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Le développement des sites Internet d’informations locales devrait viser dans deux directions : l’une consiste à établir une image médiatique faisant autorité et l’autre à s’appuyer sur les avantages régionaux.
Alors que Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com et d'autres sites Web continuent d'accélérer leur rythme de restructuration, le développement de sites Web d'information locaux clés a attiré de plus en plus l'attention de l'industrie.
Le développement de la technologie des réseaux nécessite la transformation des médias traditionnels. De nombreux médias traditionnels ont compris que la direction de la transformation réside dans Internet. À l'heure actuelle, diverses localités ont créé des sites Web d'information locaux clés sous la forme de « quatrièmes médias » pour s'emparer de la position principale et promouvoir le thème principal. Les médias traditionnels ont peu de marge de percée en termes de distribution et de publicité. Au contraire, un réseau d'information Zhangjiajie dans le Hunan, qui a démarré avec quelques milliers de yuans, s'est établi dans une ville-préfecture avec une population totale de seulement 1,65 million d'habitants. Après seulement trois ans de développement, son résultat opérationnel a augmenté. Il a en fait dépassé le Zhangjiajie Daily, qui a une histoire de plus de 20 ans.
Dans le même temps, les principaux sites d'informations locales s'appuient sur l'autorité des médias pour fournir une gamme complète de services Internet aux villes ou régions où ils sont implantés et ouvrent de larges perspectives. Le modèle de profit des médias en ligne est plus large que celui des médias de presse, et le développement rapide de la technologie Internet ne fera que rendre ces modèles de profit encore plus révolutionnaires. Il convient de mentionner que la technologie de réseau elle-même a déterminé que le site Web n'a pas seulement des attributs médiatiques, mais qu'il peut attirer davantage d'utilisateurs sur le site Web pour diverses expériences riches, telles que le shopping et les jeux, se faire des amis, recruter, etc. La richesse des attributs de ce réseau détermine également son espace de développement illimité.
À l'heure actuelle, la dynamique de développement des principaux sites d'informations locales est très bonne, mais il reste encore certaines difficultés auxquelles nous devons faire face.
Premièrement, le site Web du portail n'est pas une organisation de presse, mais une société commerciale qui utilise les avantages techniques d'Internet pour intégrer les informations et, en fin de compte, attirer la majorité des lecteurs d'informations. Aller sur des portails pour lire des informations est devenu une habitude collective des internautes. Dans ce contexte, si les sites d'information locaux veulent changer cette situation, ils doivent évidemment agir de manière préventive.
Deuxièmement, comme nous le savons tous, le personnel principal des sites Web d'informations locales est constitué de professionnels de l'information traditionnels, tandis que l'épine dorsale des sites Web commerciaux est constituée de personnel technique engagé dans le développement du réseau. Par conséquent, les principaux sites d’information présentent des inconvénients évidents en termes de planification technique, de recherche et développement technologique et de support technique. En conséquence, la plupart des sites d'information locaux gèrent encore leurs sites Web sur la base de l'idée de gérer des journaux. Ils ne comprennent pas les avantages des médias en ligne et il est naturellement difficile de sortir du cocon. Les principaux sites d'information locale doivent concevoir leurs mécanismes d'introduction et leurs systèmes de rémunération de manière à les rendre plus attractifs pour les talents ayant une réelle expérience des médias en ligne.
Étant donné qu’Internet comporte naturellement des attributs médiatiques, en particulier les grands portails qui ont développé des médias autonomes tels que les forums, les blogs et Weibo, ils présentent parfois plus d’avantages en matière de communication que les médias gouvernementaux. Parmi eux, les sites Web commerciaux qui fonctionnent bien peuvent mener de nombreuses actions de marché auprès de l'opinion publique, et parfois même faire entendre différentes voix auprès des gouvernements locaux. Par conséquent, le développement de sites Web d'information locaux clés peut être considéré non seulement comme un comportement de marché, mais aussi comme ayant pour fonction de purifier l'ordre social et de transmettre l'opinion publique.
Plus précisément, le développement des sites Web d'informations locales devrait viser deux directions : premièrement, établir une image médiatique faisant autorité. Actuellement, certains sites Web d'informations locales clés attachent une grande importance au développement de la marque, comme le célèbre Hunan Red Network, qui utilise une série. de sous-marques telles que Red Chili Pepper, People's Voice, etc., ont progressivement établi la grande marque de Hongwang.
La seconde repose sur les avantages géographiques. En termes d'informations publiques, les sites Web d'informations locales ne peuvent pas se comparer aux sites Web d'informations nationaux ; en termes d'attractions telles que les jeux et les divertissements, ils ne peuvent pas se comparer aux sites Web commerciaux. Cependant, en termes d'autorité et de crédibilité, les informations locales bénéficient d'avantages uniques en raison de leur appartenance au gouvernement local. Une fois que des efforts suffisants auront été déployés dans ces deux aspects, il existe un grand potentiel pour construire un portail régional ou même un portail complet basé sur la crédibilité de médias faisant autorité. Dans ce processus, en raison du grand nombre d'utilisateurs, ses fonctions multimédias deviendront plus parfaites.
(Auteur : Han Liyong est un professionnel des médias)