La page d'accueil du site Web affecte grandement la capacité de communication et l'effet de communication des médias en ligne, qui sont déterminés par les attributs de communication des médias en ligne.
La page d'accueil des médias en ligne est différente de la mise en page des médias imprimés où « ce que vous voyez est ce que vous obtenez », elle présente les caractéristiques d'une extension infinie des liens au-delà de l'espace bidimensionnel. Ce que les internautes « voient » sur la page d'accueil, qu'il s'agisse d'images, de textes, de vidéos, de FLASH, etc., ce n'est pas toutes les informations qu'ils voient, mais seulement les « étiquettes » ou les « packages d'essai » de ces informations, accessibles en cliquant sur le lien Voir toutes les informations. Cela détermine que la page d’accueil d’un média en ligne ressemble à une étagère remplie de livres plutôt qu’à un mur recouvert d’affiches.
Positionnement fonctionnel : navigation par index
La page d'accueil est généralement la « première impression » qu'un site Web donne aux visiteurs. Pour les petits sites Web, la page statique la plus simple peut être utilisée pour la page d'accueil, combinée avec des images pour obtenir un effet embellissant. Elle fonctionne comme un affichage intégré des données et des informations du site Web, tout comme une carte mère d'ordinateur dotée d'une puce mémoire. Pour un site Web fonctionnel, tel que Baidu ou Kaixin.com, qu'il propose une recherche en ligne ou des services sociaux virtuels, sa page d'accueil simple et claire sert d'entrée de service, comme la porte d'entrée d'un parc à thème.
Pour les médias en ligne qui fournissent principalement des services d'information massifs, le premier besoin des internautes pour se connecter aux médias en ligne est d'obtenir des informations. Quel est le rôle de la page d'accueil ? Ce rôle est le positionnement fonctionnel des médias en ligne, et c'est aussi l'étude. de la structure et de la forme de la page d'accueil des médias en ligne, des lois régissant et le point de départ logique des tendances évolutives. À l'heure actuelle, l'opinion la plus populaire dans l'industrie est la « théorie de la porte ».
La « théorie du portail » signifie que la page d'accueil est le « portail » du site Web, situé sur la page d'index principale. Il s'agit d'un guide qui permet aux visiteurs de comprendre l'aperçu du site Web et les guide pour accéder au contenu clé. Les visiteurs continuent de visiter d'autres pages du site Web via les liens de navigation de type résumé ou répertoire sur la page d'accueil pour obtenir des informations complémentaires ou utiliser des fonctions.
Cependant, l'établissement de la « théorie du portail » repose sur un postulat prédéfini : les internautes accèdent au site Web via la page d'accueil. Comme nous le savons tous, l'accès aux sites Internet suit le principe de correspondance absolue des noms de domaine, c'est-à-dire que les internautes peuvent accéder directement à la page Web via n'importe quel nom de domaine de page Web, qu'il s'agisse d'un nom de domaine de premier niveau, d'un nom de domaine de deuxième niveau ou d'un nom de domaine. même le nom de domaine de niveau inférieur d'un article de site, puis via Utilisez les liens de la barre de navigation Web et les liens de lecture étendus pour accéder à d'autres pages de votre site Web. En d’autres termes, la page d’accueil d’un site Internet n’est théoriquement pas le seul moyen d’accéder au site Internet. Dans le même temps, avec l’utilisation généralisée des moteurs de recherche, le public pointe vers la page sous-jacente de l’article via des mots-clés de recherche, de sorte que la proportion d’accès direct continue d’augmenter ;
Le positionnement fonctionnel de la page d'accueil en tant qu'index de navigation du portail d'un site Web se trouve alors dans un état d'absence gênant.
Est-ce le cas ? En analysant certains médias en ligne représentatifs au pays et à l'étranger, la proportion de visites sur chaque chaîne sur ALEXA de janvier à février 2009 (comme indiqué dans le tableau) montre que les sites d'information dont les services de base incluent l'information. Le Central People's Daily Online, Xinhuanet et CCTV au niveau local, Qianlong.com, Hongwang et Qingdao News Network au niveau local, et même les sites étrangers msn.com et ohmynews.com représentent tous plus de 15 % des visites de leur page d'accueil. , atteignant même 88 %, tous deux se classant parmi les deux premiers canaux de sites Web ; et les sites Web portails qui se concentrent principalement sur des services d'application Internet complets, y compris des sites Web d'informations locales avec des opérations diversifiées et des concepts de portails régionaux tels que Oriental.com et Zhejiang Online. , leurs visites sur la page d'accueil représentaient 88 % du total. Les proportions sont toutes inférieures à 10 %, la plus faible n'étant que de 3,6 %. On voit que plus le positionnement des médias en ligne s'appuie sur le secteur de l'information et de l'information, plus la valeur de navigation de leur page d'accueil est élevée, au contraire, plus le positionnement des médias en ligne tend à être un portail diversifié, plus la valeur de navigation de leur page d'accueil est faible ; sa page d'accueil. Le positionnement de la page d'accueil est différent du propre positionnement du site Web. En outre, la page d'accueil des médias en ligne se classe au premier rang parmi tous les noms de domaine de chaînes sur l'ensemble du site Web en termes de pages vues, ce qui prouve que la page d'accueil des médias en ligne est toujours privilégiée par les internautes et joue un rôle important d'indexation et de navigation dans le site web.
