Le marketing d'articles doux est un projet systématique qui ne peut pas être expliqué clairement en une ou deux phrases. Par conséquent, cet article n'est pas un tutoriel rapide. Je veux simplement attirer les gens en jetant des briques et du mortier, dans l'espoir de vous donner de l'inspiration et de l'aide.
Qu'est-ce qu'un article doux
Tout d’abord, nous devons clarifier un concept avec tout le monde, ce qu’est un article soft. Les articles dits souples font référence aux articles qui font la promotion d'un certain produit. De ce point de vue, tout article pouvant atteindre cet effet peut être appelé articles souples.
Qu'est-ce qu'un bon article soft ?
Je crois que tout le monde veut écrire de soi-disant « bons » articles mous et ne veut pas laisser les autres critiquer ce qu’il écrit. Alors, comment écrire quelque chose qui puisse faire dire « bien » aux utilisateurs ? C’est très simple, cela aide les utilisateurs à résoudre des problèmes. Si ce que vous écrivez peut aider les utilisateurs à résoudre des problèmes, en particulier certains problèmes très gênants pour les utilisateurs, alors les utilisateurs diront certainement « bien ». Bien entendu, le produit que vous souhaitez promouvoir dans l’article doit être intégré naturellement, et ne doit pas être trop rigide et rebutant pour les utilisateurs.
Beaucoup de gens peuvent penser que c’est difficile, mais ce n’est pas difficile du tout. Le plus important est une question de mentalité d’écriture. Tant que vous écrivez chaque article comme un article d'application normal, oubliez le mot « article logiciel » et écrivez-le soigneusement, les utilisateurs finiront par vous reconnaître. Les articles écrits avec « cœur » sont différents.
Comment amplifier l'effet des articles mous
Je vois souvent des articles informels écrits par des amis webmasters sur des sites Web tels que admin5, portal, Tuiyiyi et China Webmaster Station. Pour être honnête, beaucoup d’entre eux sont bons, mais l’effet n’est pas nécessairement bon, ou l’effet peut être amplifié. Alors comment amplifier l’effet des articles soft ?
1. Créez une série d'articles
La portée et l’effet d’un article sont limités, et si tout le monde l’a lu une fois, il n’aura peut-être pas beaucoup d’impression. Mais s’il écrit dix articles similaires d’affilée, le nombre de personnes couvertes et l’effet ne seront pas aussi simples que 1+1 égale 2. De plus, les utilisateurs voient souvent des articles similaires, ce qui approfondira considérablement leur impression des produits connexes. Il est également facile de former une telle série d'articles, par exemple en ajoutant un préfixe unifié au titre et une introduction unifiée de l'auteur à l'article. Ou alors il y a une certaine cohérence dans le contenu.
2. Construire l’image de marque
En plus de relier les articles pour former une série, certaines images doivent également être créées à travers ces articles. Cette image peut être une personne, une image virtuelle ou un produit. Donnons chacun un exemple :
A. Exemple de « personnes » : Mou Changqing pense que tout le monde sait qu'il est un exemple typique de l'établissement de sa propre image de marque à travers des articles. Il n'a peut-être pas écrit beaucoup d'articles, seulement quelques dizaines au total, mais il a persisté à écrire pendant plus de trois ans, et ces articles ont tous une grande valeur pratique pour les utilisateurs. Plus il écrit d'articles, plus le temps passe. pense que c'est difficile de ne pas se souvenir de lui.
B. Exemple d'image virtuelle : Je crois que tout le monde sait qu'IT168 est un portail informatique. Je me souviens qu'au début de la création du site Web, ils avaient créé un personnage virtuel nommé « Niu Cou ». Chaque article était comme une nouvelle, transmettant des connaissances à tout le monde à travers l'histoire. A cette époque, les articles de Niu Duocuo étaient très populaires et largement diffusés, et sa réputation dépassait même celle d'IT168 lui-même.
C. Exemple de produit : le forum Tuiyiyi dispose d'une section de diagnostic de sites Web, qui permet aux utilisateurs de diagnostiquer des sites Web gratuitement. Il contient de nombreux cas de diagnostic, tous très classiques et représentatifs, nous avons donc compilé ces cas dans des articles et les avons publiés. Après avoir posté plus d'une vingtaine d'articles, de nombreux amis connaissent désormais ce forum, et les gens viennent ici pour communiquer chaque jour.
En plus de ces deux-là, il existe de nombreuses autres façons d’étendre la publicité, et j’écrirai un article spécial pour les expliquer à l’avenir.
Conseils : Cet article est original de Jiang Likun (Big Pot Rice). Si vous souhaitez voir plus d'articles, veuillez rechercher Tui Yiyi ou Jiang Likun. Veuillez conserver ces informations de droits d'auteur lors de la réimpression.
