1 : Pourquoi faire du SEO ?
Ce n’est pas un slogan aride, ni aussi irréaliste qu’on le pense. Chaque Chinois devrait l’être au moment le plus rationnel. Pourquoi le réseau d'installations sportives est-il toujours un produit semi-fini malsain après trois ans de formation ? Il doit même faire face au choix de se réorganiser et de recommencer dans une concurrence féroce. En même temps, China Sports Mall est comme un intermède. , il assume un rôle d'innovation à un moment où le réseau des équipements sportifs est en difficulté. Comme tout le monde s'y attendait, nous avons hâte de raviver la passion de Zhongti à travers lui, effaçant ainsi toute la brume et l'amertume... Depuis le début du projet jusqu'à aujourd'hui, bien qu'il ait connu diverses confusions et rebondissements, il est toujours à Suzhou Sous la direction du directeur, les principales fonctions ont été essentiellement réalisées. Chaque fois que je vois le service technique faire des heures supplémentaires jusqu'à si tard, je ressens un sentiment de fierté indescriptible. Nous avons une équipe si travailleuse, pourquoi ne pouvons-nous pas laisser la valeur se transmettre dans un vrai sens ? la sagesse donne souvent aux gens un sentiment de fierté. Ce genre de chagrin indescriptible, la dernière chose à laquelle chaque participant veut faire face est de voir la plateforme qu'il a travaillé dur pour développer devenir progressivement un passant dans le monde d'Internet en raison de l'indifférence de utilisateurs.
Cela a déclenché notre réflexion : si un produit n'est pas suffisamment exposé et ne peut pas être vu et expérimenté par suffisamment de personnes, alors ce produit doit n'avoir aucun sens. Si même notre produit permet à suffisamment de personnes de le voir mais ne peuvent pas obtenir les récompenses correspondantes, alors il l'est. aussi dénué de sens. Comment rendre nos produits visibles à suffisamment de personnes et disposés à les acheter est la véritable mission du référencement, et c'est aussi le sens plus pratique de ce terme. Comme l'a dit Zac : Le but ultime du site Web est d'achever la conversion et de réaliser des ventes directes ou de développer la marque. SEO, classement. Le trafic est tout un moyen. Le référencement n'est qu'une partie du marketing en ligne. Lorsque vous rencontrez des conflits avec l'expérience utilisateur, les processus commerciaux, etc., le principe le plus élevé devrait être d'effectuer le plus de conversions. Vous ne pouvez pas faire de référencement pour le bien du référencement.
Nous ne sommes pas Haier, Midea ou TCL... Nous ne pouvons pas faire connaître leur existence à des millions d'internautes sans utiliser des méthodes de référencement comme eux, car ils suivent la voie de la marque, ils disposent de fonds abondants et ils peuvent surveiller leurs produits et promouvoir leurs produits. dans les grands médias. Mais nous sommes différents. Nous devons déployer nos propres efforts pour afficher une exposition de haute qualité au moindre coût possible. Par conséquent, aucune autre méthode n’est aussi attrayante que le référencement, surtout pour nous.
2. Installez la toile d'araignée que les reptiles aiment le plus
Il est d'usage dans l'industrie de comparer les moteurs de recherche à des « robots d'exploration » ou à des « araignées », et les sites Web, comme leur nom l'indique, sont des toiles d'araignées. [Ce qui suit analyse ces travaux un par un :]
Première étape : Confirmation des principaux produits
Tout d'abord, nous devons clairement savoir ce que nous faisons. Par exemple, notre groupe Discovery assure la vente d'installations sportives et d'autres produits, nous devons donc combiner nos produits opérationnels pour réaliser tous les travaux ultérieurs.
Étape 2 : Verrouillez le mot-clé principal
Quelle que soit la force d’un expert en référencement, il est impossible de saisir tous les mots-clés d’un site Web. Il est également préjudiciable au site Web d’utiliser des mots-clés non pertinents et populaires sur un site Web. Par conséquent, nous devons sélectionner des mots-clés qui correspondent au positionnement et à l’orientation du site Web. Le verrouillage et la sélection des mots-clés constituent le début du travail de référencement et l’étape la plus importante pour déterminer l’efficacité. Sans choisir les bons mots-clés, vous ne parviendrez pas à atteindre la cible.
