En tant que webmaster, vous savez probablement déjà que les backlinks (backlinks provenant de sources externes) sont les plus importants pour le classement des moteurs de recherche. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing en ligne ratent souvent la cible lorsqu’ils recherchent des liens.
Vous trouverez ci-dessous une analyse détaillée de tous les aspects de votre stratégie de liens principaux et de votre retour sur investissement dans les délais, à l'exception de ceux qui peuvent entraîner des pénalités pour les moteurs de recherche.
1. Liens internes
Les liens internes apparaissent sur le site lui-même et offrent aux webmasters deux avantages principaux :
Peut aider les moteurs de recherche et les robots à découvrir du nouveau contenu.
Il peut fournir des relations publiques et maintenir du poids au sein de la hiérarchie interne du site Web.
Coût/Bénéfice : les liens internes sont comme des fruits faciles à trouver, mais souvent négligés par les webmasters. Les liens internes les plus efficaces sont ceux qui apparaissent de manière transparente dans l’article, et non dans la navigation, ou dans une pile au bas du contenu.
Niveau de risque de pénalité : Aucun
2. Annuaire SEO
En général, les annuaires en ligne sont comme des annuaires téléphoniques sur Internet, sans association, sans classement et sans intervention humaine.
Coût/Bénéfice : À l’exception de Yahoo et DMOZ, les annuaires représentent une énorme perte de temps et de ressources. Ce sont essentiellement des liens payants qui délivrent des classements. J'ai fait des tests d'annuaire SEO sur plusieurs noms de domaine, et les résultats ont été un peu surprenants. Aucun des trois sites Web testés n'a amélioré son classement et deux d'entre eux ont chuté de la première à la troisième page.
Niveau de risque de pénalité : moyen/élevé
3. Lien de commentaire
Le concept est simple, n'est-ce pas ? Trouvez un tas d'articles ou de blogs pertinents et commencez à publier des liens avec des mots-clés intégrés dans le texte d'ancrage.
Coût/Bénéfice : cela ne fonctionne plus lorsqu'il s'agit d'améliorer les classements. La plupart des blogs sont une variante de WordPress ou de Blogspot où les liens de commentaires sont déjà définis sur « nofollow » par défaut, ce qui signifie que votre site ne recevra pas l'autorité de lien. En termes simples, cela ne vaut pas la peine de perdre votre temps.
Niveau de risque de pénalité : Moyen. Selon l'endroit où vous placez vos liens, de nombreux liens peuvent vous pousser vers le bas. Supprimer un lien dans un commentaire n’est pas grave, et mélanger du texte d’ancrage dans le champ « nom » est un signal de spam.
4. Liens payants/articles sponsorisés (est-ce un article soft ?)
Les liens payants sont la forme la plus courante de création de liens traditionnels. Le processus consiste à trouver des clients de liens potentiels, puis à les payer en échange de liens dofollow avec un texte d'ancrage.
Coût/Bénéfice : Je ne suis pas fan des liens payants, ce qui est contraire aux directives aux webmasters de Google, mais cela peut être l'une des méthodes les plus efficaces de création de liens.
Niveau de risque de pénalité : varie d'un site à l'autre. Utiliser des liens payants, c'est comme envoyer un signal « K me » à Google. Qu'ils pénalisent ou non votre site, ce réseau de liens payants est souvent exposé et leurs liens sont sévèrement rétrogradés (ou entièrement supprimés de l'index). Si cela vous arrive, il est temps d'envisager un nouvel emploi.
5. Extensions .Gov et .Edu
Tout simplement, ce sont des liens en or qui peuvent aider votre page Web ou votre site Web à avoir un impact énorme sur le classement de vos mots-clés cibles.
Coût/Bénéfice : Je ne recommanderais pas l'effort de coordination nécessaire à l'obtention de ce type de lien. Les connexions politiques sont un long chemin, et se concentrer sur l’établissement de ces liens n’est pas la meilleure utilisation de ces ressources en termes de temps.
Niveau de risque de pénalité : Aucun
6. Médias sociaux
Les liens se propagent facilement via des canaux comme Twitter, Facebook et Youtube. Cependant, ces liens ne sont pas fluides.
Coût/Bénéfice : Même si ces liens ne transféreront pas les relations publiques, l'effet supplémentaire est également énorme. Un tweet puissant peut générer un grand nombre de backlinks de haute qualité via la blogosphère, qui généreront des relations publiques. Si votre site Web ajoute soudainement un grand nombre de liens externes, Google surveillera plus activement toutes les possibilités et ces signaux sociaux deviendront des preuves solides.
Niveau de risque de pénalité : Aucun. Ne transformez simplement pas votre compte Twitter en un zombie spam (un zombie qui n'a pas été utilisé depuis longtemps et qui est rempli de liens spam).
7. Lien appât
Générez des liens entrants en créant du contenu et des outils attrayants.
Coût/bénéfice : le Link Bait est la principale stratégie à long terme pour créer des domaines de haute autorité dans les moteurs de recherche. Des exemples notables d'appâts de liens incluent "Chicken Waiter" (une publicité), un remix de Radiohead (un groupe britannique) et "Elf Yourself" d'Office Max (une vidéo de danse hilarante). Lorsque vous créez des appâts de liens, suivez une règle simple : faites de votre contenu quelque chose que votre public voudra partager.
Niveau de risque de pénalité : Aucun. En fait, Matt Cutts de Google encourage l'utilisation de liens appâts.
8. Lien vers le communiqué de presse
Utilisez un site de communiqués de presse comme PR Web ou PR Newswire et espérez obtenir des liens entrants.
Coût/Bénéfice : Cette stratégie convient tant que le communiqué de presse est efficace. S'il est bien fait, un manuscrit recevra des backlinks de haute qualité provenant de sources d'information réputées. Astuce : assurez-vous de créer un lien vers les pages pertinentes du site Web.
Niveau de risque de pénalité : Aucun.
9. Liens réciproques
Ma boîte de réception reçoit souvent un flux incessant d'e-mails de webmasters demandant des liens d'échange. Pour être clair : créer une page comme http://www.example.com/link.html ne fera rien pour votre classement. Google réduira considérablement ces liens hors site et réduira le poids des backlinks.
Coût/Bénéfice : n'utilisez pas cette tactique et ne jouez pas au jeu du fou qui consiste à annuler rapidement le lien de l'autre partie comme si l'autre partie avait établi un lien à sens unique. Il s’agit d’un autre signal de spam qui ne vous mènera pas très loin. Au lieu de cela, développez des relations avec d'autres webmasters avisés et échangez des liens entre des pages internes qui ont une sémantique pertinente. Les portails d'information ont souvent recours à ce type d'accord de partenariat.
Niveau de risque de pénalité : faible
N'oubliez pas que la création de liens est un processus en pleine croissance. L’une des raisons d’aimer les appâts Link est qu’ils sont amusants et créatifs. Trouvez quelque chose que vous aimez créer et utilisez-le comme moyen d’importer des liens. De cette façon, la création de liens devient une partie de votre vie quotidienne plutôt qu’un programme marketing irréaliste.
(Traduction : Long Nanke Texte original : Search Engine Watch (SEW))