Un ami qui lit le blog SEM de Zeng Penghui a discuté avec moi de certaines choses à propos de SEM ce matin. Il y a deux questions courantes que je vais écrire lorsque j'en aurai l'occasion, afin de donner quelques références aux amis qui viennent d'entrer. l'industrie. Finalement, il a posé cette question : j'ai découvert que certaines personnes arrivaient avec des mots-clés d'entreprise. Est-il nécessaire de créer de tels mots-clés ? Cette question m'a interpellé. Aujourd'hui, parlons de la question de savoir si nous devrions lancer nos propres mots-clés de marque.
La raison pour laquelle cela résonne me rappelle l’époque où j’ai commencé à travailler sur ce projet. A cette époque, l’environnement global de l’entreprise était le suivant : SEM et SM étaient confondus et je devais tout prêcher sur le SEM. Si vous voulez faire démarrer le projet, les résultats sont le dernier mot – cela est vrai dans toute entreprise. Cependant, j'ai trouvé que ce projet avait encore un certain effet de marque, j'ai donc investi l'argent limité dans des mots de marque, comme je n'ouvrais qu'AdWords à l'époque, le trafic n'était pas important, mais le retour sur investissement était toujours bon (bien sûr). De nombreuses personnes dans l'entreprise, y compris le patron, ont été très perplexes face à mon placement de mots de marque : notre site Web s'est déjà classé premier, pourquoi avons-nous encore besoin de mettre nos propres mots de marque ? Je n'en ai aucune idée à ce moment-là. L'explication est trop détaillée - trop d'explications n'a aucun sens - montrez le rapport au patron, gagnez de l'argent, OK, continuez. Plus tard, alors que j'envisageais de faire la promotion de Baidu, mon patron a regardé les résultats de la recherche : le premier écran était consacré à notre promotion, il s'agissait simplement de mots-clés concurrents. J'ai mentionné dans "Stratégies de publication pour des mots compétitifs" que les mots concurrents sont un groupe de mots avec de bons effets de conversion. De plus, personne ne s'en soucie. Généralement, si vous ne votez pas, vous. n'obtiendra rien. Quant à savoir comment expliquer au patron que d'autres voteraient pour nos mots de marque, je n'en parlerai pas. Pendant le projet, il y avait trop de choses similaires.
Pour en revenir au sujet, devrions-nous mettre nos propres mots de marque dans le processus SEM ? Cette question peut être divisée selon les situations suivantes et discutée séparément :
1. Le mot de marque s’est classé n°1 sur le site Web de la société de recherche naturelle de Baidu. Dans ce cas, vous devez également faire de la publicité pour ces marques. Cependant, vous devez comparer les statistiques de trafic. Avant et après la promotion, le trafic de ces mots entrant sur le site Web a-t-il augmenté ? bénéfice de l'entreprise. De cette façon, si le patron vous le demande, il n'est pas nécessaire d'en dire trop. Si vous remettez un rapport, le patron ne dira rien d'autre.
2. C’est toujours la même situation 1 ci-dessus. Même si les mots promus n'augmentent pas, vous devez continuer à utiliser ces mots de marque, mais modifier la méthode de correspondance. Le référencement ne laissera pas tous les mots de marque, en particulier les mots de marque à longue traîne, se classer en premier. Le classement numéro un sera toujours constitué de quelques mots de marque centraux. En plaçant ces mots clés de la marque, vous pourrez peut-être faire correspondre certains termes de recherche de marque inattendus, ce qui fait également honneur à la promotion. Bref, tout dépend des résultats. S’il y a une augmentation, continuez ; s’il n’y a pas d’augmentation, arrêtez. Cependant, je n'ai jamais vu d'investissement dans les mots de marque et le trafic global des mots de marque n'augmentera pas.
3. C’est toujours la même situation 1 ci-dessus. Tout comme lorsque j'ai commencé à travailler sur un projet, les mots de marque des produits concurrents étaient partout. A cette époque, il n'y avait aucun doute, allez-y ! a également investi dans les mots de leur marque. Si vous avez de l'argent, n'est-ce pas ? Augmentez l'enchère, dégoûtez l'autre partie ?
4. Le classement des sites Web de la société de recherche naturelle n'est pas le mot de marque numéro un de Baidu. Inutile de dire que dans ce cas, c'est un incontournable. Les mots de marque constituent le meilleur trafic à convertir, ils doivent donc être capturés au maximum. Dans le passé, d'autres utilisaient nos mots de marque pour faire monter les prix, mais nos collègues n'osaient pas donner suite. J’ai dit : si nous ne prenons pas la décision sur nos propres terres, autant rentrer chez nous et vendre des patates douces. Nous voulons tous être les premiers en termes généraux, et nous osons tous être les premiers. Pourquoi ne pouvons-nous pas conserver les termes de la marque ? Si nous ne pouvons pas vivre en paix, comment pouvons-nous récupérer la nourriture des autres ? J'ai toujours aimé la stratégie de promotion multi-comptes et j'en saisis davantage. Beaucoup de trafic de mots de marque est une raison très importante. Parfois, le CPC de la série de mots de marque peut être le plus élevé. Si vous ne pouvez même pas défendre la position de votre propre marque, vous ne serez jamais un SEM compétitif dans ce secteur. Bien sûr, ceux qui travaillent dur pour conserver les mots de marque ne sont pas nécessairement forts, car beaucoup de gens n'investissent que dans les mots de marque. Je me souviens qu'il fut un temps où mon patron m'a demandé de faire ça. C'est une bonne stratégie si vous concluez une transaction ponctuelle, si vous êtes un particulier ou une petite entreprise avec un petit budget, si vous ne souhaitez pas développer de marque et si vous avez besoin d'un retour sur investissement très élevé sans rechercher une augmentation des ventes et des bénéfices.
Dans l'ensemble, dans l'environnement actuel de promotion de Baidu, quelle que soit la situation, puisque vous faites du SEM, vos propres mots de marque doivent être sélectionnés. Taizu de la dynastie Song a également déclaré : Sur le côté du lit, le sommeil printanier ne se réveille pas, comment pouvez-vous permettre aux autres de ronfler et de dormir ; promotion Baidu, piqûres de moustiques partout, votre propre marque doit être soumise ! écrit par le blog Zeng Penghui SEM, le lien original : http://www.zengpenghui.com /archives/352.html , frères webmasters, veuillez le conserver lors de la réimpression.
(Rédacteur en charge : momo) Espace personnel de l'auteur Zeng Penghui SEM blog