Dans la nouvelle ère du marketing Internet, le choix du marketing en ligne est devenu une tendance irréversible pour les sociétés immobilières. Le marketing immobilier en ligne en Chine est en avance sur de nombreux autres secteurs, mais jusqu'à présent, le marketing immobilier en ligne est toujours bloqué au niveau primaire de la création de sites Web, de la promotion publicitaire et de la diffusion d'articles informels. Il n'y a jamais eu de progrès, il n'y a jamais eu de point positif. , et cela a toujours changé avec le marketing en ligne. Le développement est complètement différent. Pourquoi le marketing Internet immobilier en Chine n'est-il jamais sorti de la phase de développement primaire ? Que peut apporter le marketing Internet existant aux sociétés immobilières ? Où ira le marketing Internet à l'avenir ?
Construction du site Web du projet → Pas d'optimisation, pas de maintenance, pas d'interaction, non conforme aux habitudes de navigation sur Internet et base faible pour le marketing en ligne
À l’heure actuelle, qu’il s’agisse d’une société immobilière ou d’un projet immobilier, la création de sites Web en ligne est généralement reconnue par les développeurs. Grâce au site Web de l'entreprise ou du projet, d'une part, l'entreprise peut être ouvertement accessible en ligne et, d'autre part, certaines informations sur les clients peuvent également être collectées via le site Web. À l'heure actuelle, pour la plupart des sociétés immobilières, le niveau de sensibilisation au marketing en ligne se limite à cela, et améliorer davantage le niveau du marketing en ligne, voire élever le marketing en ligne au niveau d'une stratégie marketing, est l'affaire de quelques sociétés de marque. .
Même pour la création de sites Web en ligne, selon nos observations à long terme sur les sociétés immobilières, il s'agit de sites Web plus ou moins plats avec pratiquement aucune mise à jour d'informations, sans parler du marketing interactif et d'autres marketing en ligne légèrement approfondis.
En fait, la création de sites Web en ligne elle-même n'est pas uniforme et n'est pas non plus construite selon les préférences du développeur, mais elle présente une forte régularité.
Tout d'abord, du point de vue du client, la création de sites Web en ligne est la fenêtre d'une entreprise ou d'un projet sur Internet, et c'est le début de la reconnaissance par les clients de l'entreprise sous la forme d'Internet. différentes habitudes. Il est donc important de comprendre leur réseau. Les besoins habituels viennent en premier et constituent la base de la création d’un site Web sur Internet.
Du point de vue de l'image de marque et de la stratégie de l'entreprise, le site Web est la manifestation de l'entreprise sur Internet. Une entreprise apparemment rigoureuse n'a pas nécessairement besoin d'être très rigoureuse dans la construction de sites Web. Le site Web de l'entreprise ne doit pas seulement répondre aux besoins stratégiques de la marque. mais servent également les habitudes de navigation et de dépenses sur Internet. Le site Web est un canal important pour l'extension du réseau de marque d'entreprise. Par conséquent, la création d'un bon site Web est la première étape de la stratégie de marque du réseau d'entreprise.
Deuxièmement, lors de la création d’un site Web en ligne, vous devez tenir compte des habitudes de connexion des internautes. Selon notre surveillance à long terme des sites Web des clients, actuellement plus de 50 % du trafic accède aux sites Web d'entreprises ou de projets via les moteurs de recherche, et moins de 20 % accède aux sites Web de projets via des publicités. En conséquence, l’optimisation des moteurs de recherche des sites Web d’entreprise ou de projet est inévitable. Cependant, à en juger par la situation actuelle, la plupart des sites Web ne prennent pas en compte les problèmes d'optimisation lors de la construction, de sorte que leurs performances sur les moteurs de recherche sont médiocres et que leur site Web est même introuvable. Ainsi, même si les entreprises espèrent attirer des clients via leurs sites Web, près de 50 % des clients les manquent car ils ne trouvent pas le site Web.
