Plus précisément, la construction de canaux de promotion en ligne et la construction de liens externes vers le site Web doivent être divisées en deux aspects à des fins d'analyse, mais comme les deux sont liés, ils seront expliqués ensemble ici.
1. Construction de canaux de promotion en ligne
Ces dernières années, de nombreuses personnes engagées dans le marketing Internet considèrent essentiellement la promotion Internet comme du référencement. Il semble que la promotion Internet soit du référencement. En fait, le référencement n'est qu'une des méthodes ou des canaux de promotion Internet.
Alors, quels sont les canaux de promotion en ligne ? De manière générale, la promotion en ligne comprend la promotion du classement dans les recherches naturelles (ce qu'on appelle l'optimisation des moteurs de recherche SEO), la promotion des sites Web sociaux (ce qu'on appelle SMO), la promotion des forums, la promotion des blogs et la promotion des questions et des blogs. promotion des réponses et promotion des informations classifiées, etc. Si un site Web d'entreprise ordinaire peut réaliser l'un des trois canaux de promotion, il faut dire que ce site Web peut apporter certains avantages. Bien entendu, étant donné que chaque entreprise propose des services et des produits différents, les canaux pertinents qui peuvent obtenir le plus grand effet sont également relativement différents. différent. De plus, la promotion en ligne n'a parfois pas besoin de diriger les clients vers le site officiel de l'entreprise, comme la promotion d'un blog, lorsque nous rédigeons le contenu du blog, nous y avons intégré les informations pertinentes et les coordonnées de l'entreprise. ceci Vous pouvez nous contacter directement via le blog, et vous n'avez pas besoin d'aller sur le site officiel de l'entreprise via le blog. Pour donner un autre exemple, lorsque je travaillais sur un site Web éducatif, mon patron disait tous les jours que le site n'avait pas de trafic, mais nous avions des appels tous les jours pour consultation. Comment cela s'est-il passé à cette époque, l'éditeur et moi utilisions du soft ? articles à publier sur Mom. Nous publions sur des forums comme celui-ci pour publier indirectement les activités préférentielles de l'entreprise. Afin d'éviter d'être supprimés en raison de soupçons publicitaires, nous envoyons les coordonnées de l'entreprise à l'autre partie via un message sur le site. De manière inattendue, une personne a répondu et a dit qu'elle lui enverrait ses coordonnées par SMS sur le site, puis toutes les réponses ont indiqué qu'elle serait avertie par SMS sur le site et à chaque fois qu'un SMS serait envoyé sur le site. , il y aurait un appel de consultation dix minutes plus tard. En conséquence, le trafic du site officiel au cours de cette période n'était que de quelques dizaines d'adresses IP, mais il recevait plus de dix ou vingt appels de consultation chaque jour. Seule une méthode comme celle-ci peut être appelée promotion de forum, au lieu de simplement laisser une signature sur chaque message, qui est au mieux un lien de référencement.
Au cours des deux dernières années, depuis que je suis passé d'un webmaster personnel à un site Web d'entreprise, j'ai été exposé à trois sites Web d'entreprise. Le premier site Web d'entreprise est juste moi, je n'en parlerai pas. Le deuxième site Web d'entreprise est en grande partie planifié et mis en œuvre. par moi. , afin que je puisse y intégrer certaines de mes opinions. Bien qu'il ait été interrompu plus tard en raison de divers facteurs, en général, j'ai acquis beaucoup d'expérience pratique grâce à cette promotion de site Web d'entreprise. Le troisième site Web d'entreprise a eu trois responsables en seulement six mois depuis mon arrivée. Le premier responsable accepte toujours mon point de vue, donc en plus des informations classifiées et des signatures de forum, je peux également participer à des forums locaux, principalement des signatures, parfois vous. peut également publier des articles publicitaires. Mon plan initial était de mener des activités publicitaires payantes sur le forum local après avoir compris l'activité des utilisateurs, afin d'obtenir l'effet promotionnel de l'entreprise et de promouvoir l'image de l'entreprise. De façon inattendue, le premier superviseur est parti avant que le plan ne soit mis en œuvre. Le séjour du deuxième surveillant a été trop court, je n'en parlerai donc pas. Le troisième superviseur, à ses yeux, la promotion sur Internet n'est qu'une création de liens, les forums sont inutiles, les signatures des forums sont inutiles, alors il m'a posté des informations, selon ses mots, il y a plus de 200 messages par jour, et combien de messages. sont inclus ? Combien y a-t-il de classements... En fait, j'ai vraiment envie de dire que vos yeux ne restent que dans le cadre du SEO. Je tiens également à dire que vous devriez simplement trouver quelqu'un qui ne peut envoyer que des liens externes pour le faire. En fait, il a ensuite recruté quelques diplômés qui n'utilisaient généralement Q que pour créer des liens externes et éditer, puis leur a appris à les utiliser. J'étais complètement sans voix face au contenu collecté par le logiciel de collecte.
