Avant le début de tout projet de référencement, déterminer vos objectifs commerciaux est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire. Par exemple, votre objectif est d'augmenter le trafic de recherche sans marque de 25 %. Une fois que vous avez identifié vos objectifs commerciaux, vous pouvez commencer à réfléchir à ce que vous devez faire pour atteindre ces objectifs et aux qualités que doit posséder votre équipe SEO.
Cependant, comme Punk l'a déjà dit dans la série de rapports de l'industrie SEMWatch « Transformation difficile - Un regard sur la situation actuelle de l'industrie chinoise du référencement III ».
« De nombreuses entreprises qui font des affaires sur Internet sont conscientes de l'importance du référencement, mais leur recherche du référencement nécessite un investissement faible, un délai court et des rendements élevés. Lorsque de nombreuses entreprises recherchent l'externalisation du référencement, elles proposent également de le faire dans un court laps de temps. Certains mots-clés atteignent les trois premières positions.
Alors, quels devraient être exactement les indicateurs pour évaluer les résultats du référencement ?
Rapport de classement ?
En règle générale, les clients répertorient un mot-clé spécifique pour lequel ils souhaitent atteindre un certain classement. Il existe aujourd'hui de nombreux produits sur le marché qui peuvent vous aider à établir et à surveiller des classements. Il est toutefois préférable de ne pas se concentrer sur cette approche de l’évaluation de l’efficacité.
Surtout lorsque vous ciblez des mots-clés à volume de recherche élevé, ils ne représentent en réalité qu'environ dix pour cent du volume de recherche total. Même si vous parvenez à atteindre votre objectif de classement élevé pour un mot-clé donné, il est encore peu probable que vous atteigniez vos objectifs de croissance commerciale à moins que vous ne mettiez également en œuvre une stratégie de développement de soutien à long terme. En outre, les données de classement fluctuent pour de nombreuses raisons, notamment les serveurs des moteurs de recherche qui diffusent vos résultats de recherche, etc.
Vérifiez les classements, mais ne laissez pas cela être le facteur décisif de votre succès ou de votre échec en matière de référencement.
Combien de nouveaux liens sont ajoutés ?
Souvent, les clients potentiels demanderont combien de nouveaux liens peuvent leur être ajoutés chaque mois. Mais cela dépend vraiment du nombre de liens dont ils ont besoin.
Si un client a besoin de 1 000 liens par mois, cet objectif peut être facilement atteint grâce à des services d'externalisation bon marché. Cependant, ces liens ont peu de valeur. Dans ce cas, comprenez que parfois un lien vaut plus de 100 000 fois plus que d’autres liens.
Suivre de nouveaux liens peut être très amusant si vous disposez d’une mesure de la qualité des liens. Alors allez-y et utilisez-le comme critère pour évaluer votre campagne de création de liens, et non comme mesure déterminante du succès.
Trafic de recherche sans marque
Il s’agit d’un indicateur d’évaluation critique. Gardez un œil sur le trafic quotidien et les modifications graphiques à long terme.
Le trafic de recherche de marque est également un facteur très important, car un petit nombre de sites Web ont besoin du référencement pour les aider à améliorer le classement de leur marque. En effet, la forme la plus courante de texte d'ancrage lié à la page d'accueil d'un site Web est le nom de l'organisation.
Cependant, vous pouvez trouver toutes sortes de trafic non pertinent et sans valeur vers votre site Web, ce qui n’aidera pas votre site Web à générer davantage de conversions. N'oubliez pas de les traiter différemment.
engagement des visiteurs
L'engagement des visiteurs comprend le taux de rebond, le temps passé sur le site et le nombre de vues par visiteur, qui sont tous des indicateurs de suivi utiles. Il est évident que l'engagement des visiteurs doit être inclus dans diverses mesures globales du succès ou de l'échec du référencement.
Un taux de rebond supérieur à la moyenne ou une baisse du temps que chaque visiteur passe sur votre site peut signifier que vous commencez à obtenir un trafic moins pertinent. Cela signifie également qu’il y a un problème avec votre site Web lui-même.
Convertir
Il s’agit de l’indicateur le plus important dans l’évaluation de l’efficacité. Tout le monde veut voir le trafic se transformer en activité.
Pour de nombreuses entreprises, la mesure la plus fondamentale est la vente d’un produit. Cependant, les conversions peuvent également inclure des demandes « contactez-nous », des formulaires d'inscription remplis, des téléchargements de livres blancs ou de widgets, les visiteurs d'une page spécifique et d'autres types d'objectifs.
Alors que le trafic et l’engagement des visiteurs deviennent des indicateurs pour évaluer le succès des projets SEO, il est encore plus nécessaire d’évaluer les conversions apportées par le référencement naturel. Si le trafic augmente de 50 % et le taux de conversion de 30 %, alors votre croissance commerciale devrait être de 30 %. Il va sans dire que la conversion est la plus importante. Il est important de noter que les différences du type illustré ci-dessus n’indiquent pas nécessairement un problème et sont assez courantes.
Résumer
Tous les indicateurs répertoriés ici sont utiles quoi qu’il en soit. Mais les trois derniers sont les plus adaptés à l’évaluation des projets SEO. Vous pouvez prendre en compte plusieurs indicateurs, mais faites simplement attention à la manière dont vous les utilisez et ne vous laissez pas induire en erreur. En fin de compte, vous savez que ce que vous devez mesurer est une combinaison du trafic de marque, de l'engagement des visiteurs et des taux de conversion.