Los datos del DCCI muestran que el tamaño del mercado de las alianzas publicitarias de China alcanzó los 1.810 millones de RMB en 2008, un aumento del 70,8% en comparación con 2007. Las alianzas publicitarias se han convertido en uno de los canales importantes para que los anunciantes coloquen anuncios en línea, y la influencia de las alianzas publicitarias en La industria ha ido aumentando gradualmente. Afectados por varios factores como la crisis financiera, DCCI predice que los ingresos por publicidad de China Advertising Alliance aumentarán un 46,4% en 2009 en comparación con 2008, con una escala total que aumentará a 2.650 millones de yuanes.
Estado del mercado 1: las alianzas publicitarias prestarán más atención a la construcción de su propia marca y las empresas de alianzas publicitarias han entrado en la etapa de competencia de marcas. Durante mucho tiempo, la imagen general de las alianzas publicitarias ha sido pobre y las alianzas publicitarias son mixtas, con problemas de deshonestidad como clics falsos y fraude de tráfico. Para mejorar la imagen de su alianza y atraer a más anunciantes grandes, la alianza publicitaria prestó más atención a la construcción de su propia marca en 2009, elevando especialmente el umbral de entrada para los sitios web de franquicia, cambiando la mala imagen de la alianza publicitaria como principalmente pequeña y sitios web de tamaño mediano.
Estado del mercado 2: Una amplia variedad de atractivos servicios de valor agregado se han convertido en un importante medio de servicios de marketing para que las alianzas publicitarias consigan anunciantes, desarrollen miembros de la alianza y demuestren su diferenciación. Los servicios de valor agregado de las alianzas publicitarias se dividen en servicios de valor agregado para miembros de la alianza y servicios de valor agregado para anunciantes. Como medio importante para desarrollar a los miembros de la alianza, los servicios de valor agregado para los miembros de la alianza incluyen capacitación en tecnología publicitaria, optimización de sitios web de miembros, mantenimiento de sitios web, etc. El modelo publicitario de alianzas publicitarias aún no ha sido ampliamente reconocido por los anunciantes, especialmente por algunos anunciantes de grandes marcas. Por lo tanto, los servicios de valor agregado para los anunciantes que colocan anuncios de alianzas son muy importantes para que los anunciantes comprendan el modelo y el valor publicitario de la alianza. Estos servicios de valor agregado incluyen planificación publicitaria adecuada para alianzas publicitarias, monitoreo del valor y efecto de la publicidad de alianzas y publicidad a través de software. operaciones y así sucesivamente.
Estado del mercado 3: cada alianza publicitaria todavía se centra en desarrollar sitios miembros de alta calidad con una gran contribución de tráfico y buenos efectos publicitarios. Los sitios de alta calidad y los sitios web pequeños y medianos de la alianza publicitaria muestran un efecto 28/20 en términos de contribución de tráfico e ingresos publicitarios. Los sitios de alta calidad que representan el 20% contribuyen hasta el 80% del tráfico de la alianza. e ingresos por publicidad, por lo que la alianza publicitaria seguirá centrándose en el desarrollo de sitios de alta calidad. El 80 por ciento de los sitios web pequeños tienen fraudes de tráfico y, a menudo, comportamientos deshonestos. La estricta supervisión de las alianzas publicitarias conduce a menudo al bloqueo de los sitios web pequeños. Estos factores inestables hacen que los sitios web pequeños y medianos sean menos eficaces a pesar de la fragmentación de los medios de Internet. A pesar del empeoramiento de la situación, el número de sitios web pequeños y medianos sigue representando una gran proporción de las alianzas publicitarias.
Situación actual del mercado 4: Llevar a cabo la certificación de la integridad del sitio a través de medios estrictos y restringir el fraude de tráfico a través de medios técnicos se han convertido en los objetivos perfectos de las alianzas publicitarias. La esencia de una alianza publicitaria es una colección de sitios web. Cómo seleccionar miembros de "alta calidad" y llevar a cabo un alto grado de "integración" de los miembros se ha convertido en la clave para resaltar el valor de la alianza publicitaria. Llevar a cabo una certificación de integridad en los sitios de los miembros de la alianza y restringir el fraude de tráfico a través de medios técnicos son medidas necesarias para que las alianzas publicitarias mejoren su imagen de marca, se desarrollen de manera saludable y atraigan anunciantes. La estructura de recursos de los sitios miembros de cada alianza publicitaria es diferente y el intercambio de recursos será más extenso para satisfacer las necesidades publicitarias de los anunciantes.
Situación actual del mercado 5: La llegada de la recesión económica depurará en cierta medida las alianzas publicitarias y eliminará algunos participantes de las alianzas publicitarias, lo que contribuirá al sano desarrollo de las alianzas publicitarias. Afectadas por la recesión económica, la rentabilidad de algunas alianzas publicitarias se ha reducido y la financiación se ha vuelto más difícil, lo que conducirá al colapso de varias alianzas publicitarias pequeñas y medianas, especialmente algunas alianzas de fraude de tráfico con baja integridad. La eliminación de estas alianzas publicitarias aumentará la concentración de la industria de alianzas publicitarias, lo que favorece un mayor desarrollo de algunas alianzas publicitarias de alta calidad y promueve el desarrollo saludable de las alianzas publicitarias.
Estado del mercado 6: Los anunciantes presentarán requisitos más altos para las alianzas publicitarias en términos de prevención del fraude de tráfico, entrega precisa de publicidad y monitoreo del efecto publicitario. Por un lado, en el mercado de alianzas publicitarias cada vez más competitivo, los anunciantes tienen más opciones y son más exigentes; por otro, con la desaceleración del desarrollo económico en 2009, los anunciantes tienen planes de reducir sus presupuestos publicitarios y esperan invertir más; El efecto de la publicidad puede ejercerse en circunstancias limitadas, lo que ha llevado a los anunciantes a imponer requisitos más estrictos para las alianzas publicitarias en términos de prevención del fraude de tráfico, entrega precisa de la publicidad y seguimiento de la eficacia de la publicidad.
Situación actual del mercado 7: Las alianzas publicitarias basadas en tecnología dominadas por los motores de búsqueda siguen siendo los miembros principales del campo de las alianzas publicitarias. El espacio vital de las alianzas publicitarias en el campo de segundo nivel se reduce aún más. La diferenciación es una salida que estas alianzas deben tener. considerar. En 2009, la estructura de la alianza publicitaria seguirá estando dominada por Baidu, Google y Alimama Alliance, y se complementarán otras alianzas. No habrá cambios importantes. Después de años de desarrollo, Search Engine Advertising Alliance se ha vuelto más madura en sus métodos comerciales, sistema de crédito y atractivo de marca. Las alianzas publicitarias en el campo de segundo nivel son débiles en fuerza y escala, y su espacio vital se verá aún más reducido. Sólo estrategias diferenciadas para la segmentación del mercado y la atención a las necesidades específicas de los anunciantes son la única manera de sobrevivir.