Récemment, Lao Gao a commencé à enregistrer des tutoriels de marketing en ligne et est également en train d'organiser et d'analyser les publicités sur des sites Web. Aujourd'hui, je vais expliquer brièvement la stratégie de placement publicitaire. Le but de notre site Web est simplement de gagner de l’argent, il est donc nécessaire d’augmenter nos revenus grâce à des méthodes de placement publicitaire plus raisonnables et plus efficaces. Cet article analyse uniquement les types de sites Web qui diffusent des annonces d'affiliation. D'autres modèles de profit tels que l'adhésion VIP, la vente de produits en ligne, etc. ne sont pas abordés dans cet article. Comme d'habitude, elle est toujours décrite sous la forme d'une liste de questions.
1. Pourquoi le taux de clics des annonces CPC du forum est faible
Certains amis qui gèrent des forums peuvent en avoir une profonde compréhension, c'est-à-dire que si des publicités Google ou Baidu CPC sont placées sur le forum, ils constateront que le taux de clics est extrêmement faible. Même si j’ai fait de mon mieux, je n’ai tout simplement pas trouvé de moyen approprié de l’améliorer. En fait, la cause profonde de cette situation est que la forme du forum est relativement fixe. La plupart du temps, les internautes connaissent très bien l'interface du forum, et il est clair en un coup d'œil quelles sont les publicités et lesquelles le sont. pas les publicités. Parce que inconsciemment, les gens n'aiment pas les publicités, donc quand Internet traite un forum Après s'être familiarisé avec celui-ci, il savait où se trouvaient les spots publicitaires et les ignorerait simplement. Cela signifie que plus les utilisateurs d’un forum sont fidèles, moins ils sont susceptibles de cliquer sur les publicités. De là on peut penser que plus la viscosité d’un forum est élevée, plus son taux de clics publicitaires sera faible (le taux de clics n’est pas le nombre de clics).
Nous pensons que les forums ne sont pas très adaptés pour placer des publicités CPC, mais si certains amis insistent pour placer de telles publicités sur le forum, ils peuvent essayer de ne pas utiliser les modèles courants sur le marché, tels que les modèles de nombreux forums sur Internet. sont exactement les mêmes, les internautes connaissent donc très bien l'interface, qui n'est pas propice aux paramètres publicitaires. Vous pouvez développer vous-même un ensemble de modèles. De plus, la position et la forme des publicités peuvent être modifiées fréquemment pour que les anciens membres se sentent frais et aient envie de cliquer sur les publicités. Pour résoudre fondamentalement ce problème, je pense que les forums ne devraient pas placer de publicités CPC. En conséquence, les forums sont plus adaptés pour placer des publicités CPS et CPA guidées, il est facile de guider avec succès.
2. Est-il préférable de mettre délibérément en évidence les publicités ou de les masquer délibérément ?
Lors du placement de publicités, en particulier des publicités CPC, certaines personnes aiment définir la couleur et le format pour qu'ils soient très similaires au texte principal, tandis que d'autres aiment définir délibérément la couleur ou la forme de la publicité qui présente un contraste énorme avec le texte principal afin de pour attirer l'attention. Tout le monde insiste sur une opinion et ne peut s’entendre sur une chose. Lao Gao a vu un jour une personne formidable qui a délibérément conçu un modèle imitant le format d'affichage des publicités Google. Sans une identification minutieuse, il était difficile de dire où se trouvait le contenu du site Web et où se trouvait le contenu publicitaire. Je m'attendais à ce qu'un tel modèle ait un taux de clics élevé. Après l'avoir lu, j'ai beaucoup admiré la créativité du webmaster. Bien entendu, il est difficile de dire si le taux de clics sera trop élevé et Google vous attribuera un nombre K. Le taux de clics doit être augmenté de manière appropriée, mais il y a une limite.
L'opinion actuelle est que si la cible du site Web est constituée d'internautes ordinaires et que la majorité des personnes ayant une faible connaissance d'Internet représentent la majorité, le choix peut alors être de mettre en avant la publicité, car ils n'ont pas une forte capacité à distinguer les publicités et avoir une mentalité de rejet relativement forte et faible. Si le site Web est consulté par d'anciens internautes qui ont un certain niveau de connaissances, un haut niveau d'acceptation d'Internet et qui sont en ligne depuis longtemps, les publicités seront masquées autant que possible. Parce qu’ils ont une plus grande immunité contre la publicité. Ce n’est qu’en rendant la distinction aussi difficile que possible qu’il est possible de cliquer.
