Ces dernières années, le développement d'Internet en Chine s'est accéléré et les utilisateurs de Baidu PPC sont devenus de plus en plus matures. Les limites de la plate-forme de promotion initialement apparemment simple et facile à utiliser pour les utilisateurs haut de gamme ont été progressivement révélées. la promotion sur la recherche Baidu entrera également dans un goulot d'étranglement - quoi qu'il arrive, ni l'optimisation ni l'expansion ne peuvent continuer à améliorer les résultats. Afin de porter le classement des enchères à un nouveau niveau, Baidu a développé le système Fengchao (« compte professionnel ») basé sur la plateforme originale de classement des enchères (« compte standard »).
La plateforme de classement des enchères d'origine implémentait un mécanisme de révision manuelle afin de protéger l'expérience utilisateur, ce qui nécessitait un degré élevé de corrélation entre la page cible, la description du titre et les mots-clés, ce qui limitait considérablement la portée des mots-clés pouvant être soumis. De plus, PPC compte de nombreux commerçants dans certains secteurs populaires, la concurrence est féroce et le prix au clic sera relativement élevé.
Certains marchands de promotion plus matures ont adopté une approche différente et ont constaté que les mots clés à longue traîne (mots clés très spécifiques avec un volume de recherche relativement faible, tels que « 2009 Beida Jade Bird's enrollment market ») peuvent les aider à éviter la concurrence et à réduire les prix des clics. le nombre de mots à longue traîne atteint un niveau suffisamment important, le trafic global et l'effet qu'il apporte sont toujours très impressionnants. Cependant, développer des mots à longue traîne nécessite également des compétences. Essayez d'utiliser les outils fournis par les moteurs de recherche. Quelqu'un a déjà utilisé des méthodes d'expansion de mots inappropriées et a généré mécaniquement beaucoup de « mots inutiles » sans volume de recherche réel. et de l'énergie mais n'a eu aucun effet. L'expansion continue des mots à longue traîne finira par rencontrer un goulot d'étranglement. À ce stade, vous constaterez que l'optimisation répétée des descriptions de titre et l'ajout de mots à longue traîne n'apporteront pas de changements significatifs dans le trafic et les effets. La cause première est que le nombre de recherches hautement pertinentes est certain chaque jour et que la limite de l'expansion des mots clés est de couvrir entièrement ces recherches.
Pouvons-nous élargir nos horizons et ne plus nous concentrer sur la pertinence littérale, mais faire quelques tentatives en direction des personnes ciblées par les commerçants ? Que diriez-vous d'utiliser les intérêts et les passe-temps de ces personnes comme idées de développement de mots clés ? caractéristiques notables de Nest (compte professionnel) : les exigences en matière de mots-clés sont plus flexibles. Étant donné que la position d'affichage de la promotion apparaît sur le côté droit de la page des résultats de recherche, il n'y a pas d'exigences strictes en matière de pertinence dans l'évaluation, ce qui est très approprié pour les mots-clés liés au public : par exemple, les sites Web de formation SEO peuvent essayer des mots-clés tels que "seo". " ou "formation", car nombreux sont ceux qui apprennent le design afin d'obtenir une augmentation de salaire lors d'un changement d'emploi. En sélectionnant des mots-clés liés au groupe cible, vous pouvez inciter les clients potentiels à s'intéresser à la promotion du produit.
Les avantages de Fengchao (compte professionnel) ne se résument pas à cela. La structure de compte raisonnable, l'algorithme de correspondance amélioré, la qualité de compte parfaite, plusieurs nouveaux ensembles de mécanismes d'affichage de rotation créatifs et des rapports de données puissants offrent tous un soutien solide pour l'optimisation et la promotion. . Nous vous expliquerons en détail ci-dessous.
Avantages du Fengchao
Avantages du compte Fengchao
Fournit plus d'emplacements de promotion
Peut attirer l'attention des clients potentiels de plusieurs manières
Obtenez plus d’opportunités de visibilité
Le compte professionnel Fengchao offre aux clients une toute nouvelle plateforme de gestion des positions de promotion et des modes d'enchères.
À mesure que le compte standard PPC est reconnu par de plus en plus de clients, la position promotionnelle à gauche est progressivement saturée. Parmi les nombreuses informations, si les clients veulent se démarquer et obtenir un classement élevé, en plus d'optimiser constamment leurs idées créatives, ils doivent également rejoindre les rangs d'enchères féroces. Cependant, dans un souci d'expérience des internautes et de diversification des informations, la position d'affichage de gauche ne peut pas être trop proposée aux clients à des fins de promotion.
