Récemment, des personnes de nombreuses entreprises m'ont ajouté sur QQ pour échanger avec moi les compétences en marketing en ligne de nombreuses entreprises et comment positionner le développement futur du site Web. Avec le développement rapide du commerce électronique aujourd’hui, les sites Web d’entreprise B2B et B2C explosent en silence ou meurent en silence. Dans la concurrence féroce entre les entreprises, comment dominer notre avenir est une autre question qui mérite réflexion. Après un examen et une analyse minutieux des sites Web de ces entreprises, j'ai constaté que l'un des plus gros problèmes est que le positionnement du site Web de l'entreprise n'est pas assez précis et que certains détails sont ignorés, ce qui conduit souvent à la disparition progressive de l'entreprise dans e -le commerce. C'est ce qu'on appelle la loi de la jungle. Si nous n'avançons pas, nous reculerons. Si nous voulons obtenir notre part du gâteau sur ce marché hautement concurrentiel, nous devons corriger nos mauvaises pratiques et découvrir de nouveaux points forts pour améliorer les capacités de vente du site Web et l'expérience utilisateur sous tous ses aspects.
Ce qui m'a le plus impressionné, ce sont les deux sites Web d'entreprise. Ce que nous devons faire, c'est comment modifier les mauvaises opinions et comment créer une « épingle de positionnement » pour notre propre site Web d'entreprise afin que l'entreprise puisse naviguer dans la mer du marketing en ligne. . Mettez les voiles et surfez sur le vent et les vagues :
1. Entreprise - purificateur d'air
Afin de faciliter une analyse approfondie des différents échecs dans la construction de sites Web d'entreprise, le titre et les mots clés des sites Web d'entreprise sont répertoriés ci-dessous :
titre : « xx International Group Environmental Protection Technology Co., Ltd. — le plus grand fabricant de purificateurs d'air du pays, xx purificateur d'air »
Mots clés : "Purificateur d'air, assainisseur d'air, purificateur d'air, purification de l'air intérieur, tests de qualité de l'air intérieur, contrôle du formaldéhyde, purificateur d'air domestique, purification de l'air, purificateur d'air xx, fabricant de purificateur d'air"
A. Positionnez les mots-clés à longue traîne, titre, Mots-clés : ① Si le mot-clé principal est le tronc de l'arbre, alors le mot-clé à longue traîne est les feuilles vertes pour mettre en valeur le charme de l'arbre. Ce à quoi nous prêtons attention, c'est de positionner les mots à longue traîne pour générer un trafic précis, augmentant ainsi régulièrement le taux de conversion des produits et élargissant leur part de marché. Pour autant que je sache, tous leurs groupes de sites Web d'entreprise sont basés sur des mots-clés principaux, ignorant l'énorme effet de la longue traîne. De plus, la pertinence de l'article est faible et il est difficile à mettre à jour, il n'y a donc aucune idée d'ajouter un style longue traîne ou une segmentation de mots. ②Titre, Mots-clés : sur le site Web de l'entreprise ci-dessus, on peut voir qu'il n'y a évidemment aucun concept de technologie de segmentation des mots chinois Baidu, et le poids du mot-clé principal dans le titre est ignoré, de sorte que l'optimisation des mots-clés dans le site Web ne peut pas obtenir des résultats suffisants. Regardez à nouveau KeyWords : il y a jusqu'à 10 mots-clés principaux, ce qui non seulement dilue le poids des mots-clés, mais rend également le point d'optimisation (point optimal) dispersé plutôt que concentré sur un point lors de l'optimisation des mots-clés, donc ceci Un autre échec d'optimisation ! Enfin, ce que je veux dire, c'est que cette société est entrée dans le centre commercial Taobao. Mon impression est la suivante : « La concurrence est féroce et il est difficile de démarrer. » Par conséquent, utiliser des mots à longue traîne pour obtenir le trafic précis de Baidu est le meilleur moyen. Nous devons apprendre à penser du point de vue des autres, non pas nous limiter à un seul aspect, mais considérer les choses dans une perspective de développement.