Troisièmement, la création de sites Web en réseau doit être conforme aux habitudes de réseau en matière de construction de réseaux. À l'heure actuelle, la plupart des sites Web de projets immobiliers intègrent un grand nombre de travaux flash dans la construction, ce qui est plus que beau, mais il est très gênant pour les clients de les parcourir. Dans le processus de navigation et de choix, les clients n'ont souvent qu'en quelques secondes, c'est évidemment un vœu pieux des promoteurs immobiliers de faire attendre les clients une minute pour parcourir. De plus, l'insertion d'un grand nombre d'images, de flash ou de médias riches rendra le site Web très lourd à gérer et rendra également difficile la surveillance de l'arrière-plan du réseau. Par conséquent, une construction raisonnable du réseau est un aspect important de l'optimisation du site Web.
Enfin, le traitement de l’adhésivité du site Web joue un rôle décisif dans l’image de marque de l’entreprise et dans la vente de projets. Pour la plupart des développeurs, la fidélité des clients en ligne est un nouveau mot, mais dans d’autres secteurs, la fidélité en ligne est en effet un critère important pour la qualité d’un site Web. La rigidité du réseau fait référence à l'intensité avec laquelle un site Web attire les clients et à la fréquence à laquelle les clients naviguent. À l'heure actuelle, la plupart des sites Web d'entreprises immobilières et de projets ne sont pas du tout collants, principalement parce que la valeur client du site Web est faible et qu'il n'y a pas d'informations ou d'activités dignes d'une attention à long terme de la part des clients. Par conséquent, lorsque la plupart des clients accèdent au site Web de l’entreprise ou au site Web du projet, ils n’en ont qu’un besoin temporaire. Comment créer une cohérence de site Web ? Sur la base de notre expérience au service des clients, nous pensons qu'il s'agit d'un site Web d'entreprise ou d'un site Web de projet, les activités interactives, la personnalisation RSS et le marketing par courrier électronique sont plus efficaces.
Publicité en ligne → Plagiat de la presse écrite, pas d'interaction, pas de surveillance, pas d'analyse, quel est le sens de la publicité en ligne ?
Dans le processus de marketing en ligne, la station de création de réseau agit comme une boutique en ligne et constitue le fondement du marketing en ligne. L'aspect le plus charmant et le plus créatif du marketing en ligne est le marketing et la promotion en ligne. En tant que maillon le plus fondamental du marketing et de la promotion en ligne, la publicité et la promotion en ligne sont actuellement pleinement et largement utilisées dans le secteur immobilier. Cependant, la publicité en ligne n’est pas encore sortie de l’ombre de la publicité dans les médias imprimés. La plupart des œuvres publicitaires en ligne sont des copies ou des extensions de la publicité dans les médias traditionnels. La publicité en ligne est-elle vraiment la même chose que la publicité dans les médias traditionnels ? La publicité en ligne elle-même n'a-t-elle aucune caractéristique ? Quelle est la différence entre la publicité en ligne et la publicité dans les médias traditionnels ? À cette fin, nous avons combiné certaines de nos idées au service des entreprises ces dernières années pour fournir des documents de référence aux entreprises qui souhaitent faire une différence dans le secteur du marketing en ligne.
