Selon une enquête auprès des utilisateurs de Georgia Tech GVU réalisée en 1998, 85 % des personnes interrogées ont constaté que les pages Web provenaient de moteurs de recherche. Depuis, d’autres études ont rapporté que 50 à 80 % du trafic des sites Web provenait des moteurs de recherche. À partir des rapports ci-dessus, nous pouvons voir l’importance des moteurs de recherche dans le marketing et la promotion des sites Web. J’ai donc rédigé le guide suivant des moteurs de recherche qui vous aidera à démarrer le parcours des moteurs de recherche de votre site Web.
1. Choisissez les bons mots-clés
Souvent, les gens commettent l’erreur d’optimiser des mots-clés très larges ou un marketing en ligne similaire pour les voitures d’occasion. Bien que ces mots-clés puissent générer du trafic. Cependant, il vous est très impossible de penser que de tels mots-clés peuvent générer beaucoup de trafic. Même si vous le faites, ce type de lien génère des taux de conversion très faibles car non spécifiques au produit. Par exemple, si vous vendez des appareils photo Canon, votre mot-clé cible est « appareil photo Canon » plutôt que le mot-clé très compétitif « appareil photo ». Ce sera votre mot-clé cible idéal. Il s’agit d’un appareil photo de marque et attirera donc davantage d’acheteurs à le rechercher. En fait, selon 28 % des utilisateurs de recherche, leur habitude de recherche consiste à saisir les noms de produits à rechercher. 9 % saisiraient un nom de marque et 5 % un nom d'entreprise. Plus vous utilisez des mots-clés ciblés dans vos recherches, plus ils sont susceptibles d'acheter. Cependant, une personne recherchant une marque spécifique d’appareil photo peut savoir ce qu’elle veut et mieux comprendre les caractéristiques et le prix du produit qu’elle souhaite acheter. Ainsi, une fois que vous avez identifié les meilleurs termes de mots clés à cibler, votre prochaine étape consiste à optimiser vos pages pour ces mots clés spécifiques.
2. Optimisez vos pages Web pour les mots-clés cibles
De nombreux facteurs détermineront le classement de votre page. Cependant, l’une des choses les plus importantes est un bon titre. Parce que le titre sera affiché dans le HEAD supérieur et le titre dans l'en-tête apparaîtra sur la page de résultats du moteur de recherche où le lien est cliqué (toutes les pages liées dans l'instantané de la page Web). Votre titre doit donc contenir des expressions de mots clés ciblées pour le faire apparaître sur la page Web. Étant donné que les mots-clés les plus importants doivent apparaître dans le titre d’ouverture, vous devez également vous rappeler que le titre doit être un titre accrocheur qui incite les chercheurs à cliquer sur le titre pour en savoir plus. Votre balise de titre doit se concentrer sur votre mot-clé principal, mais elle doit également contenir des informations informatives. Utilisez votre titre pour bien commencer, votre titre comprend les principaux mots-clés que vous devez configurer sur les deux pages de l'article pour inciter les visiteurs à cliquer sur vos liens.
3. Créez du contenu de haute qualité
Dans cette étape, vous devez vous concentrer sur le contenu de votre page Web. De nos jours, de nombreuses personnes créent du contenu spécifiquement pour les moteurs de recherche. Cependant, je vous recommande d'optimiser votre contenu en fonction de vos lecteurs. Ce qui compte, ce sont vos lecteurs. Ainsi, avant de créer des articles web, vous devez d’abord vous assurer que votre contenu attire vos visiteurs. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez intégrer vos mots-clés dans vos articles. Intercalez ensuite vos expressions de mots clés cibles dans le texte du premier paragraphe.
4. Liens internes
Créer un contenu de qualité et pertinent pour vos visiteurs est crucial. Cependant, une navigation appropriée et une structure du site Web sont tout aussi importantes. Les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer entièrement votre site Web sans les liens appropriés. Chaque page Web de votre site Web doit contenir plus de 2 liens permettant de revenir à la page d'accueil. Parce que, une fois que vous avez collecté 15 à 20 pages importantes, vous devez les placer sur le côté et en bas de chaque page de navigation. Cela garantira que vous obtiendrez autant de relations publiques que possible pour accéder à ces pages. Chacun de ces liens doit contenir un texte d’ancrage descriptif, de préférence une expression clé ciblée. Vous ne devez jamais faire deviner aux visiteurs de votre site à l'autre bout du lien, quelque chose comme : « xx s'il vous plaît cliquez ici ». Soyez le plus détaillé possible et vos visiteurs vous remercieront de les avoir guidés. Il devrait donc s'agir de votre page d'accueil. Il y a un lien sur cette page, et sur cette page il y a un lien vers la page Web de chaque centre. La page Web du centre est essentiellement un petit plan du site avec navigation intégrée. Chaque hub comprend un mot-clé ou une expression spécifique. C’est ce qu’on appelle souvent la superposition de contenu. Vous pouvez utiliser des sous-dossiers pour parcourir votre site Web.
5. Liens externes
Dans cette étape, vous avez terminé l’optimisation de toutes les pages. Désormais, vous devez vous concentrer sur les liens externes. À l'heure actuelle, vous pouvez trouver des forums et des blogs de relations publiques et populaires à promouvoir et vers lesquels créer des liens, et utiliser cette méthode pour obtenir des articles d'agrégation de liens de haute qualité. Soumettez vos annuaires de sites Web dans divers flux RSS, regroupez vos blogs et publiez des articles. Tant qu'il existe des sites Web intéressants, vous devez trouver des moyens de les contacter. Lorsque votre site est rempli d’informations nouvelles et utiles, d’autres sites commenceront naturellement à créer des liens vers votre site. Vous avez peut-être entendu dire que « le contenu est roi » en ligne. Cependant, je pense que c'est faux. Le contenu de qualité est le vrai roi.
En résumé : un référencement réussi prend du temps. Si vous continuez à mettre en œuvre toutes ces stratégies, vous verrez peu à peu l’impact de l’optimisation du site Web.