Après que Sogou a annoncé que son trafic avait temporairement dépassé celui de Google, 360 et Tencent ont annoncé de manière inattendue le même jour leurs efforts sur le marché des moteurs de recherche, défiant Baidu, qui occupe depuis longtemps la position de leader des moteurs de recherche Internet en Chine. D'autres géants nationaux de l'Internet ciblent également des segments du marché de la recherche, et une guerre est en cours pour s'emparer du marché des moteurs de recherche. Cependant, alors que les géants s'affairent à s'emparer du marché de la recherche, chaque entreprise présente également des lacunes et des lacunes qui doivent être améliorées. Dans le même temps, l'industrie est optimiste quant au domaine de la recherche verticale communautaire. On voit que la recherche verticale pourrait devenir l'orientation future du développement de la recherche.
Les sites de réseaux sociaux s'emparent du marché des moteurs de recherche
Récemment, Li Haixiang, vice-président exécutif de Tencent, a déclaré que Tencent augmenterait ses investissements en R&D dans Tencent Soso et investirait 1 milliard de yuans supplémentaires dans les activités de recherche de Tencent l'année prochaine. Baidu convoite également son ancien rival, Qihoo 360. Récemment, Qihoo 360 a annoncé son entrée dans le domaine de la recherche. La position de Baidu en tant que leader des moteurs de recherche est remise en question. Il y a cinq ans, on pouvait dire que Baidu et Google dominaient le monde, et il s'agissait de deux sociétés Internet bien connues spécialisées dans les activités de recherche. Mais maintenant, la situation a tranquillement changé. Le leader des moteurs de recherche Internet traditionnels a été contesté par de nombreuses parties. En seulement deux semaines, deux sociétés locales de moteurs de recherche ont annoncé qu'elles avaient dépassé Google en Chine et avaient commencé à viser. Baidu, le leader des moteurs de recherche locaux.
Récemment, Tencent Sosou a lancé un vaste plan de promotion de la marque Ninetowns. Le directeur technique Xiong Minghua a déclaré publiquement que près d'un milliard de yuans seraient investis dans la recherche et le développement en 2012. Étant donné que Tencent compte le plus grand nombre d'utilisateurs Internet en Chine, Ma Huateng a précédemment déclaré que Tencent adapterait un modèle industriel de vie en ligne aux utilisateurs afin de répondre à leurs besoins à tous les niveaux, parmi lesquels la recherche en ligne appartient au niveau de « transmission d'informations et de connaissances ». acquisition". Pour répondre aux besoins les plus élémentaires des utilisateurs.
Zhou Hongyi de Qihoo 360 a également déclaré que 360 ne plagierait pas et ne mènerait pas de recherche exactement comme Baidu. 360 lancera un service de « recherche verticale » en conjonction avec le navigateur. La recherche dite verticale est un moteur de recherche professionnel pour un certain secteur, c'est-à-dire qu'il fournit des services connexes avec une certaine valeur et des informations pour un groupe spécifique de personnes, des domaines spécifiques ou des besoins spécifiques.
Ces derniers temps, d’autres géants nationaux de l’Internet ont également ciblé des segments du marché de la recherche. En plus de Tencent et 360, Alibaba a lancé l'année dernière Yitao, un service de recherche d'achats et de comparaison de prix ; Jack Ma a déclaré lors de la conférence Internet Business de cette année qu'Alibaba avait lancé Yitao « juste pour garder Baidu éveillé ». Sina a également récemment lancé une page indépendante pour la recherche Weibo dans le but de saisir l'opportunité dans le domaine de la recherche Weibo. Sogou, active sur le marché de la recherche depuis de nombreuses années, a atteint sa rentabilité pour la première fois au troisième trimestre de cette année, devenant ainsi la deuxième société chinoise de moteurs de recherche rentable après Baidu.
