Il y a quelques jours, j'ai publié deux articles sur les nouveaux modèles de promotion de produits. Ils spéculaient sur les formes publicitaires de Taobao Alliance à partir de publicités proximiques sur Internet et remettaient en question plusieurs méthodes de promotion de produits de Taobao Alliance. Le terme publicité fonctionnelle a été évoqué. Il faut dire que ce n'est pas moi qui ai créé ce concept, j'ai juste l'impression que le terme actuel ne peut pas exprimer les caractéristiques de ces nouveaux modèles publicitaires, je ne peux donc le résumer qu'en un mot.
Un ami est venu communiquer avec moi et m'a dit que la publicité fonctionnelle était en fait ce qu'on appelait auparavant la publicité de précision. Je ne suis pas d'accord avec ce point de vue. La publicité de précision idéale consiste à se concentrer sur le ciblage individuel, à trouver d'abord les clients cibles, puis à les cibler. Ciblez-les. Les clients doivent mobiliser beaucoup de ressources pour placer des publicités, mais désormais, la plupart des publicités dites de précision essaient simplement de vendre leurs produits.
La publicité fonctionnelle, quant à elle, prend le contenu du site Web comme point central et associe simplement le contenu aux informations connexes appropriées. Bien qu'il s'agisse d'une publicité, elle complète le contenu du site Web, tout comme une fonction. L'effet d'affichage des publicités fonctionnelles n'est affecté que par la qualité du contenu ou personnalisé et optimisé par le webmaster. Il est relativement difficile à mettre en œuvre, mais il nécessite des exigences élevées en matière de quantité de données de base et de vitesse de réponse de l'alliance publicitaire. C'est la raison pour laquelle les publicités fonctionnelles sont populaires en Chine. C'est l'une des raisons pour lesquelles très peu d'alliances peuvent vraiment réussir, même si elles sont favorisées par de nombreux étrangers.
La publicité fonctionnelle que j'ai mentionnée fait en fait spécifiquement référence à de nouvelles formes de promotion telles que des liens dans le texte, la correspondance de contenu et la correspondance d'images. Les liens de promotion d'affiliation CPS utilisés par les sites Web populaires de comparaison de prix, de guides d'achat et de cashback sur Internet sont essentiellement des publicités fonctionnelles, mais ces liens sont étroitement liés au contenu lorsque le site Web est développé, et les visiteurs ordinaires n'ont pas réalisé ces liens. étaient en fait aussi des publicités.
Google Adsense peut à peine être considéré comme une publicité précise, au moins il peut être divisé en régions, mais sa correspondance de contenu n'est vraiment pas flatteuse. Vous verrez toujours les mêmes publicités de chirurgie plastique, de beauté et autres sur des sites Web de types et de contenus différents. est très décevant. Mon appétit me donne envie de fermer immédiatement la page web. Par conséquent, j'attends personnellement avec impatience une publicité fonctionnelle. Malheureusement, le contenu publicitaire de proximic et pixazza étrangers n'a pas encore couvert le marché intérieur, et les imitateurs nationaux tels que Tubao, Pixara et Jiantao ont des ressources limitées et sont à moitié morts. Au départ, j'avais de grandes attentes envers l'Alliance Taobao, mais ces derniers jours, j'ai étudié la publicité dite intelligente et la publicité créative dans le Plan Océan Bleu. Il n'y a rien de nouveau du tout. Les produits promus n'ont toujours rien à voir. avec le contenu du site, sans parler de l'optimisation par le webmaster, en plus le fonctionnement n'est ni poisson ni volaille, pas aussi bon que les précédents clients d'Alimama Taobao, ayant l'impression de manger une mouche, extrêmement déçus.
Au sein de l'alliance CPS, plusieurs grandes alliances, comme Yifa, seraient en train de se lancer dans le domaine de la publicité intelligente, mais actuellement, seul Tesco en est au stade pratique. Tegou Alliance est lancée par Special Price King et Goulong.com Les ressources de base sont bonnes pour une publicité intelligente, il y a un lien dans l'article http://www.tgous.com/txt/ et une boîte de comparaison de prix http:/. /www.tgous.com /smart/ Deux formes, j'ai vu de nombreux sites Web utilisant des publicités d'achat spécial, et l'effet est plutôt bon. Bien que certaines fonctions doivent encore être continuellement améliorées, Tesco a une bonne dynamique de développement et espère faire progresser le marché national de la publicité fonctionnelle intelligente.
Ensuite, j'avais prévu de comparer la promotion de produits intelligents de Tesco avec Google Adsense, mais une douzaine de points de comparaison rendraient cet article trop long, j'écrirai donc un article séparé et le publierai plus tard, publié pour la première fois sur http://www.sunzhe.org Le deuxième article est admin5 puis le blog Sina. Si vous êtes intéressé, faites attention ou contactez-nous au qq854727271.
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