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Après le récent incident de « conduite d'âne » sur Ganji.com, le vice-président du marketing et des relations publiques Deng Man, le vice-président du référencement Lu Yingjian et le directeur du référencement Guo Yanjing ont démissionné. Ganji.com a dépensé près de 200 millions de RMB en publicité, mais Baixing.com a profité de l'opportunité et a rapidement construit le site Web Ganlu, lancé un slogan similaire « Kanlu.com, rien » et acheté « Kanlu.com » à Baidu et à d'autres. moteurs de recherche à un prix élevé. Le mot clé, free ride, vole non seulement le trafic, mais aussi la vedette.
Quel que soit le nombre d'entreprises nationales occupant des postes de vice-président du référencement, du point de vue du sujet lui-même, la décision de Ganji.com de répondre aux actions de copie de Baixing.com par le biais de la technologie ou des moyens de référencement détermine elle-même son propre échec (Li Kaifu a déclaré un jour sur Weibo décrivant le ridicule du premier lien amical sur la page d'accueil de Ganji.com), après avoir dépensé des centaines de millions de dollars en publicité, nous revenons toujours au même point de départ que nos concurrents pour lutter pour le référencement, que ce soit une perte ou non. Face à une telle concurrence malveillante, Ganji.com peut utiliser le pouvoir des médias et des moyens juridiques pour rechercher des solutions, au moins pour ralentir le développement d'effets négatifs.
Il y avait donc une responsabilité interne et deux vice-présidents étaient impliqués. Il n’y a rien de mal à demander des comptes au vice-président chargé du marketing et des relations publiques. Il s’agit en soi d’un cas très raté de relations publiques d’entreprise. Mais l’auteur ne regrette pas la responsabilité du référencement. Il est trop exagéré de mesurer le travail global du SEO en se basant sur les gains et les pertes d’un seul mot-clé si c’est pour apaiser les investisseurs, je peux le comprendre ; Concernant les troubles du personnel sur le marché cette fois-ci, laissez l'auteur décrire l'état actuel du référencement national, la manière dont les entreprises évaluent le travail de référencement et comment établir un système de responsabilité pour les praticiens du référencement. L'auteur partage certaines de ses propres opinions et j'aimerais demander à d'autres experts en référencement de me corriger si elles sont inappropriées ici.
1. Apparaître en tant que demandeur dès les premières étapes de la construction d'un site Web, proposer des plans de demande liés au référencement pour les départements produit et technique, et contribuer à améliorer la structure globale et les idées de la plate-forme du site Web. Ces entreprises ont une compréhension relativement claire du référencement et ont leurs propres plans ; et la plate-forme de site Web en est aux premiers stades de la construction, de sorte que de nombreux besoins en matière de référencement peuvent être pleinement pris en compte et mis en œuvre, ce qui aura un effet positif très important sur l'entreprise. le long terme.
2. Agir en tant que consultant pendant l'exploitation du site Web, fournir des suggestions raisonnables et constructives pour l'optimisation du site Web, l'amélioration du poids, etc., et coopérer à la formulation de stratégies de référencement à court, moyen et long terme adaptées au développement du site Web. , et se concentrer sur les stratégies et technologies, produits et opérations établis. La coordination est une tâche énorme et systématique. Ce type de travail peut nécessiter d'abord de trier les besoins actuels de l'entreprise en matière de référencement, d'analyser l'état actuel du référencement de l'entreprise et de formuler un plan stratégique de référencement global raisonnable et réalisable, qu'il s'agisse d'améliorations de l'architecture du site Web ou d'une intervention dans les opérations quotidiennes, ou de formation des éditeurs de sites Web ; en SEO, ce sont tous des projets système complexes. Par conséquent, les exigences sont élevées pour les praticiens du référencement.
Pour ces deux éléments, la consultation commerciale SEO est généralement l’approche principale. Dans les pays étrangers, la plupart des propriétaires d’entreprise ayant des besoins similaires embaucheront de grands prestataires de services de référencement professionnels pour leur fournir des solutions de référencement détaillées à travers des projets visant à comprendre et à répondre aux besoins de référencement de leur entreprise. À l'heure actuelle, ce modèle est progressivement devenu courant en Chine. Certaines équipes de référencement bien connues travaillent dans divers domaines verticaux de l'Internet et ont obtenu de très bons résultats. L'évaluation de ce type de service SEO n'est souvent pas facile à définir clairement, car l'équipe SEO peut se concentrer davantage sur les plans stratégiques et ne pas participer beaucoup au travail d'exécution, et dépend davantage de l'exécution future de l'entreprise elle-même. Pour ce type d’évaluation SEO, l’accent est davantage mis sur l’exhaustivité et la faisabilité de la stratégie et des services de coaching continu ultérieurs.
3. Mettre en œuvre une évaluation quantifiable des performances basée sur un contenu de travail spécifique. Ce type de travail est plus détaillé et spécifique, et constitue le maillon spécifique dans l'exécution spécifique du travail de référencement établi sur la base de la stratégie de référencement décrite ci-dessus comme l'évaluation des mots-clés populaires, la qualité et la quantité des liens externes, la rédaction de liens externes ; copie électronique et liens amicaux sur la construction et d'autres petits détails. Il s’agit tous de travaux d’exécution externe spécifiques réalisés à travers la stratégie globale SEO améliorée dans l’article précédent.
4. Utilisez les concurrents du secteur comme norme d’évaluation pour le référencement. Pour évaluer ce type de travail, il est nécessaire d'avoir une connaissance suffisante des concurrents, de comprendre l'investissement des concurrents et la dynamique en temps réel en matière de référencement, et de correspondre aux propres investissements de l'entreprise dans cet aspect, sinon une telle évaluation sera relativement injuste. Si le vice-président SEO et le directeur SEO étaient tenus responsables en raison de « l'incident Kanlu.com », ce serait celui-ci. Cependant, l’incident lui-même a davantage exposé l’aura et le comportement global de l’entreprise face aux urgences. Il serait trop exagéré d’utiliser un seul mot-clé pour mesurer le travail de référencement.
Pour ces deux éléments, il s’agit davantage de l’exécution du référencement, et différentes tailles d’entreprise auront des méthodes de traitement différentes. Certaines entreprises mettent en place leurs propres équipes SEO en interne pour les mettre en œuvre, tandis que d'autres confient entièrement l'activité SEO de l'entreprise à des prestataires de services tiers via l'externalisation. Ce type de travail est spécifique, quantifiable et cyclique, et est relativement facile à évaluer. À l'heure actuelle, les petites et moyennes entreprises nationales peuvent utiliser davantage cette méthode pour appliquer le référencement dans leurs opérations quotidiennes.
Après avoir compris le travail lié au SEO, le chef d’entreprise aura des points de vue différents sur le positionnement fonctionnel du SEO dans l’entreprise. Après tout, il n'existe pas de normes complètes pour la gestion quotidienne et la structure organisationnelle des entreprises, en particulier en Chine, qui accorde plus d'attention à l'État de l'homme qu'à l'État de droit. Comment explorer les besoins SEO de votre propre entreprise, comment constituer une équipe SEO adaptée à l'entreprise et comment maximiser la valeur du travail lié au référencement, c'est ce dont chaque dirigeant doit se soucier et apprendre.
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