Selon les données publiées par une agence de surveillance tierce, la part de marché intérieure du moteur de recherche chinois de Google a continué de diminuer au troisième trimestre de cette année, en baisse de 1 % par rapport au trimestre précédent. L'analyste Internet Li Zhongcun a souligné que la taille globale du marché des moteurs de recherche nationaux continue de maintenir une tendance à la hausse rapide et que les parts de marché de Sogou et Soso ont augmenté à des degrés divers. De plus, les services actuels de Baidu ont été critiqués à plusieurs reprises par le marché et les utilisateurs, c'est pourquoi Sosou et Sogou espèrent tous deux profiter de l'opportunité d'obtenir une part du gâteau. Hu Yanping, directeur général du DCCI Internet Data Center, a déclaré que Baidu pourrait « éventuellement décliner » à l'avenir en raison du développement de l'Internet mobile et du commerce électronique. Les géants s'emparent activement du segment du marché de la recherche, ce qui pourrait faire revivre ce domaine autrefois paisible.
Derrière l’essor du marché de la recherche, chaque entreprise a encore des lacunes cachées à combler.
Même si les géants s'affairent à s'emparer du marché des moteurs de recherche, chaque entreprise cache aussi des défauts qu'il convient de combler.
Pour 360, il est confronté à une pression continue sur ses performances après sa cotation. Le dernier rapport financier du troisième trimestre montre que les revenus les plus importants de 360 proviennent de la publicité en ligne, générée par la navigation sur son site Web, dont la majeure partie provient du commerce électronique. En particulier, l'engouement pour le marché des achats groupés, qui représentait auparavant une part importante de la publicité de 360, s'estompe progressivement. Pour 360, il est impératif de développer de nouveaux métiers et de nouveaux modèles. Plus important encore, les produits 360 couvrent désormais la grande majorité des utilisateurs Internet nationaux. L'espace pour la croissance du trafic des stations de navigation sera limité à l'avenir, et le nombre d'espaces publicitaires sur les stations de navigation est relativement fixe, ce qui rend difficile la gestion de revenus rapides. croissance.
Tencent semble également être confronté au dilemme ci-dessus. Le rapport financier de Tencent pour le deuxième trimestre de cette année montre qu'en raison du ralentissement du taux de croissance de la base d'utilisateurs Internet en Chine, le plus grand nombre de comptes en ligne simultanés de l'activité principale de Tencent, QQ, a diminué d'un trimestre à l'autre pour la première fois depuis. sa cotation en 2004. Cela signifie également que la croissance QQ du pilier central de « Penguin Empire » ralentit et que Tencent a un besoin urgent de nouvelles entreprises pour soutenir sa croissance future.
Li Haixiang a déclaré que Tencent s'est délibérément développé du 2C au 2B. Cependant, comment convertir un énorme trafic d'utilisateurs en monétisation dans le domaine 2B est une question que Tencent doit considérer « La recherche est un outil permettant à Tencent d'intervenir pour transférer le trafic vers les entreprises clientes. pour la monétisation." .
Tencent est confronté au test de conversion du trafic utilisateur 2C en trafic 2B. La station de navigation 360 Future dispose d'un espace limité pour la croissance du trafic et la station de navigation dispose d'un nombre relativement fixe d'espaces publicitaires, ce qui est difficile à supporter la croissance rapide des revenus. les deux parties ont divers problèmes, mais face à la recherche communautaire et à un nouvel espace de croissance des bénéfices, ni 360 ni Tencent n'abandonneront facilement. Cependant, comparé à ces deux sociétés désireuses d'essayer, Baidu, qui occupe déjà 70 % du marché, semble être « calme ». Certains analystes du secteur ont souligné que, dans un court laps de temps, en raison du nouveau modèle commercial. ne montrera pas immédiatement de résultats, l'achèvement de la technologie, le marché et les réserves d'utilisateurs déploient et mettent en œuvre étroitement les déploiements stratégiques effectués il y a quelque temps. De plus, Tencent Soso ne détient qu'une part de marché d'environ 1 %. En comparaison, Baidu le fera. occupent toujours une position relativement stable sur le marché, mais les nouveaux changements se sont produits de manière irréversible et ces nouvelles tendances méritent l'attention de Baidu. Hong Bo, commentateur Internet senior, estime que par rapport à Tencent, la fidélité des utilisateurs de 360 n'est pas élevée. Bien que Tencent dispose d'une base d'utilisateurs stable et que la recherche sociale soit progressivement devenue populaire, le seuil du marché des moteurs de recherche a toujours été très élevé sans avantages évidents en termes de part de marché, il est difficile de contester la position de leader de Baidu.