Sur la base de la situation de China Media, je voulais à l'origine fournir des mots-clés que je pense personnellement plus réalisables, mais je pense que c'est toujours en vain. La confirmation des mots-clés affectera directement le poids du travail d'optimisation, cela doit donc être approuvé. par tous les membres de l'entreprise. Les décisions sont prises après discussion et il ne faut pas lancer quelques mots-clés à la hâte. La confirmation des mots-clés doit être combinée avec l'index de recherche. Nous devons sélectionner des mots-clés précieux et fréquemment recherchés par les utilisateurs, sinon ce sera en vain.
Lors de la sélection des mots-clés, vous devez prêter attention aux points suivants : (1) Le mot-clé principal ne doit pas être trop large. D'une manière générale, les noms d'industries sont trop larges, comme « centre commercial », « sports », « information », etc. Si vous fixez un objectif sur un mot aussi large, soit vous ne pourrez pas le faire, soit vous consacrerez beaucoup d'efforts à le faire, mais vous constaterez que le taux de conversion est très faible et que le gain dépasse la perte. (2) Il doit avoir une valeur commerciale. Différents mots-clés ont des valeurs commerciales différentes, et même s'ils sont de même longueur, ils entraîneront des taux de conversion différents. Par exemple, les utilisateurs qui recherchent des « principes du basket-ball » ont une faible intention d'achat et une faible valeur commerciale. Ils effectuent probablement des recherches et acquièrent des connaissances sur la fabrication de ballons de basket. Lorsqu'on recherche « promotion de basket-ball » ou « achat de basket-ball », sa valeur commerciale est évidente. Un message de vente importante peut inciter les utilisateurs à prendre une décision d'achat finale. Par conséquent, nous devons faire preuve de bon sens pour juger de la probabilité d’achat de différents mots. Les mots clés ayant de fortes intentions d'achat et une valeur commerciale élevée devraient être la première chose que nous prenons en compte lors de l'optimisation. Quelles que soient les règles de contenu ou les dispositions relatives aux liens internes, nous devons nous concentrer sur eux.
Concernant le verrouillage des mots-clés et l'optimisation des mots-clés à longue traîne sur les pages de contenu des produits, la décision finale devrait être prise par les dirigeants de l'entreprise. Si je peux vous aider, j'aiderai également dans cet aspect et m'efforcerai de faire en sorte que nos mots-clés soient les meilleurs. le plus réalisable !
Étape 3 : Concevoir des spécifications adaptées aux moteurs de recherche
Ce travail nécessite que nos départements concernés travaillent ensemble pour terminer la conception préliminaire. Par la suite, nous devons analyser en permanence la convivialité du site Web pour les moteurs de recherche, comprendre les obstacles actuels à l'exploration des moteurs de recherche et les éléments qui doivent être corrigés, afin que le site Web soit amélioré. peut se conformer à l'inertie de l'exploration des moteurs de recherche (Crawl) pour naviguer sur votre site facilement et en douceur.
Portez une attention particulière aux deux points suivants dans cette étape :
Confirmation de la structure du répertoire URL. À l'heure actuelle, les URL existantes dans notre centre commercial sont évidemment extrêmement défavorables au référencement. Pour les robots, ils préfèrent une structure de répertoires hiérarchique. Par conséquent, à cet égard, nous devrions également discuter des règles applicables aux URL de tous les modules de l'ensemble du site. Certaines pages qui n'impliquent pas de référencement, comme la page de connexion d'inscription et la page du centre utilisateur, n'ont pas besoin d'être ajustées. La structure URL de la page de catégorie et de la page de contenu du produit est cruciale, et cet aspect devra également être discuté et pris à ce moment-là pour prendre la décision finale.
Standardisation du HTML. Cet aspect est mon propre travail. En ce qui concerne ma compréhension générale du référencement, le HTML est aussi convivial que possible pour les robots d'exploration en termes de spécifications.
