Dans l'industrie du référencement, il existe un dicton selon lequel « le contenu est roi et les liens externes sont rois », ce qui montre que tout le monde est parvenu à un consensus sur la nécessité de se concentrer sur l'optimisation du contenu SEO. Cependant, lorsque Xingtian Marketing exploitait le projet, il a été découvert que de nombreuses personnes pensaient encore que le site Web de l'entreprise était spécial. Le référencement du site Web de l'entreprise consistait en la construction de liens externes et ne nécessitait pas de contenu. En fait, le site d'entreprise n'est pas différent des autres sites. Ce n'est qu'en optimisant le contenu du site que les performances de référencement du site d'entreprise peuvent être améliorées à un niveau supérieur.
Sur la base de l'expérience pratique, Xingtian Marketing a résumé les stratégies supérieures, moyennes et inférieures pour l'optimisation du contenu SEO des sites Web d'entreprise. Parlons de ces trois stratégies en détail ci-dessous.
1. Meilleure stratégie : continuez à mettre à jour les articles, enrichissez le contenu du site Web et saisissez plus de mots-clés
L'importance d'insister sur les mises à jour se reflète dans deux aspects. En prenant comme exemple les sites portails, le secret d'un bon classement des sites portails réside dans des mises à jour de contenu fraîches et de haute qualité. L'ajout constant de nouveaux contenus permet d'indexer un grand nombre de pages du site portail par les moteurs de recherche, leur donnant ainsi la possibilité de saisir davantage de mots-clés ; la haute qualité du contenu entraîne également une citation continue de ces contenus en dehors du site ; augmenter le poids du site Web. À cet égard, les entreprises devraient suivre l'exemple des sites portails, injecter davantage de contenu frais et de haute qualité dans leurs sites Web et insister sur la mise à jour pour accumuler du poids et s'emparer des classements.
Les colonnes régulières du site Web de l'entreprise, telles que les actualités de l'entreprise, les présentations de produits et les profils d'entreprise, n'abordent que le contenu lié à l'entreprise et les mots-clés impliqués sont très limités. Xingtian Marketing recommande aux sites Web d'entreprise de créer des colonnes d'informations indépendantes en fonction de leurs caractéristiques. Les situations spécifiques peuvent être grossièrement divisées en deux catégories.
Entreprises qui ne fournissent des produits ou des services qu'à un petit nombre de personnes : telles que les fabricants de machines industrielles, les cabinets d'avocats, etc. Pour ces sites Web d'entreprise, vous pouvez envisager de créer des colonnes d'informations telles que des encyclopédies, des questions-réponses et des conférences d'experts, tout en les tenant à jour. , vous devez également faire attention à la qualité des articles, des articles de qualité faisant autorité ont de meilleures chances d’être cités en dehors du site.
Les entreprises qui fournissent des produits ou des services au grand public : comme les fabricants de biens de consommation quotidienne. En plus des colonnes d'informations telles que les encyclopédies et les questions-réponses, ces sites Web d'entreprise peuvent également envisager de créer des colonnes UGC telles que des forums de discussion et des communautés pour encourager les utilisateurs à écrire. articles, le contenu ainsi produit est plus original et plus facile à inclure.
L'effet d'insister sur la mise à jour est très tentant, mais cela nécessite également plus de ressources. Les sites Web d'entreprise doivent remplir deux conditions préalables pour mettre en œuvre des stratégies d'optimisation de contenu SEO :
Équipe de contenu sensibilisée au référencement : capable de se concentrer sur les mots-clés et de fournir un contenu original et de haute qualité pour les sites Web d'entreprise de manière stable et à long terme ;
Support technique solide : capable de créer une nouvelle plate-forme de contenu pour le site Web de l'entreprise en temps opportun, en fonction des exigences de l'équipe d'optimisation.
Pour les entreprises qui ne peuvent pas répondre aux deux points ci-dessus, Xingtian Marketing suggère qu'elles puissent trouver des fournisseurs de services d'externalisation professionnels pour coopérer, ou choisir la stratégie intermédiaire d'optimisation du contenu SEO pour réduire l'investissement en ressources. Bien sûr, en même temps, certains effets seront. perdu.
