La promoción de Baidu es un medio eficaz para la promoción de la marca de la empresa y la promoción de inversiones. El efecto de promoción afecta directamente los resultados de la promoción de inversiones de la empresa y desempeña un papel decisivo en el funcionamiento exitoso de la empresa. Los líderes del departamento de marketing y la alta dirección de la empresa deben concederle gran importancia. Recientemente, la alta dirección de la empresa informó en general que ha habido una disminución en el número de clientes previstos. Una razón importante es que el efecto de la promoción en línea no es bueno, para ser más específicos, nuestro efecto de promoción en Baidu no se ha logrado debido a nuestra inversión. El trabajo de promoción depende en gran medida de la promoción de Baidu. Por lo tanto, la disminución de los clientes previstos es normal y esperada.
Echemos un vistazo más de cerca a los problemas que existen en la promoción de Baidu. En primer lugar, el costo ha aumentado mucho; en segundo lugar, el número de clics ha disminuido; en tercer lugar, el número de clientes previstos ha disminuido; De hecho, la existencia de estos tres fenómenos es complementaria e inseparable. Los líderes generalmente sólo miran el problema desde la reducción de los clientes previstos, pero desde nuestra perspectiva profesional, también deberíamos mirar fenómenos más profundos, como el aumento de costos y la disminución de clics. En estos dos aspectos, en última instancia, todo está interconectado.
Aquí llevaré a cabo un análisis de causas en profundidad de estos tres aspectos interrelacionados y propondré soluciones preliminares.
Primero, el costo aumenta mucho. El aumento de costos aquí es seguro, pero la razón principal es que el costo de un solo clic ha aumentado, de unos pocos centavos a más de un yuan. Me gustaría enfatizar que debido a las consideraciones de costos de la empresa, el aumento en los costos totales para el consumidor es bastante limitado y es sólo un aumento relativo. Entonces, ¿cuál es el motivo de este resultado? Permítanme analizarlo en detalle a continuación. A partir de los antecedentes proporcionados por Baidu, podemos sentir claramente que con el desarrollo de proyectos de vapor y atención médica y la tentación de las perspectivas del mercado, muchas personas han atraído inversiones. Como resultado, el número de empresas en la industria ha aumentado rápidamente. Estas empresas generalmente tienen las manos vacías y su principal negocio es la inversión. Para atraer inversiones, también han elegido otros métodos de promoción en línea, como Baidu. Es natural, porque Baidu es una de las formas de promoción en línea más efectiva para estas pequeñas y medianas empresas. Como resultado, existe un fenómeno que no estamos dispuestos a ver en la promoción de Baidu, es decir, las ofertas de algunas palabras clave dentro de la industria han aumentado rápidamente, como "vapor", "sala de vapor" y "franquicia de sala de vapor". La puja por palabras candentes ha alcanzado entre 8 y 10 yuanes. Para obtener una buena clasificación, la empresa también aumentó sus ofertas en consecuencia en la etapa inicial, pero estaba lejos de mantenerse al día con la tasa de crecimiento de las ofertas en el mercado, por lo que el costo por clic en Baidu naturalmente aumentó. Pero lo que quiero señalar es que debido a que consideramos el costo total de los insumos, el costo total no aumentó mucho. Así nació el segundo fenómeno que analizaré.
En segundo lugar, el número de clics disminuyó. La cantidad de clics es la clave para determinar la efectividad de la promoción de Baidu. Sin clics, el efecto de la promoción definitivamente no será mucho mejor, a menos que su empresa nazca con el Dios de la Riqueza para cuidar de usted. La razón principal de la disminución en la tasa de clics es que su clasificación en Baidu es demasiado baja y ningún cliente hace clic en usted. Este problema es que la oferta es demasiado baja y no hay ventaja en la oferta. Es comprensible que la clasificación sea baja. Teniendo en cuenta el costo total de la empresa, hemos aumentado el número de clics. en clics es muy reacio pero inevitable. Además del factor de oferta, hay otra razón por la que el número de clics no es alto, es decir, la creatividad publicitaria durante la promoción en línea no es lo suficientemente llamativa y no puede despertar el interés de otros que no harán clic en la empresa. sitio web.