Étape 4 : Améliorer le contenu du site
Avec les progrès de la technologie des moteurs de recherche, la vérité selon laquelle « le contenu est roi » devient encore plus évidente. En plus d'être aussi « original » que possible, le contenu doit également être intégré de la manière la plus appropriée au contenu du site Web et aux mots-clés correspondants, y compris les mots-clés de titre, les mots-clés méta, les mots-clés d'en-tête, le contenu du corps, les mots-clés Alt, etc. Par exemple, si le contenu d'une page Web concerne la fourniture d'installations de divertissement, nous devrons peut-être insérer des mots clés associés tels que « installations de divertissement » et « achat d'installations de divertissement » dans les balises ci-dessus pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le thème de la page Web. . , Quelle est l'idée centrale (TopicofPage).
Dans cette étape, le « service éditorial » jouera un rôle important. Une fois le contenu compilé, il devra être rédigé et combiné avec le contenu pour confirmer le titre (mots-clés de longue traîne), les mots-clés, la description, etc. être réalisé en collaboration avec les spécialistes SEO de l'entreprise.
Étape 5 : Création du lien
Les liens sont considérés comme l'une des tâches les plus importantes du référencement, notamment la soumission aux moteurs de recherche pour inclusion, l'échange de liens conviviaux avec d'autres sites ou l'achat de liens payants, etc. Les liens sont également très techniques. La qualité des liens affecte directement l’efficacité du référencement et le classement des mots clés du site dans les moteurs de recherche.
Sixième étape : analyse et observation
L'analyse et l'observation sont des tâches que les SEO effectuent presque quotidiennement. L'ensemble du processus de travail SEO n'est pas une chaîne de montage, mais un processus cyclique. Les référenceurs utilisent des outils d'analyse statistique (tels que : http://quanjing.cnzz.com/ ) pour suivre en permanence la croissance et le déclin des mots-clés verrouillés, analyser les problèmes de classement des mots-clés, résoudre les dilemmes de classement et comprendre l'objectif et les caractéristiques de chaque moteur de recherche. Mise à jour Après analyse Faites des ajustements dans le temps et réincarnez-vous.
Septième étape : analyse des données du site Web
Cette partie consiste à effectuer une analyse des avantages sur l’efficacité de l’exécution du référencement. L'expert en incubation Internet Huang Xiangru a souligné : Tout d'abord, bien sûr, nous devons comprendre les changements dans les données du site Web avant et après la mise en œuvre (augmentation du nombre de visiteurs, changements dans la proportion de sources de visiteurs, compréhension des visites des visiteurs via les moteurs de recherche, changements dans le taux de conversion global du site, etc.). Pour les données Plus votre maîtrise est élevée, mieux vous pouvez comprendre les changements avant et après exécution.
De plus, vous pouvez également comprendre si la sélection des mots clés est correcte grâce à la présentation des données, en comprenant le taux de conversion (Conversion), la durée moyenne de séjour (AvgTimeonSite), etc. des visiteurs après avoir accédé au site Web à partir de différents mots clés. à l'exactitude de la stratégie initiale de verrouillage des mots-clés. Bien entendu, les mots-clés peuvent également être ajustés pour effectuer des cycles d'ajustement des mots-clés afin d'améliorer l'efficacité de la mise en œuvre du référencement. C'est également la raison pour laquelle certaines entreprises telles que Dibao.com ont créé des départements de produits spéciaux liés aux postes d'analyse de données. Notre personnel d’optimisation SEO chez China Sports devrait également avoir des compétences dans ce domaine.
Troisième : conclusion
L’optimisation SEO n’obtient pas de résultats du jour au lendemain, elle demande de la persévérance. Avant que le centre commercial ne soit réellement lancé, il doit d'abord effectuer les trois premières étapes de « verrouillage des mots clés », de « structure du répertoire URL » et d'autres questions.
Notre véritable champ de bataille réside dans les quatre dernières étapes du workflow de recours, notamment l'étape de publication des liens externes, qui doit être effectuée du début à la fin. Quant à la manière de publier des liens externes, en raison de contraintes de temps, je la décrirai plus tard. (sur)
Cet article a été publié pour la première fois au format A5. Veuillez indiquer la source de la réimpression : Yizhuang.com : ( www.0791zxw.com )
——Xianxin
Rédacteur en chef : Chen Long Espace personnel de l'auteur xianxin