2. Stratégie centrale : réduire les mises à jour, créer des colonnes d'actualités d'entreprise et introduire du poids dans la page d'accueil
Pour les sites Web d'entreprise qui ne peuvent pas créer de manière indépendante des colonnes d'informations, Xingtian Marketing suggère que la mise à jour se concentre sur l'actualité de l'entreprise. Par rapport à Shangce, Zhongce a beaucoup moins de mises à jour, un nombre beaucoup plus petit d'inclusions de sites et l'effet de classement des mots clés correspondant est également bien pire.
Afin de garantir que le contenu limité de la mise à jour soit inclus autant que possible et puisse éventuellement obtenir des classements, Xingtian Marketing propose les suggestions opérationnelles suivantes :
Le contenu des actualités est consciemment organisé autour de mots-clés : cela nécessite que le personnel de l'entreprise qui rédige du contenu d'actualité reçoive d'abord une formation sur la construction de contenu SEO et prenne consciemment en compte la disposition des mots-clés lors de la rédaction.
Optimiser la structure du site et importer le poids de la page d'accueil : la première étape consiste à mettre en place une rubrique d'actualités d'entreprise sur la page d'accueil, et d'afficher un maximum d'actualités récemment mises à jour sur la page d'accueil pour augmenter les chances que la page d'actualités soit inclus ; les entreprises qualifiées peuvent également créer Le système de balises relie différentes colonnes du site via des balises, augmente les liens internes, augmente le nombre d'appels vers la page d'actualités et augmente le poids.
Si le site Web d'entreprise à optimiser ne dispose même pas d'une section d'actualités d'entreprise et que le volume de mise à jour quotidienne du site Web est pratiquement nul, l'optimisation de ce type de site Web d'entreprise ne peut se concentrer que sur les liens externes, et quant à l'optimisation de contenu sur site, il ne peut être basé que sur les stratégies suivantes.
Troisièmement, la prochaine étape : effectuer un bon déploiement de mots clés pour garantir la densité des mots clés de chaque page de destination.
Ce type de site Web d'entreprise doit d'abord calculer les mots clés à optimiser. Comme il y a très peu de pages, il ne peut généralement optimiser que les mots de marque et certains mots de produits peu compétitifs. Lorsque de nouvelles pages ne peuvent pas être ajoutées, le personnel SEO peut uniquement sélectionner les pages de destination appropriées pour les mots-clés cibles en fonction des ressources existantes, modifier les titres et les descriptions et garantir la densité des mots-clés de chaque page de destination. Voici deux méthodes d’optimisation plus efficaces :
Accumulation de mots-clés sur la page d'accueil : généralement, le poids de ces sites Web d'entreprise est concentré sur la page d'accueil et le poids des autres pages est très faible. Afin de garantir l'effet de classement, vous ne pouvez empiler qu'un maximum de mots-clés sur la page d'accueil. Bien entendu, cette approche peut facilement susciter le dégoût des utilisateurs et également avoir un impact négatif sur l'image de l'entreprise.
Créer un plan du site : Construire un plan du site est un bon moyen d'améliorer l'inclusion. Il est difficile pour un site sans mises à jour quotidiennes d'attirer des visites fréquentes des moteurs de recherche. Par conséquent, la structure du site doit être aussi plate que possible afin que les moteurs de recherche puissent facilement explorer toutes les pages en même temps.
Les stratégies ci-dessus sont les meilleures, les moyennes et les inférieures pour l'optimisation du contenu SEO des sites Web d'entreprise. Xingtian Marketing estime que si une entreprise a une certaine réputation dans le secteur, elle devrait essayer de choisir la meilleure stratégie en insistant sur la mise à jour et l'accumulation de poids sur le site Web. , non seulement le site Web de l'entreprise peut obtenir une grande quantité de trafic SEO, mais en même temps, une grande quantité de contenu faisant autorité créera une image faisant autorité de l'entreprise dans le secteur et augmentera les revenus de l'entreprise dans des endroits invisibles.
Auteur : Chris Sina Weibo@Xingtian Marketing
Lien original : http://www.xtseo.com/copy-right-service/25.html
Tous droits réservés. Veuillez indiquer l'auteur et la source originale sous forme de lien lors de la réimpression.
QQ de conseil en marketing Xingtian : 320192267
Rédacteur en chef : Yangyang L'espace personnel de l'auteur Shanghai Xingtian Culture Communication Co., Ltd.