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De nos jours, de plus en plus d'entreprises privées accordent plus d'attention au marketing en ligne. De nombreux hôpitaux privés n'utilisent plus les médias conventionnels tels que les médias télévisés, les promotions dans les magazines, les publicités imprimées en extérieur, etc. Il est important de développer des plates-formes de réseau, en accordant plus d'attention au référencement des sites Web des hôpitaux, aux enchères Baidu et au marketing intégré en réseau, etc.
1. Stratégie publicitaire
1. Positionnement sur le marché et méthodes de promotion
Promotion axée sur chaque département et ses caractéristiques correspondantes en matière de technologie de diagnostic et de traitement :
Il est totalement impossible pour la plupart des hôpitaux privés de rivaliser avec les grandes marques d’hôpitaux publics locaux. Si nous utilisons dès le début la marque globale de l’hôpital pour la promotion, nous ne serons pas en mesure de présenter nos technologies uniques. Les grands hôpitaux n'ont peut-être pas beaucoup d'avantages dans l'ensemble du secteur médical dans certains départements, mais ils peuvent équilibrer ou même étendre leurs avantages avec l'aide de leur propre marque globale.
C’est d’ailleurs ce dont nos hôpitaux privés peuvent profiter. Nous ne sommes pas en concurrence avec les grands hôpitaux publics pour la marque globale. Nous utilisons nos départements indépendants et les technologies uniques de diagnostic et de traitement dans les départements pour promouvoir la marque. L'effet de cela est bien meilleur que l'effet de la publicité globale.
Promotion axée sur un seul département et une variété de technologies de diagnostic et de traitement caractéristiques :
Il existe de nombreux hôpitaux privés spécialisés dans une maladie connexe, tels que les hôpitaux ano-rectaux, les hôpitaux des oreilles, du nez et de la gorge, les hôpitaux pour l'asthme, les hôpitaux gastro-intestinaux, etc. Les technologies de diagnostic et de traitement de ces hôpitaux sont très ciblées. Cet avantage se reflète principalement dans le fait qu'il est plus facile de se constituer des avantages dans un domaine spécifique et de former un hôpital professionnel et caractéristique pour le public.
2. Établissement de la marque et de l'image
Tout hôpital doit prêter attention à l’implantation de sa marque. La construction d’une marque peut être grossièrement divisée selon les petites directions suivantes :
Établissement de la marque du premier point de vue du patient
Les qualités et capacités propres du médecin ;
L'image externe et interne de l'hôpital ;
Établissement de la marque psychologique du patient
Le professionnalisme de la technologie hospitalière ;
Qualité des services hospitaliers ;
Conditionnement par des médecins experts ;
Attendez et ainsi de suite...
2. Stratégie de marketing Internet
Le premier point majeur ci-dessus parle brièvement des stratégies publicitaires. Dans le deuxième point, le blog SEO d’Idiot parlera des stratégies de marketing en ligne correspondantes. Évidemment, l'auteur a déjà insisté sur la promotion ciblée des différents départements et des différentes maladies. Il en va de même pour la méthode de promotion sur Internet. Je n'en parlerai pas ici. Ce qui suit parle principalement de plusieurs méthodes courantes et points d'attention pour la promotion en ligne. Si vous voyez cela, vous pourriez être plus intéressé par le plan de promotion précédent du service de promotion de l'hôpital.
1. Enchères Baidu
Étant donné que les enchères Baidu ne peuvent pas être divisées en une zone spécifique au niveau de la ville, la plus grande difficulté dans les enchères Baidu est d'augmenter le volume d'affichage et le taux de clics, d'augmenter le pourcentage de visites locales, puis le problème le plus important est d'augmenter la conversion. taux.
Augmentation du pourcentage de visiteurs locaux
C'est également un casse-tête pour de nombreux hôpitaux privés en matière de marketing en ligne. Si le pourcentage de visiteurs locaux est trop faible, cela conduira inévitablement à une situation dans laquelle l'hôpital ne parviendra pas à joindre les deux bouts. Après tout, le taux de conversion dans d'autres endroits est bien inférieur. que le taux de conversion local. Cela nécessite principalement une compréhension générale de la situation du réseau dans la zone locale, de la période approximative d'accès à Internet des utilisateurs du réseau local, de la créativité dans l'appel d'offres et de la manière dont le titre est écrit (par exemple, en ajoutant le mot Nantong), etc. .
Augmentez le volume d’impressions et le taux de clics
Plusieurs amis impliqués dans le marketing en ligne dans les hôpitaux m'ont également mentionné ce problème, se plaignant du fait que l'étendue du travail du département est limitée et que la demande des utilisateurs est faible, ce qui fait que peu d'utilisateurs visitent notre site Web.
Mais ce que l'idiot veut dire ici, c'est que depuis que ce genre de département a été ouvert, il y a beaucoup d'utilisateurs potentiels. Cela dépend principalement de la manière dont nous extrayons ces patients. Sur certains sites Web, le nombre de mots d'enchères est trop petit ; la position dans le classement dans les enchères se situe dans les dernières positions sur le côté droit. Imaginez, combien de visites d'utilisateurs pouvez-vous obtenir dans ce cas ?
En outre, certains mots régionaux peuvent être utilisés, mais le volume de recherche basé sur ce mot est trop faible. À l'heure actuelle, nous devons trier un grand nombre de mots-clés à longue traîne, mais en fait, certains spécialistes des enchères Baidu car. En raison de facteurs tels que la paresse et le fait de ne pas trier correctement ces mots, combien de visites pouvez-vous réellement obtenir ?
Comment améliorer le taux de conversion
Lorsqu'il s'agit de taux de conversion, il doit être l'élément le plus important pour tous les services de promotion du réseau hospitalier. Si vous augmentez uniquement le volume d'affichage et le taux de clics, mais que vous n'avez toujours pas beaucoup de taux de conversion, ce ne sera qu'une perte de temps. L'auteur ne s'étendra pas trop sur la manière d'améliorer le taux de conversion. Je l'ai mentionné à plusieurs reprises dans des articles précédents.
Si vous êtes intéressé, vous pouvez également rechercher mon blog seo, ou rechercher mon site : dans le moteur de recherche pour le voir.
2. Optimisation des moteurs de recherche
Il n’est pas nécessaire d’en dire davantage. Après avoir établi les mots-clés principaux et amélioré le classement de ce mot, cela ne suffit toujours pas. Nous devons également collecter et optimiser les mots-clés à longue traîne. De plus, les mots-clés à longue traîne gagnent en quantité, avec lesquels tout le monde est également d'accord. Cela peut se refléter dans les sites Web d'informations classifiées. Je pense que les amis qui sont engagés dans le marketing médical en ligne peuvent comprendre le sens de cette phrase.
La chose la plus importante que les idiots doivent souligner ici est que quel que soit le type d’optimisation de site Web que nous effectuons, nous devons effectuer une analyse des données sur les statistiques des webmasters. Ceci est expliqué en détail dans mon article précédent : Analyse statistique du marketing Internet des hôpitaux privés. .Cette importance ne peut être ignorée du tout.
C’est tout ce dont j’ai parlé aujourd’hui. Certains d’entre eux ne sont pas complets ou ne sont pas en place. Les lecteurs peuvent donner des opinions ou des suggestions précieuses et laisser un message. Merci!
L'article original provient de : Nantong Ear, Nose and Throat Hospital http://www.ntwfebh.com
Merci à diycrack pour votre contribution