En tercer lugar, hay menos clientes previstos. Después de analizar este punto, no nos resulta difícil entender el motivo de la disminución de clientes previstos. De hecho, es muy sencillo, es decir, si ni siquiera tienes clics, qué tipo de clientes previstos quieres. ?Otros ni siquiera te conocen. Además de la cantidad de clics, también hay otra razón, que es la más rentable, es decir, su volumen de clics es muy alto, pero la calidad del sitio web de la empresa. es demasiado pobre, principalmente en dos aspectos: 1. El sitio web de la empresa se abre con demasiada lentitud. Alguien hace clic en su sitio web, pero la página web no se puede abrir. Los clientes no se quedarán por mucho tiempo. Hay una descripción muy profesional en el campo de SEO, es decir, el principio de los 8 segundos. Alguien tarda 8 segundos en hacer clic en la página web de la empresa. Si no se puede abrir la página web, los clientes se marcharán. En este caso, gastas dinero y otros no pueden ver el contenido de la página web, lo que es una pérdida de tiempo para los clientes. Para la empresa, gastas dinero pero no tienes la oportunidad de conseguir clientes potenciales y dejas una mala impresión. a otros "La página web de su empresa" Si no lo hace bien, no tiene ninguna intención de promocionar la marca y no es digno de cooperación. 2. La calidad del contenido del sitio web no es buena, los clientes no pueden ver lo que quieren ver, o el contenido no es atractivo y no puede inspirar su pasión por la cooperación, o su sitio web es feo y el formato no es hermoso... .
Después de analizar el fenómeno anterior, siempre tenemos que encontrar formas de resolverlo. Permítanme hablar sobre algunos puntos a continuación.
Primero, aumentar el costo de la promoción de Baidu. Sólo así podremos mantenernos al día con las crecientes condiciones del mercado y preparar municiones y alimentos para una buena promoción.
En segundo lugar, los costos no aumentan a ciegas. Debemos gastar el dinero sabiamente. En primer lugar, utilizar la menor cantidad de dinero para obtener la mejor clasificación. Necesitamos optimizar las palabras clave y considerar diseñarlas desde la perspectiva de los consumidores. No podemos luchar ciegamente por las palabras clave más populares. Esto aumentará el costo y la clasificación puede no ser la mejor, a menos que solo establezca una palabra clave y haga todo lo posible. En segundo lugar, se trata de reducir el precio de clic de las palabras. Podemos optar por lanzar una competencia para ciertas palabras clave en la versión clásica y pasarlas lentamente a la versión profesional, porque la competencia en la versión clásica es demasiado feroz. Otra razón es que la versión profesional reemplazará a la versión clásica en la segunda mitad de. "Ahora podemos promocionarlo un paso por delante", tomará la delantera, sin mencionar que la competencia en la versión profesional no es muy feroz ahora y un precio relativamente favorable obtendrá una buena clasificación.
En tercer lugar, el costo ha aumentado, pero el precio por clic ha bajado. Nuestro volumen de clics generalmente aumentará, pero todavía quedan dos aspectos de trabajo por hacer, es decir, la clasificación debe ser alta y la creatividad publicitaria debe ser buena. , para que despierte el interés de otras personas, de lo contrario ocuparán la alcantarilla y no cagarán. Otra es ampliar los canales de promoción y conectarse al sitio web de la empresa a través de QQ, Tieba, foros, imágenes de Baidu, etc. para obtener clics. Cuarto, trabaje duro en sus habilidades internas para mantener el sitio web, desde el formulario hasta el contenido, debe optimizarlo completamente para lograr los mejores resultados. El segundo es un aspecto muy crítico, que es optimizar la velocidad del sitio web para que los clientes puedan lograr el mejor efecto de navegación.
Bien, de lo anterior es de lo que hablé hoy. Por favor, brinden alguna orientación a sus líderes y colegas profesionales. Para facilitar la comunicación con mis amigos webmasters, permítanme presentarme: Mi nombre chino es: Pengcheng Cinema y mi nombre en inglés es: www.0516dvd.com. Es un honor intercambiar experiencias con todos mis amigos webmasters.