Le 8 mai, moi, responsable des enchères Baidu, j'ai participé à la formation grands comptes à Anhui. Rapporté à des nouvelles choquantes, Baidu va corriger ses mauvaises voies. Quelle surprise, quelle surprise. Combiné avec les actions récentes du service des appels d’offres de Baidu et les informations de formation pertinentes de Baidu. Voyons d’abord ce que Baidu fera finalement. De cette façon, je publierai successivement plusieurs articles sur l'impact des ajustements de promotion des enchères de Baidu sur les praticiens du référencement et les clients SEO. L'utilisation du mot « exploration préliminaire » dans cet article « Étude préliminaire sur l'ajustement » est basée sur le fait qu'à certains égards, il ne s'agit que de spéculations de l'auteur sur les intentions de Baidu.
Modifications publiées par Baidu :
1. Le site de promotion des enchères Baidu a été révisé ; par exemple, jingjia.baidu.com a été remplacé par e.baidu.com.
2. Remplacez la priorité de classement des prix unitaires par la priorité de classement de la consommation totale ;
3. Arrêtez de vendre et renouvelez la zone populaire sur le côté droit de Baidu ;
4. La zone de promotion Baidu sur le côté gauche de la page d'accueil passera d'un maximum de 10 articles dans le passé à un maximum de 3-4 articles. Dans le même temps, davantage de sites Web de promotion seront affichés dans la zone populaire sur le côté droit de la page d'accueil actuelle. Dans le même temps, l'affichage du classement des sites Web de promotion sur le côté gauche sera clairement distingué de l'instantané Baidu [classement naturel]. . Vous pouvez vous référer à la méthode d'affichage des liens sponsorisés de Google.
5. Dans le même temps, le seuil d'entrée pour les clients de la promotion Baidu sera augmenté d'environ 3 000 au niveau actuel de 5 000 à 6 000 ;
6. Le backend de promotion de Baidu permet des fonctions de promotion plus gratuites telles que le placement régional par mot et la limite de consommation quotidienne ;
7. Ajouter une zone de marque Baidu pour ouvrir de nouvelles formes et zones publicitaires aux clients de la marque Baidu ;
8. Ajoutez une section d'informations pertinentes sur la page d'accueil ;
9. Portez une attention particulière à l’optimisation excessive et punissez sévèrement les tricheurs.
Concernant les ajustements ci-dessus, ce n’est pas difficile à trouver. Baidu commence à utiliser son cerveau comme Google. Ce qui suit est la conjecture de l'auteur.
1. Baidu a découvert de grandes sociétés de publicité sur Internet, telles que Lenovo, FAW et d'autres clients qui se concentrent sur la publicité de marque. Il est difficile de soumettre l'offre initiale et le mécanisme de classement basé sur la priorité des prix unitaires obligera également les clients de la marque à rivaliser avec certains petits retardataires. Il est facile de perdre la crédibilité de Baidu et les sentiments des clients. Par conséquent, Baidu peut utiliser des marques bien connues telles que Lenovo et Volkswagen pour devenir ses nouveaux annonceurs principaux en utilisant la nouvelle zone de marque et la politique consistant à donner la priorité aux classements de consommation totale. Obtenez des commandes pour une plus grande promotion et influence de la marque. Et cela ne perdra pas la crédibilité de Baidu.
2. Déplacez la promotion Baidu des 10 éléments de gauche vers la zone populaire de droite. À première vue, Baidu semble perdre des revenus. Mais ce n'est pas le cas. Les zones populaires ont toujours été un point faible du système d'appel d'offres de promotion de Baidu. De plus, Ci est un abonnement mensuel ou annuel, et les revenus en eux-mêmes sont très faibles. Après avoir déplacé le numéro 4-14 vers la droite, la concurrence pour les trois premières places s'est en fait intensifiée. Parce qu'il n'y a presque aucune différence entre les 3 et 4 chiffres d'origine. Mais maintenant, il y a définitivement une énorme différence dans le nombre de clics entre le 3ème et le 4ème chiffre. En conséquence, les revenus pour les 2e et 3e chiffres seront bien plus élevés qu’auparavant. Dans le même temps, trois positions de promotion d'enchères 11 à 14 ont été ajoutées. Apporte une nouvelle valeur à l'espace publicitaire. Dans l'ensemble, les revenus globaux du département de promotion de Baidu seront inférieurs, mais pas beaucoup.
3. Baidu a été critiqué par le monde extérieur pour avoir dépensé de l'argent pour acheter des classements. Grâce à cet ajustement, il peut également rectifier complètement sa réputation. Pour Baidu, des dizaines de millions ne sont pas aussi bons que les doutes du monde extérieur quant à la crédibilité de sa marque. De plus, une commercialisation excessive rendra également instable l’environnement interne et externe de Baidu.
4. À mon avis, l’ajustement du mécanisme d’enchères est la compétence la plus brillante de Baidu. Le classement initial des prix unitaires ne peut pas contrôler pleinement la qualité des clients et la persistance des dépenses. Mais la nouvelle priorité de classement de la consommation totale permet aux entreprises de continuer à dépenser de l’argent pour acheter des classements. Pour Baidu, cela peut également générer plus de revenus.
En résumé, il n'est pas difficile de constater que l'ajustement de la promotion des enchères de Baidu implique également plusieurs départements d'intérêt central de Baidu, tels que le département de technologie des moteurs, le département de service client et la lutte contre la triche. On voit que ce soi-disant « ajustement » devrait être effectué par Robin Li lui-même. Selon le responsable des grands comptes de Baidu, plus de 1 600 employés de Baidu sont impliqués. Cela devrait être l’ajustement le plus important depuis que Baidu est devenu public.