Positionnement structurel : trois piliers
Étant donné que la page d'accueil des médias en ligne a une fonction d'accès et de navigation importante pour le site Web, la manière d'optimiser au maximum la présentation de la structure du contenu de la page d'accueil et d'améliorer l'effet de navigation est devenue la clé de l'amélioration de la capacité de communication des médias en ligne. sur la page d'accueil.
La structure principale de la page d'accueil : barre de navigation + recommandation de contenu + espace publicitaire. À l'heure actuelle, la structure du contenu de la page d'accueil des médias en ligne est essentiellement divisée en trois parties : « la barre de navigation, la recommandation de contenu et l'espace publicitaire ». D'une manière générale, ces trois parties de contenu se complètent sur la page d'accueil et jouent toutes. le rôle de la navigation par index et des canaux de navigation respectivement / Colonnes, Informations / Services et Publicité. Cependant, les internautes utilisent la structure en trois parties de la page d'accueil à des fréquences différentes.
En prenant comme exemple le premier écran de la page d'accueil d'Oriental.com, plus de la moitié des clics des internautes se concentrent sur la position de navigation des chaînes dans la barre de navigation, suivie par les sections d'informations et de services dans les recommandations de contenu, et enfin les espaces publicitaires A. un grand nombre de zones de la page d'accueil sont des zones de clics invalides. En d'autres termes, les besoins des internautes en matière de page d'accueil sont d'abord les besoins de navigation des sites de chaînes de navigation, suivis des besoins de lecture de contenus, et enfin des besoins sporadiques de navigation publicitaire. On peut voir que d'abord prêter attention et mettre en évidence la construction des chaînes et des zones de navigation fonctionnelles sur le premier écran de la page d'accueil est d'une grande importance pour optimiser l'effet de navigation de la page d'accueil.
Deuxièmement, la configuration de la « recommandation de contenu » sur la page d'accueil du point de vue de l'expérience utilisateur améliorera considérablement l'attractivité de navigation efficace du contenu. Lorsque les internautes parcourent un site Web, ils se soucient uniquement de savoir si le contenu lui-même répond à leurs intérêts de lecture, et ne se soucient pas du département du site Web qui a produit le contenu. La « recommandation de contenu » sur la page d'accueil sert de « fenêtre » pour l'essentiel du contenu de l'ensemble du site Internet. Il est notamment nécessaire d'éviter une division artificielle des blocs de contenu du point de vue du site Internet, provoquant un « effet de blocage » de traces départementales. sur le contenu.
Positionnement du style : l'utilisateur d'abord
Un positionnement réussi du style de page d'accueil des médias en ligne non seulement détermine les habitudes de lecture des internautes chinois, mais se conforme également aux modèles de mouvement visuel des gens, devenant ainsi le visuel « par défaut » des internautes pour la mise en page raisonnable de leurs pages Web. Ce « modèle » composé de visuels par défaut et d'une conception humanisée offre aux internautes une expérience visuelle fluide, est conforme aux lois de la psychologie de l'information et cultive également la fidélité des internautes à visiter et à parcourir. Le positionnement stylistique des pages d'accueil des médias en ligne est basé sur l'expérience utilisateur et se reflète dans la disposition des éléments de conception Web, en particulier dans la diffusion d'images et d'informations sur les éléments visuels tels que les graphiques, le texte et les couleurs, et sur la façon de suivre les règles pour les capturer. les « globes oculaires ».
Le style de conception de la page d'accueil nécessite que la barre de navigation, les recommandations de contenu et les espaces publicitaires soient séparés et intégrés en fonction des habitudes de lecture de la plupart des gens en utilisant des éléments tels que des couleurs, des lignes et des images tout en garantissant un sentiment d'intégrité. La conception de la page d'accueil adopte les couleurs standard établies du site Web, en se concentrant sur la coordination des relations primaires et secondaires de chaque zone, dans le but ultime de créer une interface d'interaction homme-machine avec une convivialité et un confort visuel élevés. Dans des opérations pratiques spécifiques, les sept règles et principes suivants peuvent être résumés : premièrement, le principe du refus d'être fantaisiste ; deuxièmement, le principe des paragraphes courts ; troisièmement, le principe de l'équilibre des polices ; quatrièmement, le principe du multi-écran large ; ; cinquièmement, le principe de l'harmonie des couleurs ; sixièmement, le principe de la planification de la navigation ; septièmement, c'est le principe de la connexion pratique.