La construction de canaux de promotion en ligne, comme je l'ai déjà dit, nécessite la sélection de différents canaux de promotion en fonction des différents produits ou services de l'entreprise, mais chaque canal nécessite un personnel dédié qui est responsable des canaux de promotion dont il est responsable. soigneusement, sinon toute construction de canal n'obtiendra pas l'effet correspondant et ne servira tout au plus qu'au canal SEO. Une approche approfondie de la promotion des blogs consiste à utiliser les attributs et les fonctions du blog pour transformer les utilisateurs ou les lecteurs du blog en clients d'entreprise. L'exploration approfondie de la promotion du forum transforme également les utilisateurs potentiels du forum en clients visés par l'entreprise, favorisant ainsi les transactions ou les achats. Ce qui mérite une mention spéciale ici, c'est la promotion des informations classifiées, car de nombreux sites Web d'informations classifiées ont connu une mauvaise collecte après l'ajustement grammatical de Baidu en juin de cette année. À l'origine, un facteur très important dans la publication d'informations classifiées était l'utilisation d'informations classifiées. Les derniers articles publiés sur la plateforme peuvent être inclus par Baidu et obtenir un certain classement. De nos jours, ces sites Web ne sont pas idéaux en termes d'inclusion Baidu, et on peut dire qu'ils ont perdu l'importance de promouvoir des informations classifiées. Bien entendu, certains grands sites d'informations classées, tels que 58.com, Ganji.com et Baixing.com, comptent un certain nombre d'utilisateurs, la publication d'informations sur ces sites a donc toujours un certain effet.
2. Construction de liens externes sur le site Web
En fait, nous n'avons pas besoin de parler de ce sujet. Si nous construisons de bons canaux de promotion en ligne, les liens externes augmenteront naturellement. Mais je ne supporte vraiment pas de voir certaines personnes considérer le référencement comme l'intégralité du contenu de la promotion en ligne. gaspiller le domaine de la promotion en ligne ou du marketing en ligne. Car les moteurs de recherche ne permettent pas une optimisation excessive pour la construction de liens externes vers un site internet, mais de nombreux praticiens du SEO accordent trop d’attention à la construction de liens externes afin d’obtenir rapidement des classements. En fait, le processus de création de liens externes sur un site Web devrait être un processus de croissance naturel, et tôt ou tard, il sera terminé.
Les canaux de publication des liens externes des sites Web ne sont rien d'autre que des forums, des blogs, des questions-réponses, des encyclopédies et des informations classifiées. Certaines personnes utilisent même des outils de requêtes pour augmenter le nombre de liens externes. En fait, si nous voulons sérieusement créer des forums, des blogs, quand. En promouvant des canaux tels que les questions-réponses, les encyclopédies et les informations classifiées, des liens externes apparaîtront naturellement et, en même temps, certains effets peuvent être obtenus grâce à ces canaux. Bien entendu, le rôle des liens externes ne sera efficace qu’après avoir été inclus dans Baidu.
Concernant la construction de liens externes vers le site Web, ce qui mérite d'être mentionné ici est le pignon SEO. J'admire la personne qui a proposé cette théorie. Vraiment, si vous souhaitez utiliser le référencement pour obtenir des classements de recherche naturels, utilisez le pignon SEO pour prendre en charge les mots-clés. .classement. Bien que je n'aie pas eu l'occasion de comprendre l'effet du pignon SEO par le biais du fonctionnement réel, après avoir dessiné la théorie sur papier et dessiné les liens de mots clés et les relations de pointage de divers blogs ou sites Web, j'ai vraiment senti que cette approche était très raisonnable et très intelligent. Ce que je ne comprends pas, c'est : le dernier blog ou site Web lié doit-il renvoyer au premier blog ou site Web pour former une boucle ? Si une boucle est formée, parce que tous les blogs ou sites Web pointent vers un site Web principal, alors cela deviendra-t-il une sorte de triche ? Pour cette question, permettez-moi de donner une analogie. Par exemple, j'ai 10 lecteurs qui ont lu cet article et lui ont donné de bonnes critiques. Un ou deux de ces 10 lecteurs se connaissent peut-être, mais. pas Peut-être que 10 lecteurs se connaissent. S'il y a 10 lecteurs qui se connaissent tous, il n'y a qu'une seule situation, c'est qu'ils sont tous mes administrateurs. De ce point de vue, je pense personnellement que le dernier auquel être lié ne peut pas être lié au premier. Bien sûr, c'est de la théorie, je trouverai l'occasion de l'exploiter et de partager les résultats le moment venu. Je n'entrerai pas dans les détails. Si vous avez des amis qui ne comprennent pas, vous pouvez aller sur Baidu.
3. Résumé
En un mot, ne limitez pas la promotion en ligne au référencement, et ne limitez pas le référencement à « le contenu est roi, les liens externes sont rois ». Réfléchissez davantage, essayez plus et faites les choses à votre manière.
Texte/Zhuang Zefeng
Remarque : mon site Web personnel BLogabs a de nouveau été exilé à l'étranger. Cette fois, j'ai l'intention de le laisser flotter. Un nouveau site Web personnel http://www.huixizi.com a été lancé. Cet article a été publié pour la première fois par admin5. Veuillez l'indiquer lors de la réimpression !
(Editeur : Yang Yang) L'espace personnel des blogabs de l'auteur
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