B. Dépendance excessive à l'égard de la promotion des enchères Baidu : promotion des enchères Baidu (voici le coût par clic du CPC). Parfois, s'il n'est pas correctement compris, il consommera lentement l'accumulation de capital d'origine de l'entreprise, ce qui empêchera l'entreprise de le faire. bien se développer. N'oubliez pas que notre entreprise est basée sur Obtenez le maximum de profit avec un minimum d'investissement, générant ainsi la valeur commerciale la plus efficace. Après avoir parlé au personnel de cette entreprise, j'ai appris que l'entreprise consomme des dizaines de milliers de yuans chaque mois dans les enchères Baidu. La promotion des enchères Baidu a des avantages et des inconvénients. Si elle est bien contrôlée, elle peut donner de bons résultats. cela mènera directement à la faillite de l’entreprise, ce qu’il faut faire c’est l’envisager d’un point de vue dialectique et ne pas être trop obsédé.
C. Le référencement et le SEM sont tout aussi importants : de nombreux sites Web d'entreprise poursuivent aveuglément le référencement et ignorent le SEM (Search Engine Marketing). Le chapitre le plus hiérarchique consiste à localiser le trafic et, en fin de compte, à le convertir en bénéfices d'entreprise. Les sites Web d'entreprise ont souvent besoin de ressources intégrées et d'une mauvaise expérience utilisateur. (pages Web encombrées, beaucoup de Flash, images) entraînent une baisse significative du taux de conversion.
2. Entreprises - médicaments
A. Tout parler mais pas d'action : peu importe ce que vous faites, tout discours sans action est toujours un discours vide de sens. Prenez cette entreprise médicinale comme exemple : ils ont une bonne idée de la vente en ligne, mais sans action ni pratique, c'est le cas. complètement inutile. Je ne sais pas comment le faire fonctionner. Comment faire du référencement, du marketing en ligne et du branding des produits. Feuerbach n'a-t-il pas dit un jour : « La pratique résoudra les problèmes qui ne peuvent pas être résolus par la théorie. » Après l'avoir analysé à l'aide de l'indice Baidu, les produits de l'entreprise ont peu de concurrence et les mots à longue traîne ont un trafic très précis. via les moteurs de recherche, mais ils ne le font pas. Dans le même temps, cela entraînera également des pertes inutiles pour l’entreprise.
B. Pourquoi l'entreprise est à moitié morte : ① Il n'y a aucun concept d'expérience utilisateur. Il n'y a même pas de module permettant aux utilisateurs de passer des commandes. Comment peut-on parler de vente en ligne ? ② Le patron de l'entreprise n'a aucune connaissance du marketing en ligne, c'est-à-dire qu'il ne sait pas comment le faire et il n'embauchera pas de référenceur pour optimiser le site Web de l'entreprise. C'est la raison pour laquelle il existe des produits qu'il ne connaît pas. comment vendre. ③Vendre des choses en ligne peut également augmenter les ventes des entreprises et mérite suffisamment d'attention. ④Enfin, la rédaction du produit est très mauvaise. Je ne sais pas comment rédiger du contenu pour le marketing. Quelques images de produits simples ne peuvent pas avoir un bon effet. "qualité" plutôt que quantité.
C. Problèmes techniques de référencement : ① Les programmes du site Web sont copiés à partir de la gestion backend d'autres personnes et je ne sais même pas comment y trouver les fichiers d'index. ② Je pense que la mise à jour de la page d'accueil est très importante. Laisser l'araignée Baidu manger à sa faim est le plus important. Je pense que tous les référenceurs qui ont fait de l'optimisation savent que le site Web construit avec DIV+CSS est propice à l'optimisation du site Web, mais ceci. site Web d'entreprise Le site Web contient beaucoup de code et la présence de nombreux liens morts n'est pas propice à l'exploration des araignées et ne fera que donner une mauvaise impression aux araignées. Pas propice à la construction de sites Web. ③ La statique des liens de sites supprime les URL dynamiques, ce qui est bénéfique pour l'optimisation des moteurs de recherche. ④Tout le monde connaît les avantages d'un plan de site au format XML, qui est utile pour capturer des informations sur un site Web. Il est non seulement bon pour SE, mais améliore également considérablement l'expérience utilisateur !
Ce qui précède est l'opinion de l'auteur. J'espère que cela donnera aux webmasters d'entreprise un certain positionnement sur le site Web, redécouvrira les nouveaux points forts du site Web et s'efforcera d'être le leader des entreprises concurrentes !
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Merci Lei Mingjian pour votre contribution