresas tendrán diferentes planes de mercado en cada período. Pero el punto más importante es que el marketing en motores de búsqueda se realiza de principio a fin, lo que significa que el mercadeo en red corporativo debe diseñarse y planificarse estratégicamente desde el principio.
El mantenimiento de antiguos clientes y el desarrollo de nuevos clientes son complementarios entre sí para gestionar una empresa. La gestión de las relaciones con los clientes a través del marketing en Internet puede desempeñar un papel determinado. Primero, los clientes antiguos aprenden sobre las últimas actividades de mercado de la empresa y los lanzamientos de nuevos productos a través de Internet, y luego combinan el marketing por correo electrónico y el marketing telefónico para mantener abierta la red de relaciones con los clientes potenciales, los nuevos clientes aprenden sobre la empresa a través de motores de búsqueda y marketing telefónico; luego combínelo con la creación de contenido del sitio web. Genere el interés y la intención del cliente.
Parte del tráfico del sitio web y la conversión de los clientes se analizan principalmente a través de encuestas del sitio web, pero ¿es importante el papel de las encuestas del sitio web según los métodos de encuesta del sitio web ya preparados, ya sean clientes antiguos o nuevos, existe la sensación de que sí? No importa. Por un lado, el método de encuesta es monótono y, por otro, la innovación y creatividad de la encuesta del sitio web son deficientes. Las encuestas de sitios web se pueden utilizar como detectores de moneda para el marketing viral de sitios web corporativos y como foco de la gestión de relaciones con los clientes. Sin embargo, el mayor inconveniente de los sitios web corporativos actuales es la falta de creatividad e innovación en las encuestas de sitios web. Para decirlo de manera más oscura, la investigación de sitios web no se trata de comprender su connotación en palabras sino de su propósito desde la perspectiva de las operaciones comerciales.
Tráfico del sitio web y tasa de conversión de clientes. ¿Cómo juzgar la tasa de conversión de clientes? Al considerar la tasa de conversión de clientes desde la perspectiva de la gestión empresarial, existe una teoría de que los gatos negros y los gatos blancos solo necesitan cazar ratones. Por otro lado, sigue siendo importante cómo analizamos la tasa de conversión de clientes en el marketing online. En primer lugar, la tasa de rebote, en segundo lugar, el tiempo de residencia de la página web, en tercer lugar, la tasa de conversión de la página web, en cuarto lugar, y las fuentes de palabras clave se utilizan principalmente para emitir juicios preliminares a partir de estos cuatro aspectos. Sin embargo, a partir del reanálisis estadístico de los informes semanales y mensuales, habrá más datos de referencia que se podrán proporcionar al departamento comercial como referencia para los cambios de la empresa en el mercado y los cambios en los intereses de los clientes.
La relación entre la optimización de las palabras clave del sitio web y el tráfico, la optimización del sitio web, se conoce como SEO. La optimización más sencilla del sitio web es la redacción del título TÍTULO, y lo más importante es también la redacción del título. ¿Por qué es tan importante el título? El título en la página de inicio del sitio web debe ser el contenido que mejor refleje la competitividad central de la empresa en lugar de una acumulación de palabras clave vacías. Actualmente, los motores de búsqueda son más estrictos que antes en la inclusión y clasificación de los sitios web. ¿Cómo reflejar el poder del título? Combinarlo con los objetivos de marketing y la competitividad central de la empresa no depende necesariamente de la apariencia del motor de búsqueda.
En cualquier caso, el mercadeo en red empresarial, en última instancia, no se gana con el tráfico de la red, sino que requiere cierta sabiduría y determinación. Originado en (www.bigsem.cn).