L'essor des achats en ligne est devenu le point culminant du secteur de la vente au détail en 2009. Parce que la mode, la commodité et le divertissement des achats en ligne sont très similaires aux habitudes d'achat des femmes, les habitudes d'achat des femmes se poursuivent sur Internet et les internautes féminines sont progressivement devenues actif dans la foule des achats en ligne. En 2008, les femmes représentaient 50,8 % des utilisateurs d'achats en ligne ; en 2009, cette proportion est passée à 61,5 %, soit un chiffre nettement supérieur à celui des hommes. Les données vont encore croître en 2010, et les clientes sont devenues la principale force des achats en ligne. Selon les données du CNNIC, au premier semestre 2009, la consommation totale des achats en ligne à l'échelle nationale était de 119,52 milliards de yuans, et le volume total des achats en ligne pour l'ensemble de l'année devrait atteindre environ 250 milliards de yuans. Dans le même temps, les utilisateurs chinois des achats en ligne affichent également une croissance continue. À l'heure actuelle, le nombre d'utilisateurs d'achats en ligne dans mon pays a atteint 87,88 millions, soit une augmentation de 38,9 % d'une année sur l'autre. Dans un espace de marché en constante croissance, celui qui prendra les devants aura un plus grand espoir de gagner l'avenir.
La croissance des achats en ligne pour femmes a incité de nombreux commerçants à explorer le marché des achats en ligne pour femmes.
L’augmentation du nombre d’utilisatrices féminines effectuant des achats en ligne a immédiatement stimulé la popularité des cosmétiques, des vêtements, des articles ménagers et d’autres produits. De nombreux commerçants ont commencé à exploiter le potentiel du marché des achats en ligne pour femmes et s'efforcent de saisir les opportunités du marché. Par exemple, Vancl Eslite, qui a commencé avec des chemises pour hommes, a lancé cette année une variété de vêtements pour femmes standardisés. Les plateformes d'achat en ligne de nombreux sites Web sont rapidement devenues des chevaux noirs dans le domaine des achats en ligne, car elles sont positionnées sur les achats de mode féminine.
Les limites des achats en ligne pour les femmes professionnelles conduisent au développement de sites Web verticaux destinés aux femmes et à leur croissance rapide.
La plus grande limite des plateformes d'achat en ligne pour femmes professionnelles est l'expérience utilisateur. Les clientes ne se concentrent pas seulement sur l'obtention d'informations sur les achats de mode, mais souhaitent également expérimenter le processus d'achat et partager leurs expériences, en fonction des caractéristiques de la plateforme. aussi bon que les achats en personne dans les magasins traditionnels en termes d'expérience utilisateur. Essayez-le et essayez-le. La demande de consommation des utilisatrices des achats en ligne augmente rapidement, et leur soif de vie et d'informations à la mode est devenue de plus en plus importante et améliorée. Le contenu d'information lié à la mode, à la vie, au shopping et à la communication féminine est favorisé par de plus en plus d'utilisatrices. Cela a également favorisé la croissance rapide et continue de la valeur des médias en ligne de la mode et des femmes en Chine. La couverture des utilisateurs des médias en ligne féminins dépasse 64 millions et la couverture hebdomadaire des utilisateurs du site Web vertical de la mode féminine dépasse les 12 millions. plus de 5 millions d'utilisateurs hebdomadaires et de pages vues hebdomadaires. Le nombre d'utilisateurs dépasse 260 millions et la durée de séjour hebdomadaire des utilisateurs dépasse 1,4 million d'heures. Selon une enquête de CR-Nielsen, les médias en ligne de la mode et des femmes en Chine ont maintenu une croissance rapide en 2009, parmi lesquels le profil des utilisateurs et la valeur marketing des médias verticaux de la mode ont considérablement augmenté.
Le public principal des médias en ligne féminins à la mode est constitué de jeunes femmes âgées de 18 à 29 ans, dont la plupart ont une expérience d'achat en ligne. Ils ont une énorme demande d'informations sur les vêtements et le maquillage, la beauté et les soins du corps, les soins de santé, les émotions et la psychologie, les relations, le mariage, la garde parent-enfant, etc. En parcourant ces informations, cela générera également des besoins d'achats en ligne connexes. Par conséquent, le développement de sites Web verticaux B2C pour femmes est également essentiel pour déterminer si les achats en ligne des femmes peuvent maintenir une croissance soutenue.
Un modèle innovant aide au développement de sites Web pour les femmes
Les utilisatrices se concentrent principalement sur trois aspects du contenu : la première partie comprend principalement l'habillement de mode, les soins de la peau et la beauté, et la santé corporelle ; la deuxième partie comprend principalement les informations sur les tendances, la vie de loisirs, les signes du zodiaque/tests psychologiques, les stars du divertissement, la vie émotionnelle, etc.; la troisième partie. Les principaux contenus incluent le monde du genre, les achats en ligne, les produits de luxe, les vidéos de films et de télévision, les blogs de forum et les magazines électroniques. De nos jours, le phénomène des utilisatrices à la mode qui obtiennent des informations à travers les médias fait l'objet d'une large attention, et constitue également une avancée majeure pour le développement futur des sites Web verticaux destinés aux femmes. La plupart des sites Web féminins de mon pays ne peuvent pas répondre pleinement aux besoins complets des utilisatrices de mode féminine. Comment briser les obstacles qui empêchent les utilisatrices d'obtenir des informations à travers les médias et de se développer de manière globale est la clé de l'amélioration de la compétitivité des sites Web verticaux féminins.
Les utilisatrices de mode prêtent attention à une grande quantité de contenu et couvrent un large éventail de contenus. Les sites Web verticaux destinés aux femmes doivent saisir avec précision les besoins des utilisateurs, trouver un positionnement précis et trouver un modèle innovant de développement du commerce électronique. Par exemple, le nouveau portail pour femmes Zhuangdian.com, lancé au cours des deux dernières années, est rapidement devenu un site Web pour femmes en raison de ses avantages innovants (portail + centre commercial + propres produits), de son modèle de commerce électronique, d'un large public et d'un marketing intégré interactif unique. valeur. Si les retardataires veulent rattraper leur retard, ils doivent également explorer leur propre voie innovante. Un autre exemple est le réseau des femmes Aili ( http://www.27.cn/ ), qui s'est développé rapidement ces dernières années. Il combine le commerce électronique avec un portail traditionnel (portail + centre commercial + forum + SNS) et utilise SNS et. des forums pour rassembler les utilisateurs. Le modèle innovant a rapidement occupé le marché et est entré dans le top dix des sites Web féminins. Selon les statistiques d'iReli de la semaine dernière, Aili Women's Network se classe neuvième parmi les sites Web pour femmes, avec une nette tendance à la hausse, et a le potentiel de surpasser Ruili, Pacific Women et d'autres sites Web pour femmes bien connus.
Ces dernières années, les sites Web féminins se sont développés rapidement, mais par rapport à d'autres sites Web verticaux, il existe encore un écart d'échelle. Toutefois, l’espace de développement futur est vaste et les perspectives sont brillantes. Avec l'augmentation des besoins d'achat en ligne des femmes et le développement des plateformes d'achat en ligne pour femmes, l'influence et la valeur marketing des sites Web verticaux féminins continueront d'augmenter à l'avenir.