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C'est une question qui me préoccupe depuis longtemps : Optimisation des moteurs de recherche – Qu'est-ce qui est le plus important entre l'optimisation interne du référencement (liens internes) et l'optimisation externe (création de liens externes) ?
Il y a quelques jours, j'ai écouté quelques stratégies et idées SEO d'un senior SEO. J'ai enfin eu quelques idées, mais je ne savais pas comment les exprimer. Peut-être que je n'ai pas bien compris la mise en œuvre des stratégies SEO. Cependant, je pense que cela n'affecte pas la discussion sur des sujets tels que « Stratégie SEO 2010 ». Ici, le blog Yuanfang n'enregistre qu'une partie du contenu qu'il a appris. On ne sait pas si l'auditeur est intéressé.
Jetons d'abord un coup d'œil à un cas de référencement réussi : www.alibaba.com est Alibaba International Station. Il y a quelques années, alors que je faisais des ventes dans le commerce extérieur, j'ai découvert un phénomène. Tant que vous recherchez l'un des noms de produits anglais de notre entreprise sur Google.com, la page Alibaba International Station apparaîtra inévitablement sur la première page de résultats. . Cela peut expliquer le succès de ce référencement. Mais à l'époque, je ne connaissais pas grand-chose en matière de référencement. Dans le cadre du processus d'exploitation de la plate-forme de fournisseurs chinois d'Alibaba, j'ai parfois eu une certaine expérience sur la façon d'inclure des mots-clés de produits dans les noms et descriptions de produits, ainsi que dans les URL de noms de domaine. ma première illumination en matière de référencement.
En fait, le classement des mots-clés des produits anglais et la densité des mots-clés des pages que nous voyons ne sont qu'une manifestation de la stratégie et des traces de référencement d'Alibaba. Souvent, nous utilisons uniquement la stratégie de référencement ou la perspective d'un petit site pour examiner le statut de référencement d'un grand site Web. Incroyablement, le trafic SEO représente jusqu’à présent plus de 60 % du trafic total d’Alibaba International Station. Il n’y a pas de lien direct entre le classement d’un certain mot-clé SEO et le trafic SEO global du site Web, nous n’avons donc pas besoin de nous attarder sur le classement d’un certain mot-clé. Il ne s’agit pas seulement d’un changement dans la prise de décision et l’idéologie du référencement. concepts, mais détermine également l'optimisation interne et l'optimisation du référencement. La clé pour choisir entre la création de liens externes.
On dit que la plate-forme Alibaba avait une équipe de référencement il y a 10 ans et qu'elle faisait initialement des liens externes. En 2005, elle a arrêté de faire des liens externes et a commencé à mettre en place des canaux de référencement. Après avoir abandonné les liens externes, l'équipe de référencement d'Alibaba s'est concentrée sur. excellence interne (pas seulement la construction de liens internes), analysez les différentes connexions entre l'URL du site Web et les mots-clés de recherche des utilisateurs et les mots-clés de trafic, et optimisez la structure des liens internes du site Web, augmentant ainsi le trafic SEO global du site Web et maximisant le client taux de conversion. La stratégie de mots-clés d'Alibaba vise un grand nombre de mots-clés avec un trafic moyen. Ces mots-clés ont une base large et sont souvent ignorés par les référenceurs. Le niveau de concurrence n'est pas très élevé, le retour sur investissement SEO correspondant est donc idéal. Le cœur de toutes les actions SEO d'Alibaba est son analyse des données de trafic SEO et des dizaines d'autres systèmes SEO, qui s'appuient sur le support du programme développé par le département technique. À partir du cas réussi d'Alibaba SEO, nous pouvons voir grossièrement la stratégie globale de référencement d'un grand site Web : à l'intérieur du site - "à l'extérieur du site -" retour sur le site. En 2010, alors que la concurrence SEO est presque féroce et que les méthodes SEO regorgent d’astuces, cette stratégie SEO nous inspire toujours à faire du bon travail en SEO.
Pour l'optimisation SEO d'une plateforme b2c ou b2b, il ne fait aucun doute que le nouveau site Web doit être cultivé d'abord après son lancement, en enrichissant le contenu du canal seo, en améliorant la structure des liens, etc. Une fois que la formation atteint un certain stade, le nom de domaine a un certain poids. Après que Google inclue régulièrement de nouvelles pages chaque jour, vous pouvez commencer à envisager la construction de liens externes qui reflètent la popularité d'une plateforme B2C ou B2B. si les liens externes sont dans Le poids dans l'algorithme de classement SEO est de plus en plus faible. À l'heure actuelle, c'est toujours l'un des moyens efficaces d'améliorer rapidement le classement SEO, notamment en partant du principe de disposer de ressources de liens externes de haute qualité.
Dans la dernière étape, après avoir publié un grand nombre de liens externes (en pesant la quantité et la qualité des liens externes des concurrents), nous espérons que le référencement reviendra sur le site. Parce qu'une fois que le lien externe atteint un certain niveau, l'efficacité du référencement reposant sur le lien externe atteindra un goulot d'étranglement, et elle devra dépasser un certain extrême avant de pouvoir atteindre un nouveau sommet. En fait, la construction de liens externes et la disparition des liens externes sont directement proportionnelles dans une certaine mesure. Plus vous créez de liens externes, plus les liens externes réussis échoueront. Car à moins qu’il ne s’agisse d’un groupe de sites Web, les liens externes ne sont souvent pas contrôlés par le référenceur lui-même. À l’heure actuelle, le référencement est dans une course contre la montre, ou tombe dans un cercle vicieux. Si nous remettons actuellement l’accent de la stratégie de référencement sur l’optimisation interne du site Web, nous aurons au moins les avantages suivants :
1. Toutes les actions SEO sont contrôlables et les résultats sont prévisibles : j'ai le dernier mot sur mon site et je peux optimiser mes propres sites Web B2B et B2C comme je le souhaite.
2. Construction de contenu : Comme le dit le proverbe, « le contenu est roi », si vous pouvez enrichir votre site Web avec un contenu plus unique, plus frais et plus précieux pour les utilisateurs, l'effet SEO sera cumulatif et à long terme. Ajouter du contenu à des sites Web externes qui ne sont pas sous votre contrôle dans le but de créer des liens externes ne semble avoir d’autre sens qu’un lien externe.
3. L'accent de la stratégie de référencement s'est déplacé vers l'optimisation interne, de sorte que plus de temps et d'énergie peuvent être alloués à l'optimisation de la structure interne des URL du site Web, à l'amélioration des descriptions des résultats de recherche, à l'amélioration des conversions, à l'analyse du trafic et aux statistiques des données de mots clés, et à leur attribution. L’essence de l’inbound marketing (inbound marketing) est également là.
Source de l'article : http://farlee.info/
Auteur : FarLee