Le premier élément variable de la page est la balise <title>, qui se trouve dans la section des balises <head>. Étiquette, qui se trouve dans la section étiquette. Le titre de la page Web est l’élément le plus important dans l’optimisation d’un site pour les quatre raisons suivantes :
Poids algorithmique. Le titre est le résumé indépendant le plus important de la page et a donc le poids le plus élevé au niveau de la page dans l'algorithme de Google.
Format du résultat. Lorsque Google génère une page de résultats de recherche (SERP) pour une requête utilisateur, il utilise le titre de la page comme lien vers chaque résultat. Il s'agit de l'« appel à l'action » le plus important pour l'utilisateur et peut l'inviter à cliquer sur le résultat et à accéder à votre page.
Disponibilité du navigateur. Le navigateur affichera la balise de titre en haut de la fenêtre. Dans les versions plus récentes du navigateur, la navigation par onglets affichera différentes pages Web dans la même fenêtre. Par conséquent, les titres jouent également un rôle de navigation important pour les utilisateurs de navigateurs.
Soumission à l'annuaire. Certains services d'annuaire insistent sur l'utilisation de titres de page pour répertorier les liens ou les liens profonds sur le site. Ils ont également tendance à inclure le nom du site ou de l’entreprise devant le titre. Les services d’annuaire édités par l’homme et générés automatiquement le feront.
Sur la base de ces quatre perspectives différentes, l’optimisation de votre balise titre est un problème à multiples facettes. Pour un bon titre SEO, vous souhaitez y déployer des mots-clés sélectionnés pour obtenir une optimisation de la proéminence, de la proximité et de la densité. Pour constituer un bon appel à l’action, vous voulez un mot court qui attire l’attention et invite le lecteur à faire quelque chose qui lui sera bénéfique, ainsi qu’à vous (comme « augmenter les conversions de pages »). Utilisé dans une fenêtre de navigateur, vous souhaitez que le titre aide les utilisateurs à distinguer votre page des autres pages ouvertes et à informer les utilisateurs de son emplacement au sein de votre site. Pour les listes d'annuaires, vous souhaitez que les titres soient bien organisés et incluent le nom du site (sur chaque page).
Avant de suggérer d’équilibrer correctement ces facteurs, il est nécessaire de considérer la longueur du titre. En théorie, il n’y a pas de limite à la longueur de la balise de titre. Cependant, dans les applications pratiques, les moteurs de recherche et les navigateurs tronquent les titres trop longs pour maintenir la compatibilité d'affichage. Le W3C (World Wide Web Consortium, World Wide Web Consortium) recommande que la longueur idéale de la balise de titre soit inférieure ou égale à 64 caractères (espaces compris). Google choisira le plus court entre troncature à 66 caractères ou conservation du dernier mot complet. Yahoo! le tronque simplement à exactement 120 caractères, ce qui signifie que la fin du titre fait probablement partie d'un mot. En revanche, certains navigateurs tronquent la barre de titre à 75 caractères (certaines versions supportent jusqu'à 95 caractères).
Voici donc mes suggestions pour créer des balises de titre. Ces principes ne sont pas à toute épreuve. Il est fondamentalement impossible de les satisfaire en même temps, donc pour vous, faites simplement les compromis appropriés pour obtenir le meilleur effet global.
Chaque page a une balise de titre et la balise de titre de chaque page doit être différente. Néanmoins, tenez compte de la cohérence entre les pages lors de la construction de la balise titre.
La longueur de chaque balise de titre doit généralement être limitée à 85 caractères (espaces compris) et ne jamais dépasser 120 caractères.
Les titres doivent être gracieusement tronqués à 66 caractères (espaces compris) et à 75 caractères (espaces compris). Élégant signifie que les mots de la phrase restent intacts et ont une grammaire correcte.
La balise de titre doit idéalement commencer par le nom de l'entreprise et, si possible, doit être écrite dans un format « navigation sur le site » qui guide les utilisateurs vers et depuis les différents niveaux du site.
Si possible, la balise de titre doit être accompagnée d'un bref appel à l'action (structure gérondive), ou au moins d'une déclaration légèrement provocatrice qui peut inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien.
Les mots-clés utilisés dans la balise de titre doivent être les mêmes que l'URL, la balise méta-mot-clé, la balise de titre et le corps de la page. Les synonymes dans la balise titre doivent également apparaître dans le corps de la page.
Cela semble difficile, et ça l'est ! La difficulté d'écrire une excellente balise de titre n'est pas simple, surtout pour le taux de conversion du site Web, le titre de la page est encore plus crucial.