El 19 de mayo de 2023, se lanzó oficialmente la plataforma de marketing digital iMoutai. Después de un año de desarrollo, el número de usuarios registrados de la aplicación iMoutai superó los 40 millones y el número medio de usuarios activos diarios superó los 5 millones. Al mismo tiempo, la plataforma logró más de 20 mil millones en ingresos. Estos llamativos logros digitales son asombrosos y equivalen a la creación de una nueva empresa por valor de 20 mil millones.
¿Es iMoutai una plataforma formal?
Es una plataforma formal.
iMoutai es una aplicación de marketing digital lanzada por la plataforma Kweichow Moutai. Admite el registro en línea del consumidor, la autenticación de nombre real, el pago en línea y fuera de línea, la cancelación y el reembolso, la recogida en tienda y otros servicios funcionales. 4 productos recién lanzados en la aplicación iMoutai todos los días.
A diferencia de otras plataformas donde los canales de comercio electrónico son completamente independientes de los canales tradicionales, después de que iMoutai entró en línea, les dio a los canales nuevos atributos de identidad.
1. Sin conexión como tienda de terminal
Después de que iMoutai entró en línea, el modelo de canal fuera de línea original se mantuvo sin cambios y las tiendas de terminales vendieron productos como de costumbre y obtuvieron ganancias. La cuota de producto de cada distribuidor y tienda se mantiene sin cambios. La cantidad de bienes que se compraban en el pasado ahora se compra, asegurando el suministro del canal y no perjudicando sus intereses.
Al mismo tiempo, la marca diferencia a i Moutai de los productos vendidos en tiendas fuera de línea. Por ejemplo, aunque i Moutai también lanzó Feitian Moutai, el Feitian Moutai de 53 grados y 500 ml más popular no está disponible para la venta en i Moutai (APP). Mantenga esta carta de triunfo.
El 95% de las ventas de Moutai se generan fuera de línea y los canales fuera de línea siguen siendo el principal método de ventas. Básicamente, los productos vendidos en la plataforma iMoutai (APP) son productos nuevos o no estándar. Los canales fuera de línea tienen productos individuales de gran venta y en línea. Los canales inferiores tienen menos impacto.
2. En línea como backend de servicio
Después de que iMoutai estuvo en línea, no solo facilitó a los consumidores, sino que también brindó una oportunidad justa para que todos pudieran adquirir Moutai auténtico. Al mismo tiempo, también vinculó 2.364 tiendas fuera de línea, vinculando canales en línea y fuera de línea.
Además de los escenarios de ventas fuera de línea, la tienda también obtuvo una nueva identidad en línea como proveedor de servicios backend. La tienda coopera con iMoutai para brindar a los usuarios servicios como inventario, distribución, liquidación y servicio al cliente. Los consumidores realizan pedidos en línea a través de iMoutai (APP), y la tienda admite la recogida, entrega y posventa fuera de línea.
iMoutai ha agregado un nuevo canal de ganancias para las tiendas además de las ganancias por ventas fuera de línea. Habrá ingresos adicionales cada mes y los canales de ventas fuera de línea no se verán afectados. Solo hay ventajas y no desventajas para los comerciantes del canal.
3. Integración online y offline: modelo S2b2C
Los consumidores compran en iMaotai realizando un pedido en línea y recogiendo los productos fuera de línea. iMoutai ha conectado más de 2000 tiendas en todo el país para convertirlas en puntos de recogida automática. Después de realizar un pedido en línea, los consumidores pueden ir a la tienda a recoger los productos ellos mismos según la ubicación de la tienda guiados por el LBS en la aplicación.
Los consumidores pueden disfrutar de un entorno de compras justo en línea y de cómodos servicios de recogida fuera de línea. La aplicación también atrae tráfico a las tiendas fuera de línea. Estos consumidores que van a la tienda de acuerdo con las pautas se convierten en nuevos clientes de la tienda, fortaleciendo la relación entre los consumidores y la tienda.
Las tiendas operan con consumidores en línea y fuera de línea al mismo tiempo. Las tiendas en línea y fuera de línea colaboran entre sí en lugar de competir entre sí. La aparición de i Moutai no afectará los canales fuera de línea existentes. un reempoderamiento de los canales fuera de línea.
En el modelo anterior, el objetivo de la marca era aumentar las ventas y aumentar las ventas a través de distribuidores, tiendas y otros terminales B2B. Había una gran distancia entre la marca y los consumidores, y la marca sólo podía promocionarse a través de distribuidores y tiendas. llegar a los consumidores, las marcas no entienden el estado de los canales y lo que piensan los consumidores.
El modelo S2b2C de iMoutai permite a los proveedores del lado S utilizar el vínculo entre el lado B y el lado C para llegar al lado C tanto como sea posible, operar el lado C y lograr un marketing de precisión.