Tout d'abord, publicité en ligne ≠ publicité dans les médias traditionnels, publicité en ligne ≈ publicité dans les médias traditionnels
Si vous pouvez comprendre ces deux inégalités, vous pouvez fondamentalement comprendre la connotation fondamentale de la publicité immobilière en ligne. La première inégalité est que la publicité en ligne n'est pas égale à la publicité dans les médias traditionnels. Cela est dû aux caractéristiques des médias en ligne eux-mêmes et aux caractéristiques de leur audience. Par rapport à la publicité traditionnelle, la publicité en ligne est plus interactive, participative et divertissante, et comporte davantage de techniques d'expression. Par rapport aux audiences des médias traditionnels, les audiences en ligne obtiennent généralement plus rapidement des informations si l'information ne laisse pas de trace. En même temps, le public Internet met l'accent sur sa propre participation lors de l'obtention d'informations. La plupart des publics utilisent Internet à deux fins, l'une est le divertissement et l'autre est l'obtention d'informations. La publicité en ligne qui peut fournir à la fois des informations et des divertissements est très appréciée par le public en ligne. Par conséquent, en plus des performances en matière d'information, la publicité en ligne doit également renforcer l'orientation en matière de divertissement. C'est également ce que nous voyons de nombreux internautes être inhabituellement silencieux. , mais étant extrêmement actif dans le monde en ligne, et même dominant un certain domaine, telles sont les différences psychologiques entre le public en ligne et les autres publics. La publicité en ligne ne peut donc naturellement pas être assimilée à la publicité dans les médias traditionnels.
La deuxième inégalité est que la publicité en ligne est à peu près égale à la publicité dans les médias traditionnels. La raison pour laquelle la publicité dans les médias en ligne est à peu près égale à la publicité dans les médias imprimés est principalement parce que la publicité en ligne doit être cohérente dans les arguments de vente des marques et des produits immobiliers, et que la conception vi est fondamentalement similaire, par exemple, si un projet est de grande envergure. projet final, les performances de la publicité en ligne Il devrait également s'agir d'une conception VI capable de montrer une image haut de gamme, plutôt qu'un simple divertissement. En ce sens, la publicité en ligne suit la publicité dans les médias traditionnels et s’enracine dans la publicité dans les médias traditionnels. Autrement dit, la publicité en ligne doit essentiellement se conformer aux lois et réglementations traditionnelles en matière de marketing (ce qui n’est pas le cas du marketing en ligne).
Sur la base de la compréhension des deux inégalités ci-dessus, il convient d'expliquer un autre point. L'expression créative de la publicité en ligne est plus colorée que celle des médias traditionnels, elle est plus interactive et nécessite plus de concentration. Il n'existe rien de tel sur Internet. Les produits ou informations spéciaux seront rapidement submergés dans la mer d'informations sur Internet. Sur ce point, nous l’analyserons de manière critique un par un en lien avec la publicité immobilière en ligne.
Articles soft d'actualité → À l'ère d'Internet, les articles soft ont-ils encore du pouvoir ?
L'immobilier est entré dans l'ère du marketing en ligne, mais il n'a toujours pas oublié le rôle des articles d'actualité doux et a joué une autre scène dans le domaine du marketing immobilier en ligne. C'est le marketing d'épée représenté par. le secteur immobilier de Shenzhen. Les épéistes de l'immobilier de Shenzhen sont un phénomène tout à fait unique dans la culture Internet. Un groupe de professionnels et de professionnels à temps partiel ou à temps plein écrivent sur le phénomène immobilier et forment une identité privée en tant que commentateurs en ligne. ont pris goût à La valeur de ce groupe de personnes est qu'ils ont été invités à encourager le projet sur Internet et à écrire différents articles soft selon leurs propres majors. D'une part, ils créent une dynamique pour le projet et le forment. d'un autre côté, ils permettent aux personnes qui prêtent attention au projet de comprendre le projet sous différents angles pour atteindre l'objectif d'achat. En apparence, il s’agit d’un modèle de marketing de blog en ligne, mais dans l’essence, il ne s’éloigne toujours pas du cadre traditionnel de la publicité et de la rédaction d’articles informels.
Avec le développement d'Internet aujourd'hui, les articles mous sur Internet, comme les articles mous des journaux, auront de moins en moins de crédibilité aux yeux des clients et seront finalement abandonnés par le temps et les clients. Par conséquent, à l'ère d'Internet, les articles mous d'épéiste. Le marketing ne peut pas être considéré comme l'ensemble du marketing Internet. Comment Les promoteurs immobiliers doivent réfléchir à une utilisation rationnelle !