Positionnement tendance : deux prévisions
Si le positionnement fonctionnel, le positionnement structurel et le positionnement stylistique de la page d'accueil sont tous basés sur la recherche de la pratique de la page d'accueil et de l'expérience utilisateur, alors le positionnement tendance de la page d'accueil ressemble davantage à une prédiction basée sur les contradictions actuelles et les extensions régulières qui peuvent être à carreaux.
Positionnement tendance récent : Page d'accueil de l'actualité = page d'accueil. En prenant comme exemple la page d'accueil d'Oriental.com, il y a actuellement près de 300 liens vers des articles d'actualité et de contenu interactif sur la page d'accueil du site, et elle est assez homogène avec la page d'accueil de la chaîne d'information (y compris l'actualité et le contenu interactif). Les éditeurs doivent maintenir et mettre à jour à plusieurs reprises deux pages avec un contenu volumineux tout en garantissant la ponctualité. Non seulement cela implique beaucoup de main-d'œuvre, mais il est également difficile d'équilibrer la ponctualité de temps en temps.
La raison pour laquelle les médias en ligne disposent de pages d'accueil pour les chaînes d'information est, d'une part, basée sur des structures organisationnelles départementales adaptées, et d'autre part, c'est également pour mettre en valeur l'affichage intégré de la navigation des informations. Cependant, à mesure que les médias en ligne accordent davantage d'attention aux pages d'accueil, les fonctions de navigation intégrées d'un grand nombre de pages d'accueil de chaînes d'information ont été transplantées sur les pages d'accueil de sites Web. L'intégration basée uniquement sur le concept d'actualité n'est progressivement plus adaptée au modèle de contenu du site. développement diversifié des médias en ligne. L’existence de la page d’accueil de la chaîne d’information est devenue peu à peu gênante et inutile.
Par conséquent, la tendance de développement de la page d'accueil devrait être que la page d'accueil de la chaîne d'information et la page d'accueil du site Web soient combinées en une seule, ce qui renforcera la capacité d'information de la page d'accueil du site Web et simplifiera le niveau de navigation des informations de chaque chaîne. Ajustement de la mise en page au niveau du département depuis la page d'accueil du site Web - la page d'accueil de la chaîne d'information - la page d'accueil de la chaîne de contenu jusqu'à la disposition de l'enveloppe du site Web de la page d'accueil du site Web - la page d'accueil de la chaîne simplifie également le niveau de clic pour les internautes, réduit la duplication des coûts de production et améliore le contenu efficacité.
Positionnement tendance à long terme : « Me Media ». "We Media" prend les besoins d'information des internautes comme ontologie centrale. Selon leurs besoins, les internautes peuvent effectuer des recherches sur Internet via des programmes partagés et générer instantanément un site ouvert unique. Le site est mis à jour dynamiquement en fonction des besoins d'information des internautes et sa base de données est Internet. Le Web de données fait passer l'adéquation des données et l'interopérabilité des applications à un niveau supérieur, rendant les données aussi accessibles et liées que le Web. Le formulaire de navigation de « Mes médias » est un site d'information qui s'intègre instantanément en fonction des besoins des internautes et des règles de données. Le terminal de présentation peut être une page Web d'un PC de terminal Internet, ou n'importe quelle page de support de terminal liée à Internet.
Ce genre de prédiction ressemble à de la fantaisie et de la fantaisie. Mais son prototype est en train de se produire maintenant, sur Internet, à la portée de chacun de nous. À l'automne 2005, Google a lancé iGoogle, un service permettant aux utilisateurs de créer leurs propres pages d'accueil de recherche personnalisées. Baidu, NetEase, etc. ont également lancé leurs propres services de page d'accueil de recherche personnalisée. Grâce au service de page d'accueil personnalisée, les internautes peuvent créer leur propre page d'accueil personnalisée basée sur une personnalisation personnalisée. Ils n'ont plus besoin d'ouvrir les pages de recherche correspondantes dans l'ordre et de parcourir étape par étape les informations denses.
William Zhang, scientifique en chef de Baidu et expert en moteurs de recherche, a déclaré qu'il existe trois domaines de développement des moteurs de recherche, à savoir la technologie de recherche basée sur le traitement du langage naturel, la recherche communautaire et la recherche personnalisée. On pense que « Mes médias », basé sur une recherche personnalisée, avec ses diverses pages d'accueil personnalisées, deviendra une tendance à long terme en matière de pages d'accueil de médias en ligne.