La communautarisation, la socialisation et la verticalisation deviendront la future direction du développement
Actuellement, des changements subtils s'opèrent sur Internet : le temps et la fréquence de séjour des gens sur les réseaux sociaux dépassent progressivement le temps et la fréquence de leur utilisation des moteurs de recherche. Il ne fait aucun doute que les sociétés Internet telles que Baidu, Tencent et 360 ressentent avec sensibilité ce changement subtil. Dans les pays étrangers, la recherche sociale constitue une tendance de développement importante. Juste avant cela, les internautes du monde entier passaient plus de temps sur Facebook que sur Google.
Depuis que Qihoo 360 a annoncé son entrée sur le marché des moteurs de recherche le 17, le président de 360, Zhou Hongyi, a affirmé que 360 n'imiterait pas Baidu dans la recherche traditionnelle, mais ferait davantage de tentatives dans le domaine de la recherche verticale. Selon Zhou Hongyi, à mesure que les besoins des utilisateurs deviennent de plus en plus personnalisés, la demande de recherche verticale dans différents domaines sera très forte, et cela pourrait être l'orientation de la recherche future. Selon 360, les moteurs de recherche traditionnels semblent être en déclin, donc cette fois, 360 se concentrera sur la recherche verticale pour des groupes spécifiques de personnes et d'industries, plutôt que sur la recherche traditionnelle similaire à Baidu, et ajoutera également le modèle commercial de recommandation de recherche.
Il est entendu que les besoins actuels en matière de recherche d'informations et d'achats en ligne, de visionnage de vidéos en ligne, d'achat de billets d'avion et de contrôle de billets de loterie sont très différents en termes de supports d'information et de méthodes de présentation, et il est difficile pour un moteur de recherche général de tout couvrir. . À cet égard, les initiés de l'industrie ont souligné que Tencent couvre actuellement les pages Web, les images, la musique, les forums, Weibo, les jeux, le commerce électronique et d'autres domaines, ainsi que le commerce électronique, les jeux, les achats groupés, le cinéma et la télévision, les romans. , musique, loterie et autres secteurs verticaux. Le domaine est en plein essor, ce qui signifie que la future guerre de recherche verticale deviendra plus intense après l'entrée des deux géants.
Dong Xu, analyste chez Analysys International, a déclaré que d'une part, à mesure que les opérateurs de moteurs de recherche continuent d'améliorer leurs produits, l'expérience utilisateur s'est améliorée et le trafic a continué d'augmenter, ce qui a également conduit les annonceurs à reconnaître progressivement le mot-clé. marché publicitaire. D'autre part, à mesure que les sites Web verticaux et les entreprises traditionnelles se connectent à Internet, c'est-à-dire à la configuration Internet des entreprises traditionnelles hors ligne, la demande des annonceurs en matière de recherche verticale a également augmenté. Le développement des entreprises verticales a également permis aux annonceurs de diversifier davantage leur publicité. .
Mais il faut voir que le fait d'occuper réellement le marché et d'occuper le marché pendant une longue période ne signifie pas que le nombre d'utilisateurs est suffisant. Bien que le nombre d'utilisateurs soit également un aspect très important, la qualité des recherches nationales est encore différente. des pays étrangers en termes d'expérience utilisateur. L'écart est également un aspect important pour nous d'améliorer qualitativement à l'avenir.