Une fois le classement et le trafic du site Web améliorés et stabilisés, on ne peut pas dire que cela soit fait. Le référencement est un processus infructueux. Certains sites Web ne continuent plus à faire du référencement et leur classement peut rester stable pendant une longue période, tandis que certains sites Web reculeront s'ils ne progressent pas. L'arrêt de l'optimisation entraînera probablement une baisse progressive du classement et du trafic.
Il existe de nombreuses raisons à la baisse des classements. Premièrement, l’amélioration continue des algorithmes des moteurs de recherche.
Google effectue des centaines de petites modifications d'algorithme chaque année, en moyenne plus d'une par jour. Baidu change également presque chaque semaine. Les techniques de référencement qui fonctionnaient auparavant ne le sont peut-être plus maintenant. Là où personne n’y avait prêté attention auparavant, les moteurs de recherche peuvent discrètement augmenter leur poids dans l’algorithme. Par exemple, il y a quatre ou cinq ans, le nombre de liens externes était le plus important. Plus tard, il s'est progressivement transformé en qualité. Plus tard, le texte d'ancrage est devenu de plus en plus important. Il en va de même pour l'optimisation sur la page dans le passé, le poids du texte H1 était relativement élevé, mais il a diminué au cours des deux dernières années et le poids du texte ALT de l'image a augmenté. Ces petits changements entraîneront des fluctuations dans le classement et le trafic des sites Web. Le personnel SEO doit s’accumuler sur une longue période, prêter attention aux changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et apporter des améliorations au site Web si nécessaire.
Deuxièmement, les concurrents s'améliorent également constamment
Tout domaine à valeur commerciale aura de multiples concurrents. Votre site Web cessera d’être optimisé lorsqu’il sera bien classé, mais vos concurrents ne resteront pas inactifs. Ils étudient votre site Web, le modifient constamment et ajoutent des liens externes. Si vous n'avancez pas, vous reculerez. Le personnel SEO doit toujours prêter attention aux tendances des concurrents et garder une longueur d'avance.
Les habitudes de recherche des utilisateurs changent également souvent avec le temps
Il y a quelques années, les utilisateurs de recherche n'avaient aucune expérience et préféraient rechercher des mots plus courts. Aujourd'hui, la plupart des internautes savent que la recherche de mots longs, voire de phrases, peut obtenir des résultats plus précis, et la longueur moyenne des mots de recherche augmente régulièrement.
Certaines industries ont également connu des hauts et des bas dans leur attention
Par exemple, le nombre de personnes recherchant le mot « SEO » n’a cessé d’augmenter ces dernières années. Des mots tels que « conception de sites Web », qui sont également liés aux sites Web, ne se sont pas améliorés ou sont même en déclin. Le personnel SEO doit prêter attention aux changements dans les habitudes des utilisateurs et à l’orientation sociale, se demander si le site Web doit ajouter du nouveau contenu et capturer de nouveaux points chauds sociaux.
L'ensemble d'Internet change à chaque instant
De nouveaux sites Web apparaissent chaque jour et des sites Web ferment, voire disparaissent complètement. Les liens externes créés dans le passé peuvent disparaître parce que le site Web de l'autre partie ou la page est poussé vers une page interne plus profonde, de sorte qu'elle n'est plus incluse ou que son poids est réduit.
Le personnel SEO ne peut pas contrôler les changements sur l’ensemble d’Internet. Il ne peut que partir de son propre site Web et continuer à le rendre plus grand et plus fort afin de rester invincible.
Veuillez indiquer que l'article original a été réimprimé du super blog sur les produits de construction du site Web de Guangzhou, l'adresse de cet article : http://www.cspinchao.com/seo/seo-strategy.html
Merci pour la contribution au blog Pinchao