À mesure que la technologie de bande passante se développe de plus en plus, les téléphones mobiles des gens deviennent de plus en plus puissants et les sites Web vidéo gagnent en popularité. En quelques années seulement, les sites de podcasts ont poussé comme des champignons après la pluie. J'ai entendu une fois le PDG de Youku, Gu Yongqiang, mentionner qu'une fois qu'il a fortement neigé à Shenyang, CCTV 2 a utilisé le contenu vidéo de Youku pour ses reportages, ce qui a une fois de plus vérifié la vitesse du réseau.
Mais lorsque beaucoup de nos responsables du tourisme parlent de diffusion de vidéos en ligne, nombreux sont ceux qui pensent que tout ira bien si les publicités télévisées et les films de paysages sont directement transférés sur les médias en ligne. Cependant, face à des milliers d'informations, le public détermine la vie ou la mort de l'information. Si elle n'est pas assez attrayante, elle sera tuée par la souris entre les mains du public.
Une bonne vidéo peut se développer d'elle-même, sans dépendre des canaux médiatiques achetés. Elle peut capter d'innombrables internautes grâce à son charme imparable et servir de station de transfert pour la diffusion, se propageant sous forme de propagation virale. Bien entendu, vous devez d’abord vous assurer que vos vidéos de voyage sont de puissants « porteurs de virus ». Alors, comment planifier et commercialiser les clips vidéo du « Réseau touristique international de l'île de Hainan » ?
1. Il ne peut pas y avoir que des vidéos officielles
En prenant les hôtels comme exemple, la politique suggère d'avoir trois types différents de vidéos d'avis sur les hôtels : des vidéos officielles d'hôtels esthétiquement agréables et des vidéos commerciales, professionnelles et objectives, et des vidéos tournées par les clients (UGC). De manière générale, les clients souhaitent que les vidéos répondent aux trois questions suivantes :
1. Qu'y a-t-il autour de l'hôtel : à quoi ressemble l'environnement et quels sont les bâtiments ?
2. À quoi ressemble l'hôtel : chaleureux et convivial ou au design moderne, quelles sont les conditions de confort, etc. ?
3. Quels sont les différents types de chambres : Quelle sera la différence entre dépenser 100 yuans supplémentaires pour réserver une suite et une chambre standard ordinaire ?
2. Collection de merveilleuses vidéos originales
Puisqu'il est difficile d'obtenir la meilleure satisfaction visuelle grâce à une production délibérée, comment les attractions touristiques peuvent-elles obtenir du matériel vidéo satisfaisant ? Le document recommande que les sites pittoresques collectent ces matériels par le biais de diverses formes de publicité et les récompensent par des laissez-passer annuels ou des villageois honoraires.
Les supports vidéo collectés peuvent non seulement être lus et téléchargés sur votre propre site Web, mais constituent également un bon contenu de marketing touristique. L’effet marketing de la diffusion de contenu vidéo via les canaux de distribution traditionnels et les canaux en ligne est évident.
Planning 100,000 Whys estime que si le contenu est vraiment passionnant et pratique, les chaînes de télévision (telles que les chroniques de voyage) extrairont également du contenu passionnant à partir de sites Web vidéo. Le contenu produit par des gens ordinaires sera naturellement disposé à être regardé de cette manière. être facilement diffusé à un public plus large. Façonner les sites touristiques et les entreprises vedettes à grande échelle.
3. Les vidéos doivent être créatives
En 2006, une vidéo circulant sur Internet a choqué le monde entier : pendant la nuit, un groupe de « maîtres du graffiti » portant des masques a escaladé les barbelés pointus, s'est infiltré avec succès dans la base fortement gardée de l'US Air Force et s'est rendu directement à l'avion spécial du président américain Bush. À côté d'Air Force One, le slogan « STILLFREE » en grosses lettres a été rapidement peint à la bombe sur son carénage. Le film a même alarmé l'US Air Force, qui a rapidement ordonné une inspection pour voir si l'avion présidentiel avait bien été "assassiné" par quelqu'un.
Ce n’est que lorsque le producteur s’est manifesté pour raconter toute l’histoire que la vérité a été révélée. Afin d'attirer l'attention, une entreprise de mode de New York a loué un avion de ligne Boeing 747 dans un aéroport de Californie avec une grosse somme d'argent, l'a modifié pour qu'il ressemble à Air Force One, puis a réalisé ce court métrage. Le court métrage a fait connaître la maison de couture et le film a remporté le Lion de Cannes.
Alors je ne comprends pas pourquoi la tournée nationale du printemps et de l'automne ne peut pas proposer une idée aussi créative en attendant dans l'avion ? Luse a dit que la planification et le marketing vidéo en ligne doivent combiner une variété d'éléments créatifs - dans une certaine mesure, c'est Il ne suffit pas d’avoir de l’argent, il faut aussi avoir un « cerveau ».