À cet égard, les principaux avantages de Fengchao sont les suivants :
Tout d'abord, le compte professionnel Fengchao permet aux informations de l'entreprise d'apparaître sur le côté droit, ce qui résout efficacement le problème de la saturation et des enchères féroces sur le côté gauche.
Deuxièmement, le compte professionnel Fengchao peut non seulement soumettre des mots-clés très pertinents pour les produits/services de l'entreprise, mais également des mots-clés indirectement liés au produit/service, et peut même soumettre des mots-clés qui intéressent le public cible de l'entreprise. Cette méthode de sélection de mots peut attirer l'attention des clients potentiels à bien des égards et ne pas lâcher toute l'attention des clients potentiels lors de la récupération d'informations.
Troisièmement, participer à la promotion du compte standard de gauche peut offrir de nombreuses opportunités d'affichage, tandis que le lancement du compte professionnel Fengchao de droite offre aux entreprises plus d'opportunités d'affichage et une gamme plus large. C'est parfait pour ceux qui en ont besoin ! promouvoir leur marque ou vouloir augmenter les ventes. Pour les clients qui ont des indices, c'est sans aucun doute un outil marketing bénéfique.
Ensuite, à en juger par les habitudes de recherche des internautes, l'internaute moyen a l'habitude de concentrer une grande partie de ses yeux sur le côté gauche lorsqu'il parcourt les pages Baidu. Lorsqu'il déplace ses yeux vers le côté droit, cela signifie que les informations se trouvent sur le côté gauche. ne peut pas répondre à leurs besoins ou est L'information à droite les a attirés, a satisfait certains de leurs besoins d'achat et l'a fortement intéressé. Par conséquent, on peut voir que si les informations de l'entreprise apparaissent sur le côté droit et que les internautes y prêtent attention et cliquent sur l'idée créative, alors ces internautes sont susceptibles d'être des clients potentiels de l'entreprise et ces clics sont plus susceptibles d'être convertis. dans les objectifs marketing réels de l'entreprise.
Enfin, en tant que compte professionnel Fengchao lancé par Baidu, il donne aux clients plus d'espace opérationnel et d'autorité dans la gestion backend. Lorsque les clients font une promotion, s'ils peuvent raisonnablement gérer le budget, localiser avec précision le public cible et souvent optimiser le plan de promotion, vous le ferez. obtenez plus d’opportunités de marketing.
Principes d'écriture créative Fengchao
La créativité à droite est la raison directe pour inciter les clients potentiels à cliquer et affectera également l'effet promotionnel de l'ensemble du plan.
Fengchao Creative adopte la forme de « plusieurs mots-clés pour plusieurs créations » et le nombre de personnages créatifs est faible, nous devons donc considérer l'écriture d'idées créatives sous les angles suivants :
1. Le principe le plus fondamental : l'idée créative doit avoir un thème clair, être concise et concise, être concise et complète, mettre en évidence les caractéristiques du produit/service et avoir une forte corrélation avec les mots-clés.
2. Il est préférable d'inclure des prix, des promotions ou des promesses. Plus vous incluez d’informations spécifiques, mieux c’est. Essayez d’éviter certaines phrases descriptives dénuées de sens, telles que : excellente qualité, haute qualité et prix bas, etc. L’avantage d’écrire de cette manière est de donner aux internautes des informations claires, de les aider à juger s’ils doivent cliquer et d’améliorer le taux de conversion.
3. Ajoutez de manière appropriée des mots d'appel à l'action ou des points d'appel, tels que : "Bienvenue pour vous précipiter pour acheter". Mais n’utilisez pas trop de mots similaires pour éviter d’occuper trop d’espace dans l’espace limité des caractères.
4. Évitez d'utiliser des phrases courtes avec le nom complet de l'entreprise ou du site Web qui sont trop longues pour occuper l'espace des caractères, à moins que l'entreprise ou la marque du client ne soit très attractive.
5. Faites attention à l'utilisation des signes de ponctuation. Parfois, un point d'exclamation ou un bonjour peut avoir des effets inattendus. Faites attention à l'observation et laissez de bonnes idées derrière vous.
6. Le titre et la description sont similaires aux phrases en forme de flèche. Généralement, l'effet est meilleur. Le titre et la deuxième ligne de description sont courts et la première ligne de description au milieu est longue.
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