Après que Qihoo 360 ait lancé la recherche complète, Huxiu a immédiatement demandé à Guo Ang, un expert en technologie de recherche et ancien responsable des résultats de recherche sur le Web de Sogou, d'écrire un article « De qui le fromage sera-t-il déplacé par la recherche 360 ? » Son point de vue est le suivant : le lancement de 360 Search aura le plus grand impact sur Google. À mesure que Google perd du terrain et que Sosou disparaît, les recherches chinoises à l’avenir seront dominées par Baidu, Sogou et 360’s New Romance of the Three Kingdoms. À mesure que les différences de qualité diminuent, la future guerre de recherche sera une bataille très féroce pour les canaux, les marchés et le marketing.
Ces derniers jours, avec le déroulement progressif de la guerre, le cours des actions de Baidu a même été affecté dans une certaine mesure sur le marché des capitaux ; sur le champ de bataille, afin de se préparer à l'attaque à 360°, Baidu a ajouté des informations rapides sur son propre encyclopédie, savoir-faire et autres pages pour guider l'utilisation du Qi. Les personnes qui recherchent des tigres passent à Baidu.
Le 22 août, le PDG de Sogou, Wang Xiaochuan, a déclaré dans une lettre adressée aux employés internes de l'entreprise :
« La concurrence entre 360 et Sogou n'a rien de nouveau, en particulier dans le domaine des navigateurs. Dans le domaine de la recherche, je pense qu'il s'agira d'une subversion conjointe de Baidu par les deux parties. Grâce à l'entrée de 360, la recherche est entrée dans le « nouveau » marché de Baidu, Sogou et 360 "L'ère des Trois Royaumes", nous étions à la fois ennemis et amis avec eux.
« Travaillez ensemble pour renverser Baidu !
Cependant, avant cela, Sogou et 360 doivent réaliser quels obstacles ils ne peuvent pas surmonter face à Baidu. Aujourd'hui, nous continuons d'inviter Guo Ang à discuter.
Son article est le suivant :
Pourquoi 360 doit rechercher
Les modèles de profit de 360 et Sogou sont relativement proches, les deux sont des modèles de navigateur et les sources de revenus des deux parties sont la recherche, la navigation et les jeux. Cependant, l’analyse des rapports financiers révèle qu’il existe de grandes différences dans les différentes répartitions entre les deux parties, comme suit :
Remarque : Toutes les données sont extraites de données publiques telles que les rapports financiers des deux parties, unité (10 000 dollars américains). Parmi eux, le rapport financier sur les revenus de Qihoo Search n'était pas inclus, mais l'auteur l'a obtenu grâce à des enquêtes.
Les revenus totaux de recherche de Sogou sont de 22 millions de dollars américains. Calculés sur la base du trafic du navigateur représentant 60 %, la contribution du navigateur à ses revenus de recherche est de 13,2 millions de dollars américains et le volume d'installation du navigateur 360 est 4 fois supérieur à celui de Sogou. Le même effet de Sogou est obtenu, les revenus peuvent atteindre 52,8 millions de dollars, avec une marge de croissance de 70 % s'ils se rapprochent du RPM (revenu pour mille recherches) de Baidu ou s'ils étendent d'autres sources de trafic, les revenus peuvent augmenter encore plus. Bien sûr, il n'est pas facile d'atteindre le niveau de Sogou. Cela nécessite une accumulation et une amélioration à long terme de la marque, de l'expérience de recherche, des capacités de monétisation, etc.
La recherche à 360° est donc presque un choix à faire.
Par rapport à 360, Sogou dispose également d’une énorme marge d’amélioration des revenus des jeux sans élargir sa gamme de produits. De plus, la partie navigation peut également être améliorée.
La recherche 360 peut-elle vraiment menacer Baidu ?
Si 360 Search veut devenir plus grand et plus fort, il doit comprendre ce que Baidu a.
Fort avantage de la marque
Certains disent qu’il n’existe que deux marchés de moteurs de recherche en Chine : les navigateurs et Baidu. Bien qu’il ne soit pas tout à fait exact, il reflète bien la situation actuelle de l’ensemble du marché.
Étant donné que les internautes chinois sont généralement bas de gamme, un grand nombre d’internautes accèdent encore aux moteurs de recherche via des sites Web et d’autres méthodes. En fait, presque tous les utilisateurs qui utilisent activement les moteurs de recherche (entrez des URL pour accéder ou accéder aux favoris) sont sur Baidu, et il existe également un petit nombre d'utilisateurs haut de gamme qui sont fans de Google. Le trafic actif provient principalement de l’influence et de l’attrait de la marque, ce qui est un problème difficile à résoudre pour tous les autres moteurs de recherche.