4. Ajouter des éléments sensibles
Le téléphone portable que j'utilise est une publicité pour téléphone portable coulissant mettant en vedette la beauté coréenne Park Ji-yoon, qui est populaire sur Internet. La fonction coulissante du téléphone portable est simulée à travers les postures mobiles d'hommes et de femmes ayant des relations sexuelles. La publicité a été interdite à la télévision mais est devenue un succès en ligne.
Planner One Hundred Thousand Whys estime que les éléments sexuels sont une arme à double tranchant dans la communication en ligne et que cela dépend de la manière dont les entreprises touristiques les utilisent. Cependant, des précautions particulières doivent être prises lors de l’utilisation de ce virus, et les dommages causés par le virus à l’image de la marque touristique ne peuvent être ignorés. Ce n’est plus la peine de « empoisonner les autres sans se retourner contre soi » !
Par exemple, il y a quelque temps, Lunce a vu une vidéo « très pornographique et violente » circuler sur Internet : des touristes nationaux et étrangers nageaient ouvertement nus à Dadonghai, un site pittoresque célèbre de Sanya. Plus tard, les médias ont rapporté qu'il y avait une plage spontanée de baignade nudiste sur les côtés est et ouest de la zone panoramique de Dadonghai à Sanya, Hainan. Les nageurs nus formaient une certaine échelle, le nombre de personnes atteignant quatre à cinq cents au maximum.
Pendant un certain temps, la plage de baignade nue de Dadonghai est devenue un sujet brûlant parmi les internautes. Le taux de clics sur le mot-clé « Sanya Dadonghai » est en tête du classement de Baidu. Bien que la voix de Wei Daofu ait été entendue, de plus en plus d'internautes ont exprimé leur compréhension. La réputation selon laquelle « Vous pouvez nager nus dans la mer de Dadonghai à Sanya » s'est répandue et de nombreux touristes qui viennent à Sanya se rendent dans la zone panoramique de Dadonghai par curiosité. Bien que nager nu dans la mer de Dadonghai ne soit qu'un phénomène isolé, il s'agit d'un phénomène isolé. Ce n'est pas un phénomène légendaire. Il y a un tollé, mais il ne fait aucun doute que la popularité de Dadonghai a augmenté sans précédent et qu'elle est devenue un autre point chaud du tourisme à Sanya.
5. Podcast vidéo d'experts
De nombreux experts en marketing et en planification possèdent eux-mêmes des blogs et des colonnes, mais le contenu vidéo est plus attrayant. Parce que le planificateur a communiqué avec mes propres "fans" de planification et a appris qu'ils devaient en apprendre davantage à travers des vidéos, le réseau vidéo fournit alors une plate-forme vivante et transfère en même temps certains fans intéressés par les experts pour devenir des spectateurs de la vidéo.
Le contenu des conférences et des commentaires est intégré à des cas de marketing, de gestion et de planification de sites touristiques et d'agences de voyages, qui constituent également une sorte de publicité de bouche à oreille. Cela crée en fait un résultat gagnant-gagnant : les experts en marketing de gestion, les audiences, les sites Web de vidéos et les marques de voyages en profitent tous.
6. Principe de vitesse
Pour le marketing vidéo des marques touristiques, la vitesse est en effet la clé. Ce n'est que par une lecture rapide, une diffusion rapide et une recherche rapide que les entreprises touristiques peuvent gagner la faveur d'un plus grand nombre de touristes. Dans le même temps, parce que tout le monde est photographe et peut capturer la joie de vivre, les marques touristiques devraient cultiver de manière appropriée la culture du tourisme vidéo et éduquer les clients touristiques potentiels sur la manière de publier des vidéos.
Planning 100,000 Whys estime que les entreprises touristiques peuvent inciter les consommateurs potentiels à prendre l'habitude de regarder des vidéos grâce à des récompenses et des « salons » interactifs.
7. Analyse du rapport entrées-sorties
Les avantages de la vidéo par rapport aux sites Web textuels n'ont pas été pleinement reconnus par le marché du tourisme. Les contacts avec certaines entreprises touristiques traditionnelles ont montré qu'elles ne la connaissent pas. Cela représente une énorme opportunité commerciale pour la promotion de la vidéo touristique. et en même temps, cela indique que la planification vidéo de voyage a un grand potentiel à explorer.
Ce qui précède sont les opinions de l'auteur sur la promotion du réseau touristique international de l'île de Hainan. Si vous avez une meilleure méthode, veuillez contacter le 772340534 pour échanger des idées de planification.
Auteur : essai
Original : http://www.cehuawhy.com/
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