D'une manière générale, le but d'un site Web d'une entreprise est de faire du marketing, le site Web doit donc toujours se concentrer sur l'essentiel consistant à « amener les affaires à lui-même », et tout le reste doit servir à cela. Ci-dessous, en combinaison avec le référencement et ma propre pratique opérationnelle, je résumerai quelques expériences dans la création de sites Web d'entreprise orientés marketing.
1. Effectuez une analyse des mots clés du point de vue de l’utilisateur.
D’une manière générale, le nom de l’entreprise ne doit pas être utilisé comme mot-clé principal. Peu de personnes effectuent des recherches en utilisant le nom de l'entreprise comme mot-clé, donc si vous l'utilisez comme mot-clé principal pour créer un site Web, l'effet marketing risque de ne pas être très bon. Cependant, celles mentionnées ici sont toutes des petites entreprises moins connues. Si votre entreprise est une grande marque comme Lenovo et Haile, elle n'est pas incluse ici. Du point de vue du client, s'il a besoin de produits, il recherchera probablement des mots-clés de produits ; s'il a besoin de services, il recherchera avec des mots-clés de services ; s'il s'agit d'un marché local, il pourra ajouter des restrictions sexuelles lors de sa recherche. Si vous souhaitez que les clients puissent trouver votre entreprise lorsqu'ils recherchent ces mots, vous devez positionner ici vos mots-clés cibles.
Choisissez les mots-clés principaux et effectuez sur cette base une expansion raisonnable des mots-clés à longue traîne. De cette manière, les utilisateurs qui viennent sur votre site Web sont essentiellement des utilisateurs potentiels. Il s'agit d'un facteur très critique pour améliorer le taux de conversion du site Web.
2. Rechercher autant que possible l’harmonie et l’unité des effets visuels et du référencement.
Quiconque fait du référencement sait qu'il y aura des conflits entre les effets visuels et les effets de référencement, tels que les sites purement flash, tels que les images, la navigation JS, etc. Bien que les moteurs de recherche se soient améliorés maintenant et puissent reconnaître le texte et les liens en flash, après tout, il y en a encore beaucoup Insuffisant. Lors de la création d’un site Web, vous ne pouvez pas simplement rechercher des effets visuels. Au départ, je gagnais ma vie en créant des sites Web purement Flash. J'ai utilisé Flash et Photoshop pendant plusieurs années. Même si les sites Web d'effets visuels que j'ai conçus n'étaient pas de première classe, ils étaient corrects. Mais depuis que je suis entré en contact avec le SEO, j’ai subitement perdu tout intérêt pour le site « éblouissant » original. Un tel site Web convient aux entreprises de design pour afficher leurs œuvres d’art et de design, et il n’est pas conseillé de l’utiliser comme site Web d’entreprise marketing.
Bien entendu, cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement les effets visuels lors de la création d’un site Web. Cela va d’un extrême à l’autre. Un site Web qui a une apparence agréable peut laisser une bonne première impression aux clients et est très utile pour promouvoir les taux de conversion, ce qui est également très important. Comment combiner les effets visuels avec le référencement nécessite certaines compétences. Cela nécessite que les créateurs de sites Web aient une bonne compréhension de la correspondance des couleurs, du traitement des images et des animations, des feuilles de style CSS et des codes de programme, ainsi que du référencement. Malheureusement, de nombreux artistes travaillant dans des sociétés de création de sites Web ne peuvent réaliser que de superbes rendus mais n'ont aucune connaissance en matière de référencement. De plus, les programmeurs ne comprennent pas non plus le référencement. Il est donc facile de tomber dans le malentendu de rechercher aveuglément des effets visuels, créant ainsi les uns après les autres. , les sites Web d'entreprise semblent « robustes » aux yeux des moteurs de recherche.
