Les habitants de Baidu ont été un peu agacés récemment. L'incident du « portail des enchères » provoqué par la vidéosurveillance se répercute toujours. Ces derniers jours, les médias ont révélé que Baidu avait versé à CCTV 40 millions de « frais de parrainage » pour régler l'incident survenu au cours du second semestre de l'année dernière, lorsque CCTV a révélé que le classement des offres de Baidu contenait un grand nombre de fausses publicités médicales. En recherchant « Baidu-CCTV-40 millions » sur Baidu, il y avait 23 400 informations Haha, j'admire vraiment la franchise et le courage de Baidu !
Je ne veux pas en dire plus sur les 40 millions de « frais de parrainage ». Peu importe que Baidu soit forcé ou volontaire, que ceux qui comprennent l'actualité soient des héros ou que les héros ne subissent pas de pertes immédiates. En bref, cela montre que Baidu et CCTV ont fait leurs propres efforts pour construire une société harmonieuse. Il vaut mieux dissoudre les ennemis que se faire des ennemis, sans compter que les deux sont des marques indépendantes bien connues en Chine.
Passons brièvement en revue l’exposition de Baidu par CCTV l’année dernière. Les 15 et 16 novembre de l'année dernière, l'émission « News 30 Minutes » de CCTV a révélé les secrets obscurs du classement des appels d'offres pharmaceutiques de Baidu pendant deux jours consécutifs : « Tant qu'ils dépensent beaucoup d'argent, ces « médecins ganghu » non qualifiés peuvent être classés. en tête des résultats de recherche de Baidu. De nombreux patients ont été trompés à cause de cela. » Après l'incident impliquant la diffusion de fausses informations sur les classements des enchères de recherche de Baidu, que l'on peut appeler la « mélamine » de l'industrie Internet, le cours de l'action de Baidu a subi un revers. pendant des jours, chutant de près de 40 % en quatre jours.
Ce mois-là, les « événements de marque chinois en novembre 2008 » publiés par le centre de recherche sur le développement de l'alliance industrielle de la marque chinoise classaient le « portail d'enchères » de Baidu parmi les « dix événements les plus sélectionnés » et commentaient : « Fournir des services de recherche nécessite certainement un soutien aux bénéfices, mais le Le système de classement doit également être « ouvert et transparent ». Il est peu probable que la révélation de la vidéosurveillance porte un coup fatal à Baidu, mais Baidu doit encore mieux équilibrer la relation entre rentabilité et confiance des clients.
Après cela, Baidu a immédiatement optimisé le PPC et effectué deux ajustements principaux : premièrement, il a ajusté les produits PPC et n'a plus vendu certains mots-clés sensibles, deuxièmement, il a lancé des produits et services similaires au PPC ; Le premier objectif est d’éviter la responsabilité morale suscitée par les produits PPC et d’éliminer l’impact social, tandis que le second est d’explorer de nouvelles sources de profit en dehors du PPC. Depuis la déclaration d'excuses de Baidu jusqu'à aujourd'hui, lors de la recherche des deux mots-clés « cancer » et « maladie vénérienne » sur Baidu, toutes les pages de « promotion » de divers hôpitaux et médicaments qui étaient précédemment affichées ont été supprimées. Parce que Baidu ne vend plus de mots-clés aussi sensibles.
En fait, ces dernières années, le camarade Robin Li a tenté de modifier le classement des enchères de Baidu pour éviter d'éventuelles accusations d'« interférence manuelle dans les résultats de recherche, déclenchement de spam, de blocage malveillant et de marketing d'extorsion » et pour équilibrer les intérêts commerciaux et les responsabilités sociales. .
Je ne veux pas parler des griefs entre Baidu et CCTV. C'est trop cliché et quelque chose que tout le monde connaît bien, et il n'y a rien de nouveau à dire. Parlons de Baidu en tant qu'entreprise normale.
