Selon les informations du 1er juin, lors du sommet de l'Alliance Baidu tenu à Zhangjiajie, Hunan, le vice-président de Baidu, Hai Longzheng, a déclaré qu'il essaierait de réaliser la fonction de monétisation des produits de Baidu, Baidu Tieba, Zhiba et Pictures. Le premier à être monétisé dans ce plan sera Baidu Tieba. Les produits Baidu sont naturellement le champ de bataille le plus important pour les SEOER pour faire du marketing, donc cette réforme portera sans aucun doute un coup dur aux SEOER.
Baidu fait la promotion de la publicité payante dans Baidu Tieba. Compte tenu de l'influence et de la couverture médiatique de Baidu Tieba en Chine, cela générera inévitablement des marges bénéficiaires considérables. Cependant, le mode par lequel les clients peuvent organiser des publicités est la priorité absolue dans l'environnement actuel. L'auteur a classé les modèles de publicité payante actuellement adoptés par les grands forums.
1. Publicité illustrée en bordure du forum. Ce mode est une méthode courante couramment utilisée dans tous les forums. Baidu Tieba dispose désormais d'un espace publicitaire illustré d'environ 980*90 sur la page d'accueil. Comparée à certains forums où des publicités flottantes apparaissent en haut, en bas, à gauche, à droite et même au milieu de la page Web, la présentation de l'interface Tieba est plutôt rafraîchissante.
2. Mettre en place une zone publicitaire Ce modèle convient principalement à certains petits forums et très grands forums. Dans le domaine de la publicité, les membres sont autorisés à publier des publicités raisonnables, tandis que dans d'autres domaines, la gestion est relativement stricte. Il est intéressant de noter que les forums de taille moyenne ne sont pas friands de ce modèle. N'existe que dans les petits forums et les très grands forums.
3. Labelliser les publicités. Le forum permet aux membres de publier des publicités dans la plupart des sections, mais la classification doit indiquer qu'il s'agit d'une publicité. Ce modèle n'est utilisé que par une poignée de forums.
Après l'introduction de la publicité, un sujet incontournable est la gestion de Tieba. Naturellement, s'il y a de la publicité payante, la publicité gratuite ne sera pas autorisée, ou la gestion de la publicité gratuite sera relativement stricte. Le modèle adopté est également la clé de la réputation de Baidu. Les premier et deuxième modèles conventionnels mentionnés ci-dessus ne sont évidemment pas applicables aux Tieba existants. L'interface rafraîchissante est un signe que Baidu Tieba est clairement différent des autres forums. Si le premier mode est adopté, cela affectera l'expérience client. Les publicités volantes seront sans aucun doute dégoûtées par tous les internautes. Le deuxième modèle n’a aucun effet évident sur la publicité et ne peut pas rapporter des bénéfices considérables à Baidu. Par conséquent, selon le modèle existant, le troisième formulaire d'affichage de publication publicitaire pourrait être le formulaire utilisé par Baidu Tieba à l'avenir. Sur cette base, les commerçants sont autorisés à placer des messages publicitaires en haut de barres de messages spécifiques, ou du texte en gras, etc.
L'essence de Baidu est en fait similaire à celle de la franchise Zhongtuan.com. La franchise Zhongtuan.com ne produit pas de biens elle-même, mais se spécialise dans la fourniture de services tels que l'immobilier, la décoration, les matériaux de construction, les meubles, les appareils électroménagers, le mariage, les cours de conduite, automobiles, éducation et autres biens de consommation domestiques en vrac. Il s'agit d'un site Web intermédiaire qui fournit des services à d'autres entreprises. Baidu lui-même ne fabrique pas de produits, mais fournit des services permettant aux internautes de rechercher d'autres sites Web. Étant donné que les sites Web de services intermédiaires ne peuvent pas produire à eux seuls des produits rentables, il n’y a rien de mal à ajouter des projets rentables au processus de fourniture de services. Cependant, le public national est plus sensible à la publicité et Baidu a également été assiégé par les internautes en raison de problèmes de classement des enchères. Par conséquent, le plan de Baidu visant à trouver de nouveaux points de profit sur l'ensemble de sa gamme de produits doit être prudent pour éviter de répéter les mêmes erreurs.
La décision de Baidu d'autoriser la publicité payante constituera également un nouveau défi pour les SEOER. Les produits Baidu existants ont fixé un seuil de promotion élevé. À l'avenir, afin de protéger les intérêts des utilisateurs payants, Baidu renforcera certainement la gestion de l'émergence de la publicité gratuite.
(Rédacteur en charge : momo) L'espace personnel de l'auteur sur Zhongtuan.com