De plus en plus d’entreprises s’intéressent au battage médiatique des articles soft. Cependant, il n’est pas facile d’écrire un bon article soft. Cela implique à la fois des compétences rédactionnelles de base et des compétences rédactionnelles. L'auteur a souvent reçu, lu et commenté des articles soft de nombreuses entreprises. Les compétences en rédaction d'articles soft sont les suivantes :
1. Le titre doit être vivant et expressif. Comme le dit le proverbe, « Les gens regardent les visages et les arbres regardent l'écorce. » La clé d'un article qui attire les gens est que le titre doit être brillant et inciter les gens à s'intéresser à la lecture. Sinon, quelle que soit la qualité du contenu, il manquera aux lecteurs en raison de son « visage laid ».
Comment choisir un bon titre pour un article soft ? Prenons le cas de la mélatonine. Ses deux articles soft, "Ne pas aller à la selle par jour équivaut à fumer trois paquets de cigarettes" et "Une femme à 40 ans, est-elle une fleur ou un gaspillage de tofu", il suffit de regarder les titres, et on peut ' Je ne peux m’empêcher de continuer à lire. Les raisons sont les suivantes : tout d'abord, ils se concentrent tous sur l'information la plus critique de l'article, qui est « wenyan », et se concentrent sur les effets « jeunes et sains » de la mélatonine, qui attirent l'attention des lecteurs. Deuxièmement, en construisant des contradictions, des orientations et des conflits, les lecteurs sont profondément choqués et ne peuvent s'empêcher de vouloir le découvrir. De plus, leurs propos sont vifs et dynamiques, et tout le monde peut les comprendre. On peut dire que la mélatonine a maîtrisé ces compétences douces en rédaction d'articles et contrôlé avec précision la psychologie des gens en quête de beauté, de nouveauté et de jeunesse, ce qui a donné à d'innombrables personnes le besoin d'acheter.
De manière générale, la création de titres d'articles souples doit se concentrer sur les aspects suivants :
(1) Essayez d'utiliser une structure dynamique, c'est-à-dire sous la forme "comportement + comportement + objet de comportement". En termes d'utilisation des mots, utilisez davantage de verbes et utilisez les adjectifs et les adverbes avec prudence afin de pouvoir lire de manière cohérente et cohérente.
(2) Utilisez la voix active autant que possible et utilisez la voix passive avec prudence, afin que les faits puissent être exprimés plus clairement, directement et avec force.
(3) Essayez d'utiliser des phrases déclaratives pour exprimer objectivement afin de garantir une couleur rationnelle et une image objective. Utilisez avec prudence des mots hautement subjectifs et la phrase de jugement doit être suffisamment étayée dans le texte.
(4) Évitez d'utiliser des mots inhabituels, des noms de personnes, de lieux et un vocabulaire professionnel. Utilisez davantage de techniques rhétoriques telles que des métaphores et des comparaisons pour obtenir de bons résultats.
(5) Essayez de ne pas utiliser de virgules et de tirets. Ces symboles affectent la fluidité de la lecture et la compréhension du sujet.
(6) Il est préférable de limiter le nombre de mots dans le titre à 8 à 11 mots, sauf circonstances particulières. Ceci est déterminé en fonction des habitudes visuelles et de lecture normales de l’œil humain. S'il est trop court, il risque de ne pas contenir suffisamment d'informations ; s'il est trop long, il peut être inacceptable.
(7) Les chiffres dans le titre doivent être aussi précis que possible et doivent être décrits comme des descriptions concrètes des expériences et des tentatives de vie des lecteurs.
2. L'introduction doit être passionnante. Pour qu'un article soft puisse attirer les lecteurs, le titre et le lead doivent jouer à plus de 60 %, et parfois même jouer un rôle décisif. L'importance de l'introduction de l'article doux est comme le « passage » d'un morceau de musique. Les parties les plus belles et les plus agréables de la chanson entière doivent être rassemblées pour l'exprimer, puis attirer le public à l'écoute. On peut également dire que l'introduction de l'article souple devrait concentrer les informations les plus importantes du texte intégral en un seul morceau, et en même temps créer des conflits et du suspense, afin que les gens veuillent mieux comprendre la vérité après l'avoir lue.
Lorsque Arowana 1:1:1 Blend Oil a été lancé, le premier article doux était « La santé n'est plus un secret », et sa ligne principale disait : « Mme Huang et Mme Li discutaient ensemble, et Mme Huang mystérieusement Mme . Li a déclaré : « Le saviez-vous ? L'Organisation mondiale de la nutrition a annoncé que le rapport optimal de composition des acides gras alimentaires pour le corps humain est de 1:1:1. De nombreuses personnes ont des combinaisons alimentaires incorrectes et leur structure nutritionnelle ne répond pas à cette norme optimale. . "La raison pour laquelle cet article a reçu un bon effet de diffusion est que cette introduction joue un rôle important. Parce qu'elle rapproche les lecteurs grâce à un langage suggestif, et en même temps fait ressortir le "1:1" le plus important de tout l'article. Les informations .1" donnent aux lecteurs une forte envie de lire.