Puisqu'il s'agit d'une entreprise, nous devons nous poser les questions suivantes : Premièrement, Baidu a-t-il besoin de gagner de l'argent ? Deuxièmement, avec Google, avons-nous toujours besoin de Baidu ? Troisièmement, la façon dont Baidu gagne de l'argent est-elle légitime ?
Discutons d’abord de la première question : Baidu a-t-il besoin de gagner de l’argent ?
Quiconque comprend l'histoire du développement de Baidu doit savoir que l'environnement de survie de Baidu était difficile avant que Robin Li ne découvre le PPC. Cela ressemble particulièrement aux premiers jours où Yang Weiguang a repris CCTV. À cette époque, CCTV s'appuyait encore sur la nourriture royale, on peut donc imaginer la qualité des programmes. Mais en même temps, Baidu n'a pas de nourriture royale à manger et mourra de faim sans nourriture. Nous nous demandons, lorsque chacun de nous profite en toute tranquillité des services gratuits fournis par Baidu, qui s'est toujours soucié des problèmes de survie de Baidu. Il n'est pas difficile de voir dans le rapport financier de Baidu que Baidu investit massivement dans la recherche et le développement chaque année, de sorte que les gens se sentiront de plus en plus à l'aise lorsqu'ils utiliseront Baidu. Mais s'il ne rapporte pas d'argent, la question reste de savoir si Baidu peut survivre, et encore moins investir massivement dans la recherche et le développement.
Alors, avec Google, a-t-on encore besoin de Baidu ?
Peut-être que certains amis diront que s'il n'y a pas de Baidu, nous pouvons utiliser Google. Vous avez tout à fait raison ! Mais avez-vous déjà pensé que s’il n’y avait pas de Baidu, un jour Google facturerait soudainement les utilisateurs ? Vous n’avez pas dû oublier la leçon de la porte écran noire de Microsoft l’année dernière, n’est-ce pas ? , notre pays sera confronté à d'énormes risques en termes de sécurité de l'information ! Les responsables chinois et le peuple chinois sont bien conscients des choses qui les concernent au quotidien, et tout ce que nous pensons sera révélé. De cette façon, la Chine n'aura plus aucun secret. . N'est-ce pas effrayant ?
Voyons maintenant si la méthode de Baidu pour gagner de l’argent est légitime ?
Tout d’abord, je pense que Robin Li n’est pas seulement un génie technique, mais aussi un génie en affaires. Rien que pour avoir inventé le PPC, il devrait remporter le prix Nobel d'économie :)
Quelle est l’essence du classement des enchères ? C’est de la publicité !
Nous pouvons accepter les panneaux d'affichage dans les rues et les ruelles, nous pouvons accepter les publicités sur écran LCD de Focus sur les grands et petits bâtiments, nous pouvons accepter les publicités aéronautiques sur les grands et petits avions, nous pouvons accepter les publicités de toutes les chaînes de télévision et des achats télévisés presque fous, pourquoi ne pouvons-nous pas l'accepter ? Qu'en est-il de la « promotion » très douce et subtile de Baidu ?
En tant qu'internaute, si vous ne comprenez même pas que les sites Web comportant le mot « promotion » au dos de la page Web sont de la publicité, je ne pense pas qu'il soit nécessaire d'aller en ligne. Je ne comprends pas la différence entre cela et les diverses publicités soft et hard qui apparaissent chaque jour aux heures de grande écoute à la télévision. Baidu vous fournit des services de recherche. Des fonds sont nécessaires pour la survie, la recherche et le développement, mais les utilisateurs ne sont pas disposés à payer, et. Il se trouve que quelqu'un est prêt à payer. Les conditions Le but est de mieux classer son site Web. Afin d'éviter que tout le monde ne soit trompé, Baidu a également spécialement ajouté le mot « promotion », ce qui signifie que vous pouvez vous faire votre propre opinion, cliquez sur. si vous le souhaitez, et ne cliquez pas si vous ne le souhaitez pas. Il n'y a aucun sens de coercition.
