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Quels défis rencontrez-vous habituellement lorsque vous faites du référencement pour des sites Web de grandes entreprises ou de petites entreprises ? Par exemple, comment mettre tout le monde sur la même longueur d'onde pour effectuer des tâches de référencement, lorsque le référencement affecte autant de personnes et de services ? Ces questions dans cet article, l'accent sera mis sur un gros client qui envisage l'optimisation des moteurs de recherche.
Qui gérera les performances globales du référencement ? Il semble que connaître les obstacles les plus courants au référencement et ceux qui doivent être évités avant de démarrer un projet aidera non seulement à prévenir les problèmes, mais vous aidera également à planifier une stratégie de référencement réussie.
Il existe quatre défis majeurs. Premièrement, il y a ce que l'on appelle « l'alignement interfonctionnel » : c'est-à-dire que les grandes organisations ont tendance à séparer les parties fonctionnelles de la chaîne d'assemblage : marketing, ressources humaines, production, informatique, etc. sont souvent regroupés dans le même service, qu'il s'agisse du marketing ou de l'informatique. En soi, ce n’est pas une mauvaise chose. Mais Hunan SEO estime que le vrai problème est que ces départements indépendants, dans la même grande entreprise, ne se parlent souvent pas et que le manque de communication, en raison de sa propre nature, affectera de nombreuses personnes au-delà de sa propre portée. En d’autres termes, nous devons nous unifier.
Deuxièmement, « étant donné que les décisions relatives au site Web, à la technologie et au marketing des produits ont toutes un impact sur les performances de référencement, les équipes doivent être confrontées à un défi inhérent, à la fois stratégique et interfonctionnel. » Ce n'est pas seulement un problème avec ces domaines, ils doivent travailler activement sur le référencement, "la plupart des parties prenantes ne seraient pas disposées (en supposant qu'elles sachent comment faire le travail) à intégrer la recherche dans leur routine quotidienne", ce qui rend la tâche difficile à réaliser. résultats des meilleures pratiques.
De plus, afin de surmonter certains obstacles, les équipes SEO doivent examiner où elles travaillent et où les départements ont le plus d'influence, ce qui est également essentiel, tout en « établissant des relations » avec des partenaires clés au sein de l'entreprise ! Dans une organisation plus grande, cela peut inclure des équipes travaillant sur la recherche payante, la recherche sur site, les médias sociaux, l'analyse numérique, l'informatique, les opérations Web, la cybersécurité, le juridique, la gestion de produits, le marketing produit, la rédaction, l'assurance qualité, la technologie mobile et le remarketing. 8203;​et tests sur le terrain.
Enfin, le prochain défi concerne les initiatives clés permettant de maintenir le cap. « Trouver un niveau équilibré de solutions de service consiste à développer une culture d'équipe qui projette les priorités en fonction des données et des résultats, et grâce à une formation, des processus et une communication efficaces avec les parties prenantes. » En bref, déterminer ce que la collecte de données, quels chiffres vous diront que votre initiative a été couronnée de succès, il vous suffit de disposer de ces chiffres.
Assurez-vous que votre équipe sait comment utiliser vos outils d'analyse et ce que vous essayez d'accomplir. Assurez-vous également qu’ils sont motivés et qu’ils ne sont pas aveugles à vos objectifs. Il est facile en SEO de regarder de trop près les arbres et de rater la forêt. Pour aider votre équipe à rester concentrée, il est recommandé de « filtrer les éléments en fonction de plusieurs points clés qui ont un impact sur les niveaux de référencement : liens internes et externes, architecture du site et contenu nouveau ou existant ».
Voici quelques-uns des défis auxquels sont confrontées les grandes sociétés de référencement du Hunan. L'optimisation des sites Web du Hunan a quelques points supplémentaires à ajouter :
Chaque fois que vous atteignez vos objectifs SEO, soyez généreux et partagez-les, qu’il s’agisse de liens externes ou autres. C’est bon pour l’optimisation du site. Étant donné que l'optimisation des moteurs de recherche est généralement un processus peu prioritaire, il n'y aura pas beaucoup de ressources d'entreprise, de vidéos en ligne, de médias sociaux, de marketing mobile, etc. au début. Lorsque vous atteignez vos objectifs, partagez-les de manière appropriée, vous trouverez alors. qu'il vous sera plus facile d'obtenir des ressources à l'avenir.
Il y a aussi « l’équilibre de l’engagement » au sein de l’équipe de recherche SEO. Une fois que tout le monde est impliqué, le référencement affecte de nombreux aspects de la réflexion d'une grande organisation. Pour obtenir les ressources dont vous avez besoin pour développer votre vision, vous devez dire à ces personnes quoi faire et comment le faire. Beaucoup d’entre eux n’ont peut-être jamais entendu parler du référencement. Il existe de nombreuses mesures pour réaliser le marketing du site Web du Hunan. Ces mesures incluent : L'importance du trafic naturel des moteurs de recherche. En fait, le succès du référencement vient de l'équipe !
Mots-clés de l'article : optimisation du référencement, optimisation des moteurs de recherche
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(Editeur : Yang Yang) Espace personnel de l'auteur Harrywin