3. Le thème de l’article souple doit être clair. Un bon article doux doit laisser une profonde impression sur les gens après l'avoir lu, plutôt que de créer de la confusion. Haier a publié un jour un article doux "Deux paquets de médicaments contre le rhume et un climatiseur Haier". Rien qu'en regardant le titre, tout le monde a trouvé cela étrange. Cependant, après avoir lu l'intégralité de l'article, vous ne pouvez pas vous empêcher d'être ému par l'appel de Haier à « s'inquiéter des préoccupations des utilisateurs et à réfléchir à ce que pensent les utilisateurs ». En choisissant le contexte de « Pendant le jour du Nouvel An, la température à Kunming a soudainement chuté, le fils de deux mois de M. Gao et sa femme asthmatique ont tous deux attrapé froid à cause du temps froid. » L'histoire touchante de M. Gao installant des climatiseurs. » et leur apporter des médicaments contre le rhume a discrètement souligné l'idée centrale de Haier de « se soucier des besoins des utilisateurs et de réfléchir à ce que pensent les utilisateurs ». Le résultat de l'arrangement à la fin de l'article : « L'enfant qui pleurait tout à l'heure s'est endormi tranquillement », qui est encore plus net et discret, laissant aux lecteurs une profonde impression que « le service de Haier est bon ». Beaucoup de gens aiment garder des « comptes en cours » lorsqu'ils écrivent des articles doux. Ils font toujours de leur mieux pour parler de tous les aspects du produit et pensent que plus c'est complet, mieux c'est. Un bon article souple ne doit avoir qu'un seul thème et le contenu doit être concis et concis, ce qui fait briller les yeux des gens après l'avoir lu. On peut dire qu'au lieu de parler des dix avantages, il est préférable d'expliquer un avantage de manière approfondie et claire, afin de laisser une profonde impression sur les gens.
4. Citez un langage faisant plus autorité. Les bons articles mous devraient éviter de parler d’eux-mêmes. La plupart des gens ont une telle mentalité qu'ils se laissent facilement suggérer, surtout souvent facilement convaincus par les opinions d'institutions faisant autorité et de personnes célèbres. Mais je suis souvent très dégoûté par les gens qui se vantent d’eux-mêmes et, bien sûr, ils n’acceptent pas leurs opinions. Par conséquent, lorsque vous écrivez des articles informels, vous devez citer davantage d'opinions et de langages faisant autorité de tiers, et ne pas « vous vendre et vous vanter ». Le réfrigérateur vedette à économie d'énergie promu par Kelon est devenu un nom bien connu sur le marché. La raison principale est que ses avantages uniques en matière d'économie d'énergie dans l'industrie sont mis en évidence par les avis d'institutions et d'experts faisant autorité. Par exemple, ses articles promotionnels « Kelon (Rong Sheng) remporte le championnat du concours d'économie d'énergie entre les géants mondiaux du réfrigérateur » et « Le réfrigérateur étoile à économie d'énergie de Rong Sheng a sauvé une centrale hydroélectrique des Trois Gorges en deux ans ». le réfrigérateur Kelon BCD-209S, il a remporté le « Prix de l'Étoile d'économie d'énergie des Nations Unies » et l'autorité Le département a détecté deux informations essentielles : la consommation électrique quotidienne n'est que de 0,35 kilowattheures en supposant que tous les utilisateurs de réfrigérateurs à travers le pays changent. aux réfrigérateurs vedettes à économie d'énergie, l'électricité économisée en deux ans équivaut à la production annuelle d'électricité d'une centrale hydroélectrique des Trois Gorges. Elle a un fort effet de choc. Elle fait suffisamment autorité et a été reconnue par les consommateurs de tout le pays.
5. Écrivez autant de nouvelles que possible. En dernière analyse, les articles soft sont des publicités, mais un bon article soft ne doit pas permettre aux gens de se rendre facilement compte qu'il s'agit d'une publicité. Cela nécessite que les articles doux soient rédigés autant que possible sous forme d'actualité, en utilisant les événements d'actualité pour dissimuler des revendications profondément enracinées, afin que le public puisse « tomber dans le piège » sans le savoir. Un autre avantage de cette méthode est qu’elle est plus facile à publier car elle jouit d’une plus grande crédibilité. Comment rédiger des articles doux comme l’actualité ? Tout d’abord, le contenu doit être digne d’intérêt. Bien que le but du battage médiatique des entreprises soit de se promouvoir, le manuscrit doit être le moins promotionnel possible pour éviter le dégoût des consommateurs. Deuxièmement, il doit contenir les éléments les plus élémentaires, c'est-à-dire expliquer clairement l'heure, le lieu, les personnes, les événements, les causes et les conséquences, et rédiger le contenu que les lecteurs ont le plus besoin de comprendre dans les paragraphes les plus importants. Troisièmement, l’article ne doit pas être trop long. Efforcez-vous d’être concis et clair, allez droit au but et réduisez les clichés et les mots vides de sens. Quatrièmement, les faits doivent être exacts. Il doit pouvoir résister aux critiques des lecteurs et le contenu ne doit pas être exagéré.
En bref, lorsque vous rédigez des articles souples, vous devez comprendre les points ci-dessus, mais il n'y a pas de méthode fixe pour écrire. La clé est de lire plus, d'écrire plus et d'accumuler davantage, afin de pouvoir vous familiariser avec et écrire en douceur.
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