3. Quels sont les principaux facteurs qui incitent les internautes à cliquer sur les publicités ?
Lorsqu'un internaute ouvre un site Web, il doit y avoir une raison. S'agit-il d'un clic provenant d'un moteur de recherche, ou dépend-il d'un certain site Web et saisit-il directement l'URL ? Différentes origines déterminent différents objectifs. Cliquer sur votre annonce sera également différent. À en juger par l'enquête par sondage, la grande majorité des annonces CPC sur Baidu ou Google sont cliquées inconsciemment ou « par erreur ». À moins qu'il ne s'agisse d'un site professionnel dans un certain secteur, parce que l'audience est relativement unique, les annonces correctement adaptées peuvent également être cliquées. Les internautes recherchent des informations. Il se peut donc qu'il y ait davantage de clics actifs en ce moment. C’est exactement ce que disent de nombreux webmasters, à savoir pourquoi les sites Web du secteur ont des prix unitaires et des taux de clics élevés.
Par conséquent, la plupart du temps, les internautes cliquent passivement sur les publicités. Les modèles doivent être conçus aussi joliment que possible et les publicités doivent être placées dans des positions aussi raisonnables que possible. Augmentez la probabilité d’être cliqué. Pour parler franchement, nous travaillons dur sur le référencement et le contenu, le tout dans le but de pousser la page vers les internautes et d'espérer qu'ils cliqueront sur nos publicités. Par conséquent, la mise en évidence et le placement prioritaire des publicités sont compréhensibles et méritent d’être encouragés.
4. Devons-nous guider, voire induire en erreur les internautes pour qu’ils cliquent sur les publicités ?
Du point de vue de l'annonceur, il ne souhaite certainement pas que ses publicités soient consommées par des clics injustifiés, mais il ne fait aucun doute que tout est conforme au principe 28/20. 80 % des frais publicitaires sont cliqués par erreur, et les 20 % restants attirent des utilisateurs efficaces, ce qui est suffisant. Ce n'est qu'en augmentant le taux de clics sur les publicités et en permettant aux webmasters de continuer à fonctionner que davantage de sites Web aideront les annonceurs à promouvoir leurs produits. Sinon, si le webmaster ne peut pas continuer à fonctionner, les annonces des annonceurs n'auront finalement nulle part où s'afficher. C'est une question d'équilibre écologique. Personnellement, je recommande d’effectuer quelques clics guidés de manière appropriée, mais pas excessivement. Le plus ennuyeux, ce sont certains sites de téléchargement. Pour ceux d'entre nous qui sont sur Internet toute l'année, nous trouvons souvent le lien de téléchargement après une longue recherche. Ce sont tous des liens de téléchargement publicitaire pour certains plug-ins.
Laissez-moi vous donner un exemple ici : j'ai une amie (une fille qui n'est pas très douée en informatique). Une fois, elle a dit que son ordinateur était trop lent et a demandé à Lao Gao de l'aider à nettoyer son ordinateur. je ne pouvais ni rire ni pleurer. Pourquoi ? Parce que son ordinateur peut être qualifié de salle d'exposition de plug-ins Internet, son ordinateur dispose de tous les plug-ins couramment utilisés qui peuvent être vus en ligne. Quand je lui ai demandé ce qui se passait, elle a répondu innocemment qu'elle ne savait pas pourquoi elle avait ces choses alors qu'elle téléchargeait habituellement des romans mobiles. Ce « ne sait pas » signifie en réalité être incité à télécharger le plug-in sans le savoir du tout. Concernant cette situation, je pense qu'il est compréhensible de faire quelque chose d'approprié, mais toute la page de téléchargement est pleine de liens de téléchargement incitatifs, ce qui est un peu déraisonnable. Cela peut être induit, mais il doit y avoir une limite. .
5. Quels sont les meilleurs endroits pour placer des publicités ?
À en juger par les statistiques actuelles, les endroits appropriés pour placer des publicités se trouvent principalement en haut du site Web, généralement la bannière publicitaire supérieure de la barre de navigation, et une autre position est la publicité rectangulaire dans le texte. Le taux de clics de ces deux positions. est relativement élevé. Un autre endroit où il est facile de cliquer sur les publicités est la pagination. Autrement dit, lorsque vous devez cliquer sur la page suivante pour parcourir le contenu, les publicités à cet emplacement sont également plus susceptibles d'être cliquées. Un autre conseil est que vous constaterez souvent que les annonces placées à droite ont un taux de clics plus élevé que les annonces à gauche. Cela est vrai statistiquement, mais les raisons sont encore inconnues.