Ce type de classement des enchères de Baidu est probablement beaucoup plus civilisé que les publicités qui apparaissent sur de nombreux portails Web, les publicités en texte souple dans les journaux et les publicités illustrées diffusées à la télévision. Les publicités pop-up sont compulsives et vous devez les regarder. Si vous les trouvez ennuyeuses, veuillez vous rendre sur un autre site Web ; les publicités en texte logiciel sont masquées et ressemblent à des actualités, mais contiennent également des informations sur l'entreprise ou le produit ; Cela ressemble à une émission de télévision, mais en fait c'est une publicité... Ces formes de publicité sont soit une attaque de tyran, soit une dissimulation. Le classement des enchères de Baidu est très clair, avec le mot « promotion » à la fin, qui vous indique clairement qu'il s'agit d'une publicité. Le premier classement n'est pas basé sur le volume de recherche, mais est payant. Les informations sont uniquement à titre de référence.
Il n'y a rien de mal à gagner de l'argent grâce à la publicité, donc Baidu gagne de l'argent de manière raisonnable.
Bien entendu, il est de la responsabilité et de l'obligation de Baidu d'identifier l'exactitude, la fiabilité et la sécurité des informations, en particulier lorsqu'il s'agit de secteurs importants tels que les soins médicaux et de santé et la sécurité alimentaire, qui sont liés à la vie et à la santé des personnes. Ces informations doivent être strictement contrôlées. pour empêcher les contrefacteurs de s'en tirer à bon compte. Cela nécessite un système de détection et un système de surveillance complets. Mais ce ne sont certainement pas les intentions initiales de Baidu, puisqu’elles sont fausses, changeons-les et l’attitude et les actions de Baidu devraient être évidentes pour tous. Par conséquent, face à certains problèmes qui existent dans le processus de fonctionnement de Baidu PPC, nous devons adopter une attitude inclusive pour en voir les conséquences et donner aux enfants qui ont commis des erreurs une chance de changer leurs habitudes. C'est également une bénédiction pour l'Internet indépendant de la Chine. marques. Aujourd'hui, le modèle chinois de profit sur Internet s'améliore et innove constamment, et des problèmes d'une sorte ou d'une autre surgiront certainement au cours de ce processus. Lorsqu’un problème survient, n’en ayez pas peur. Tenez bon et résolvez-le en fonction de la situation globale.
À ce stade, je dois ajouter que je me souviens que le 15 mars d’une certaine année, des camarades de CCTV ont dénoncé le problème des SMS spam de Focus Media. Aujourd'hui, les obéissants guerriers Focus se sont coupé les poignets et ont complètement arrêté Focus Wireless, qui était considéré par CCTV comme le principal coupable des messages texte spam. Cependant, les SMS spams sont de plus en plus nombreux sur nos téléphones mobiles.
En parlant de déchets, il y a une autre chose intéressante. Hier soir, je faisais des heures supplémentaires pour réaliser une vidéo promotionnelle pour un événement et j'avais besoin de rechercher quelque chose lorsque j'ai entré l'URL de Baidu, ce qui est sorti était une page Google. J'ai été choqué et j'ai pensé que quelque chose n'allait pas dans mon esprit ! Plus tard, j'ai entendu quelqu'un dire que l'ordinateur était empoisonné, mais le poison était probablement trop maléfique.
L'année dernière, lors de la conférence annuelle des chefs d'entreprise chinois, j'ai été invité en tant qu'invité interactif à participer au dialogue sur le sous-forum « Valeurs fondamentales et accumulation de marque ». À ce moment-là, l'animateur a demandé à chaque invité d'écrire les marques chinoises qu'il pensait être les meilleures et les marques chinoises ayant le plus de problèmes. Ma réponse est que la marque avec la meilleure réponse est Baidu et que la marque avec le plus de problèmes est Giant Network. Ces deux marques sont toutes deux des marques Internet et toutes deux sont rentables, mais l'une sert la population et l'autre gagne de l'argent grâce aux adolescents, mais cela n'a apporté aucun impact positif sur le développement de la société et le progrès du pays. À ce jour, j'insiste toujours sur ce point de vue
Auteur : Wang Yong