Comment diffuser efficacement des articles soft
Si vous souhaitez que votre article souple soit diffusé rapidement et largement, le moyen le plus simple est de le publier sur le site Web source d'actualités de votre secteur. Le site Web de source d'information mentionné ici fait référence au type d'endroit où des sites Web similaires aiment réimprimer des articles. Par exemple, sur Sina, ses articles seront repris par de nombreux sites Internet. Par exemple, admin5 et China Webmaster Station, presque tous les sites Web de webmasters, se rendront à ces deux endroits pour republier des éléments.
En plus de choisir le premier site Web, vous avez parfois également besoin de relations publiques appropriées, comme quelques articles clés et en demandant à des sites pertinents de vous aider à les recommander.
Trois formes de base de copie électronique
Cela dit, parlons de la classification formelle des articles soft, qui aidera chacun à organiser et à rédiger efficacement des articles soft.
1. Pour les médias
Pour expliquer, les médias mentionnés ici font référence à des communiqués de presse ou de relations publiques spécifiquement adressés aux médias. Habituellement, cette méthode est utilisée pour promouvoir l'actualité lorsqu'il y a des événements et des activités majeurs. Par exemple, lancement de site Web, lancement de nouveau produit, etc.
La forme d’expression de ce type d’article est essentiellement basée sur la forme traditionnelle de l’actualité. Lors de la rédaction, veillez à explorer en profondeur la valeur médiatique de l'événement lui-même et essayez de connecter le contenu à des événements d'actualité ou à des plateformes influentes. Par exemple, de nouveaux concepts de produits, de nouveaux modèles de sites internet, certaines célébrités participant à des investissements, etc.
En termes de sélection des médias, divers médias d'information sont les principaux, en particulier les médias d'information industriels.
2. Ciblé aux industries
Ce qu'on appelle le ciblage de l'industrie signifie cibler les groupes d'utilisateurs au sein de l'industrie. Par exemple, un site Web informatique s'adresse aux personnes du domaine informatique. S'il s'agit d'un site Web industriel, il s'adresse aux personnes du milieu industriel. En général, ce type d'article vise principalement à étendre l'influence dans l'industrie et à établir le statut de la marque.
Par rapport au premier article, cet article comporte davantage de formes d'expression et l'orientation de l'écriture est également différente. Voici les cinq types de sujets les plus courants.
a. Partage d'expérience
b.Échange de vues
c. Informations faisant autorité
d. Commentaires de tiers
e. Entretiens de personnages
3. Pour les utilisateurs
C'est le plus couramment utilisé et fait référence aux articles destinés directement aux utilisateurs finaux. La fonction principale de ces articles est de gagner la faveur des utilisateurs, d'accroître leur confiance et même de guider leur comportement de consommation.
De tels articles peuvent être exprimés sous diverses formes, mais il n’y a qu’un seul principe de base : se concentrer sur les besoins des utilisateurs et avoir un certain degré de lisibilité. Vous trouverez ci-dessous six types de thèmes.
a.Type de demande
b.Type de divertissement
c. Type controversé
d.Type d'image
e.Type de rapport
f. Type complet
À la fin de cet article, je voudrais souligner deux choses à noter.
1. Les articles mous ne doivent pas être trop mous. Comme mentionné précédemment, un bon article souple doit supprimer la partie qui doit être promue et doit être un article très précieux pour les utilisateurs. N'écrivez jamais d'articles mous comme de purs « articles mous ». En dehors de la promotion de vos propres produits, vous ne pourrez rien trouver de valeur.
2. Vous devez également utiliser votre cerveau pour apprendre des autres. De nombreux amis sont très intelligents. Parfois, lorsqu’ils ne trouvent pas de sujet approprié, ils apprennent des articles des autres. C’est tout à fait exact. Mais lorsque vous en tirez des leçons, vous ne devez pas le copier mécaniquement. Au moins, transformer les mots et les idées des autres en vos propres mots et idées. J'ai lu un article très classique sur admin5, qui rassemblait 100 méthodes de promotion. En conséquence, dans cet article, j'ai vu au moins des dizaines d'œuvres plagiées. En gros, ils ont simplement changé le titre puis ont directement plagié le contenu d'autres personnes.
Informations sur l'auteur : Jiang Likun, dont le nom en ligne est Big Pot Rice et fondateur de Tui Yi Yi (www.tui18.com). Si vous souhaitez voir plus d'articles de l'auteur, veuillez rechercher Tui Yi Yi ou Jiang Likun. Nouveau groupe de communication d'opération/promotion 9 : 52414511, bienvenue à rejoindre.
Déclaration de droits d'auteur : la réimpression gratuite est la bienvenue. Veuillez conserver les informations originales sur l'auteur lors de la réimpression. Merci de votre coopération !