Chaque mois, je suis en contact avec un grand nombre de sites Web - petits, grands, certains réalisés par nos soins et d'autres externalisés par des entreprises. Une enquête approfondie a été menée sur les sites Web de petites entreprises qui ne fonctionnaient pas correctement. J'ai répertorié les problèmes les plus courants dans les 6 catégories suivantes :
1. Copier le contenu
Il existe certains types de contenu copié. Le type de page copié le plus courant est la duplication des balises de titre et de description de page.
Souvent, ce problème n’est pas intentionnel : le nom de la marque est répété dans le titre page après page, ou se trouve être répété dans la balise de description de toutes les pages d’un site Web. Les moteurs de recherche trouveront ces balises de description en double, et parfois les moteurs de recherche détermineront qu'il s'agit d'une page en double avant d'obtenir le contenu réel de la page. Cela est plus susceptible de se produire sur des pages qui ne prennent pas beaucoup en charge le texte.
D’un autre côté, cela donnera aux moteurs de recherche une fausse impression de votre site Web et vous risquez de manquer des opportunités importantes pour optimiser vos pages Web et laisser les mots clés générer des visites de haute qualité sur le site Web.
Souvent, les pages en double ne sont pas créées par accident, de nombreuses plates-formes logicielles différentes créent des pages en double sans que vous vous en rendiez compte.
Si votre site Web est construit avec WordPress, il est très innocent. Les pages indépendantes de votre site Web auront du contenu en double, comme les pages d'archives et les pages de catégories. WordPress est une excellente plateforme, mais si elle n'est pas configurée correctement, il y en aura toujours. quelques petits défauts. Vous devez donc lire et trouver des forums comme Search Engine Watch qui peuvent vous aider à personnaliser votre site Web pour éliminer le contenu en double.
2. Commencez à travailler sans effectuer d'analyse de mots clés
L'analyse des mots clés est la base d'un bon marketing sur les moteurs de recherche. Démarrer une promotion CPC basée uniquement sur des mots clés devinés sera préjudiciable au classement de votre site Web. Si possible, l’analyse des mots clés doit être effectuée avant la création du site Web. Il existe une variété d'outils d'analyse de mots clés qui peuvent vous aider à avoir une idée claire de ce que recherchent vos utilisateurs. Wordtracker et Keyword Discovery ont tous deux des versions gratuites. Vous pouvez également essayer les outils de SEObook ou l'outil d'analyse de mots clés de Google AdWords.
3. Mauvaise page de connexion
Si vous faites de la publicité payante, le plus important est de générer du trafic vers votre page prévue, ou au moins votre page de destination, pour satisfaire les chercheurs. Je vois souvent certaines publicités PPC et bannières publicitaires qui amènent les chercheurs vers la page d'accueil du site Web - une page qui ne fournit pas ce que le chercheur recherche.
Par exemple : supposons que je recherche « Tarif pour une chambre Hilton de première classe pour 3 personnes ». Si l'annonce me renvoie à la page d'accueil du site Web, je dois quand même effectuer une nouvelle recherche après avoir indiqué mes besoins. La meilleure page de destination pour cette annonce PCC est de donner une liste des tarifs des chambres pour toutes les chambres triples de première classe du Hilton.
4. Ignorer la création de liens
Si vous essayez de générer du trafic organique vers votre site Web (sans PPC), placer les bons mots-clés sur les bonnes pages est la meilleure façon de faire le travail. L'algorithme de Google valorise les liens hors site – bien entendu, tous les liens ne sont pas créés égaux.
Si vous placez des mots-clés sur vos pages mais n’utilisez pas de liens texte de qualité sur ces pages pour la création de liens. Vous manquerez des opportunités d’améliorer le classement de votre site Web et de générer du trafic vers votre site Web. Il existe des tonnes de façons différentes de créer des liens, et je recommande de lire les colonnes Link Love, une chronique hebdomadaire hébergée par Sage Lesis et Justilien Gaspard sur Search Engine Watch pour obtenir d'excellents conseils.
5. Troublé par le classement et la valeur des relations publiques
Ce sont deux questions très différentes. Mais comme un grand nombre de webmasters sont gênés par ces deux phénomènes, ils seront abordés ensemble dans cet article. La première place à court terme n'est pas votre objectif - désolé, ce n'est pas sur cela que vous concentrez votre énergie, et avoir un PR6 est loin d'être votre objectif.
Gagnez-vous de l'argent ? Le retour sur investissement de la recherche vous rapporte-t-il davantage ? Être obsédé par cette petite barre verte ou le classement que vous avez indiqué vous brisera tôt ou tard. Dans certains cas ou plus, être à la troisième place peut vous rapporter autant d'argent qu'être à la première place. Je ne dis pas que le classement n'a pas d'importance - car en théorie, figurer dans les six premiers résultats de recherche peut être votre objectif - mais si vous êtes en détresse parce que vous êtes troisième et non premier, alors vous faites quelque chose d'indigne.
6. La mentalité d’oublier une fois que vous avez terminé
Il serait myope de penser que vous avez optimisé votre site Web et que vous l'avez ensuite laissé tranquille. Les comptes et la publicité au paiement par clic peuvent permettre d'économiser beaucoup d'argent si vous ne configurez pas le système. Si vous ne le surveillez pas, il n'y a aucun retour.
Il n’existe pas de « formule magique » qui vous permettra d’être classé numéro un, et si vous suivez ces trois règles, vous pouvez vous en éloigner. Certains sites Web nécessitent une densité de mots clés plus élevée. L'optimisation de vos pages pour des mots clés très compétitifs nécessitera davantage de liens de haute qualité pour obtenir le trafic dont vous avez besoin pour gagner de l'argent en ligne.
Ces problèmes peuvent tous être résolus – ce ne sont que les six problèmes les plus courants que je vois. Il est important que vous sachiez quels sont les avantages et les inconvénients de ce que vous faites et de ce que vous savez, et comment vous pouvez quitter votre activité en ligne. Le marketing sur les moteurs de recherche est un processus continu qui nécessite à la fois l'art et la science : prendre le temps de faire les choses de la bonne manière.