Le trafic des autres moteurs de recherche dépend davantage de canaux, qui incluent généralement des sites Web, des cybercafés et des champs de recherche au sein de certains sites Web. Les chaînes de haute qualité comme Sogou ou 360 qui disposent de leur propre navigateur peuvent obtenir directement du trafic, mais d'autres s'appuient fortement sur les achats de trafic. Au cours des deux dernières années, avec la concurrence féroce entre Sogou et Soso, le prix d'achat du trafic a également augmenté. Sans une forte liquidité pour le soutenir, il sera difficile de récupérer le coût.
De plus, nous avons constaté que le coût unitaire d'acquisition de trafic de Sogou et Sogou est beaucoup plus élevé que celui de Baidu. Pourquoi Baidu peut-il toujours acheter du trafic ? En effet, sur la même station de navigation de site Web, si le champ de recherche de Baidu ou Sogou est placé, les utilisateurs Le taux d'utilisation de ce champ de recherche est différent, ce qui est dû au fort avantage de la marque.
En dehors des canaux, le fort avantage de la marque Baidu est difficile à ébranler en peu de temps, et c'est également un obstacle que les autres moteurs de recherche ont du mal à surmonter.
Forte douve de produits
Dans la liste de classement des clics de la recherche Baidu, les dix premiers résultats sont les suivants : (Les résultats suivants sont fondamentalement dans l'ordre mais peuvent être légèrement différents)
Baidu Knows, Baidu Encyclopedia, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu Video, Baidu Pictures, SouSouwen, Youku, iQiyi, Baidu Maps.
À l'exception de Sosouwen et Youku, ce sont tous des produits de Baidu. Parmi eux, Zhizhi, Wenku et Tieba sont presque irremplaçables. Les deux premiers ont beaucoup de contenu de très haute qualité, et sont même les seuls résultats de haute qualité pour certaines requêtes à longue traîne tandis que Tieba compte de nombreux utilisateurs fidèles et recevra ; de nombreuses requêtes. Quant aux encyclopédies, bien qu'il existe des concurrents tels que Interactive Encyclopedia et Baidu Encyclopedia, Baidu Encyclopedia a relativement le contenu le plus riche et la structure de haute qualité, ce qui est actuellement difficile à comparer avec ses concurrents.
Ces produits et ces puissantes ressources de contenu forment le puissant « fossé » de Baidu, qui est une difficulté rencontrée par tous les autres moteurs de recherche. S'ils ne sont pas classés, l'expérience utilisateur peut être affectée. S'ils sont classés, les utilisateurs sont susceptibles de rester. Baidu. Baidu peut également utiliser diverses méthodes pour garder ces utilisateurs sur Baidu, par exemple en invitant actuellement les utilisateurs à effectuer une recherche à 360°.
Il y a une autre chose qui rendra les autres moteurs de recherche encore plus déprimants. Pour tous les moteurs de recherche non-Baidu, le premier mot-clé du volume de recherche doit être « Baidu », ce qui fera également apparaître la page d'accueil de Baidu dans sa liste des dix premiers.
Un énorme investissement dans les ressources périphériques
Si vous souhaitez bien exploiter un produit de moteur de recherche, vous devez non seulement faire du bon travail dans la recherche sur le Web elle-même, mais également mettre en œuvre un grand nombre de produits périphériques, tels que les produits commerciaux et la recherche verticale, même si ce n'est pas aussi difficile. comme la recherche sur le Web elle-même, elle nécessite également beaucoup d'investissement humain.
Afin de répondre plus précisément aux besoins des utilisateurs et d'améliorer la qualité de la recherche, nous devons non seulement améliorer l'algorithme de base, mais également intégrer les résultats de recherche verticale lorsque les utilisateurs en ont besoin. À Baidu et Sogou, les recherches verticales intégrées incluent la vidéo, la musique, les images, les actualités, les cartes, les achats, l'immobilier, le recrutement, les logiciels et Weibo (a été suspendu). Bien que nous puissions coopérer avec Jiji et Amap comme nous le faisons actuellement, si nous voulons améliorer encore l'expérience de recherche, en particulier l'expérience longue traîne, nous devons encore la développer nous-mêmes.
Le développement de produits commerciaux n'est pas facile. En plus de développer un système d'enchères similaire à Fengchao et un ensemble d'algorithmes de correspondance publicitaire et de prédiction du taux de clics, il est également nécessaire d'établir un grand nombre de canaux d'agents, ce qui nécessite également beaucoup d'efforts et de main d'oeuvre.