3. Réalisez une rédaction puissante basée sur la psychologie du client.
Dans de nombreuses entreprises, votre président et PDG peuvent être des personnes très « formidables », c'est pourquoi vous voyez souvent des catégories telles que « Discours du président » sur le site Web. En fait, du point de vue de l’utilisateur, une telle rédaction n’a aucune valeur. L'utilisateur ne se souciera pas de ce que dit le président de votre entreprise, mais de savoir si les produits ou services fournis sur votre site Web peuvent répondre à ses besoins. De plus, rédiger le discours d'un président donnera aux clients le sentiment que vous êtes supérieur, ce qui entraînera le ressentiment des clients. Peu importe à quel point votre président est génial, qu'est-ce que cela m'importe. Alors, si votre réputation n'est pas aussi célèbre que celle-ci ? Kai-fu Lee ou autre, Puisque votre réputation est si grande, il vaut mieux abandonner ces pratiques bureaucratiques et écrire plus de choses utiles aux clients. Cela permettra psychologiquement aux clients de vous donner un score élevé, ce qui est également très bon. pour promouvoir les taux de conversion.
Pour les sites Web de petites et moyennes entreprises, il est préférable de mettre de côté leur statut et de se mettre en position de communiquer avec les clients sur un pied d'égalité et de les servir de tout cœur, et d'avoir un dialogue à cœur ouvert avec les visiteurs du site Web, afin que les clients sentent que derrière le site Web froid, il y a des gens chaleureux. De cette manière, les visiteurs du site pourront dissiper leur vigilance psychologique et vous laisser un message de consultation, ou vous appeler directement pour passer une commande. L'actualité de l'entreprise, les présentations de produits ou de services, les blogs d'entreprise, les présentations de cas, etc., doivent être pris en compte avant d'écrire : comment les clients se sentiront-ils lorsque j'écrirai ces choses ? Cela aidera-t-il à réduire la distance psychologique entre les clients ? en écrivant. Ces éléments subtils jouent sans le savoir un rôle important dans l’amélioration du taux de conversion du site Web.
Un autre point à mentionner est que la rédaction de sites Web est un bon endroit pour développer des mots-clés à longue traîne. Comment intégrer naturellement des mots à longue traîne dans la rédaction de sites Web nécessite également une attention particulière.
4. Structure raisonnable du site Web (lien interne).
La navigation sur le site Web est claire et bien organisée. Les visiteurs peuvent trouver rapidement ce qu'ils veulent après avoir accédé au site Web et peuvent facilement basculer entre les colonnes du site Web, permettant aux clients « d'avancer et de reculer » librement, ce qui peut permettre de laisser un bon message. impression sur les clients, il faut veiller à ne provoquer aucun « blocage » dans l'esprit des utilisateurs. C’est également un maillon critique dans le processus de référencement.
5. Conception conviviale des fonctions du site Web.
Les fonctions que le site Web devrait avoir doivent également être considérées du point de vue de l'utilisateur, plutôt que de simplement ajouter quelques colonnes et de mettre un terme à cette activité. Avis sur les produits, messages de consultation, soumissions de commandes, etc. Avant de paramétrer ces fonctions, posez-vous des questions : ces éléments correspondent-ils aux souhaits des clients ? Comment doivent-ils être configurés et comment doivent-ils être disposés pour être plus propices aux opérations des utilisateurs ? être plus adapté aux visites ? Psychologie du lecteur : si ces détails sont en place, les clients peuvent tomber dans le piège de votre astuce sans le savoir, augmentant ainsi le taux de conversion du site Web.
6. Profitez pleinement des avantages professionnels de vos propres produits ou services pour créer des liens externes vers le site Web.
Pour les sites Web d'entreprise, vous pouvez établir des partenariats avec des sites Web liés ou complémentaires à votre propre entreprise, et naturellement attacher des liens. De cette manière, les utilisateurs n'auront pas l'impression que ces liens sont rigides ou psychologiquement inacceptables. De plus, créez davantage de contenu lié à vos propres produits et à votre entreprise qui a une réelle valeur pour les utilisateurs, faites attention aux compétences en matière de liaison et incitez des sites Web externes à créer des liens actifs vers vous. Ceux-ci peuvent augmenter efficacement les puces de liens externes du site Web et. sont également bénéfiques pour les clients.
Cela dit, le point le plus fondamental est de considérer le problème du point de vue de l'utilisateur. Saisissez cela et tout le reste se mettra en place naturellement.