6. Quel type de publicité choisir ?
Il existe de nombreuses formes de publicité sur le marché, telles que le CPC, le CPA, le CPS, diverses pop-ups et même les tentations sexuelles. Parfois, lorsqu'un site Web est ouvert, d'innombrables pop-ups désespèrent le spectateur, la configuration est donc inférieure. Les ordinateurs peuvent tomber en panne, ce qui est très frustrant. Cela se produit principalement sur les sites de films et de romans. L'expérience utilisateur est extrêmement médiocre, mais comme elle fournit certaines informations ou services dont les téléspectateurs ont un besoin urgent, ceux-ci doivent endurer la torture des fenêtres pop-up. Prenons l'exemple des films. Lorsque les internautes recherchent un film qu'ils souhaitent regarder sur un site Web de films, ils accepteront à contrecœur la fenêtre contextuelle. On peut dire que c'est forcé, mais ils sont très dégoûtants.
Par conséquent, lorsque vous choisissez des annonces, essayez de ne pas choisir d'annonces pop-up si possible. Comme pour les autres types d'annonces tels que le CPC et le CPS, il n'y a essentiellement pas de grande différence. Tout en gagnant de l’argent, vous devez également respecter vos utilisateurs de manière appropriée.
7. Quels sont les facteurs de réussite des conseils publicitaires CPS et CPA ?
Quels sont les facteurs clés de succès de la publicité guidée ? Le plus important est que la page soit belle, le contenu crédible et la copie écrite provocante et séduisante. Prenez Taobao comme exemple. De manière générale, ces sites Web d'une seule page Taobao sont très beaux et le contenu est très attrayant de haut en bas, incitant les téléspectateurs à cliquer involontairement sur les liens correspondants, la rédaction générale devrait donc être Dites aux téléspectateurs comment ceux-ci. les produits sont différents des autres produits ? Quels avantages peut-il apporter aux utilisateurs ? À partir de là, la plupart des gens devraient comprendre pourquoi le site Web Taobao propose de nombreux classements différents. De tels classements indiquent inconsciemment aux téléspectateurs que ces produits sont les meilleurs du secteur. Selon cette suggestion psychologique, tant qu'un internaute aura besoin d'acheter ces produits, il continuera certainement à suivre les instructions. Par conséquent, les éléments centraux de la publicité d'orientation sont les suivants : créer la tentation et fournir aux téléspectateurs des indices psychologiques pour continuer.
8. Comment faire correspondre le nombre et le type de publicités
Certaines personnes disent que si vous voyez un site Web rempli de publicités colorées, flottantes, bannières et éblouissantes, ce site Web doit être rédigé par un webmaster chinois. En fait, c'est exactement le cas. Les publicités qui volent partout sont une caractéristique des sites Web de petite et moyenne taille. On peut dire que vous recherchez le texte dans la pile de publicités. . Certaines personnes pensent que plus il y a d'annonces, plus la probabilité d'être cliqué est élevée. Naturellement, plus c'est mieux. En fait, ce n'est pas le cas. Lorsqu'il y a trop de publicités dans une certaine mesure, les internautes y résisteront, ce qui entraînera des taux de clics extrêmement faibles. C’est aussi le principe selon lequel lorsque les choses vont à l’extrême, il faut les inverser.
De manière générale, il ne devrait pas y avoir plus de trois annonces du même type sur une page. Par exemple, placez un thème Baidu et deux annonces Google CPC suffisent. De la même manière, ne mettez pas trop de publicités comme des bannières ou des petits rectangles. Bref, la norme est de pas plus de trois du même type. Le nombre total d'espaces publicitaires sur l'ensemble de la page ne doit pas dépasser dix.
9. Comment choisir une alliance publicitaire
Il existe aujourd'hui de nombreuses alliances publicitaires. De nombreux particuliers ou petites entreprises achètent simplement un programme et le modifient avec désinvolture pour devenir une alliance publicitaire. Leur intégrité est préoccupante. Quant aux déductions et aux fugues à mi-chemin, il n'y en a pas quelques-unes. Il y a quelque temps, j'ai vu une alliance célèbre fermer soudainement. C'était très incroyable. Il s'agit de la célèbre Alliance Linrun, qui est surtout connue pour ses publicités pop-up, qui est morte alors qu'elle le faisait encore. a même renoncé à son nom de domaine. Il est donc très difficile de choisir une alliance crédible de nos jours. En plus de Baidu, Google, Taobao et autres, je recommande personnellement de consulter d'abord les avis sur le marché et la durée de fonctionnement. Plus la durée de fonctionnement est longue, plus l'évaluation de la réputation peut être considérée comme élevée. vous n'êtes pas entièrement sûr ou sur cette base, il est préférable de ne pas vous utiliser comme cobaye. L'évaluation du marché et la durée de fonctionnement constituent la base de l'évaluation. Dans le même temps, il n'est pas nécessaire de choisir trop d'alliances, il suffit de se concentrer sur quelques-unes.
Cet article est fourni par Baimei.com@gaoliangjiu. Vous êtes invités à le réimprimer ou à communiquer avec moi.
Merci pour la contribution des cosmétiques