Il est très populaire de nos jours pour les particuliers de créer des sites Web, et j'y ai également essayé après le travail. Comme j'ai une longue expérience dans la promotion de sites Web et de nombreuses petites expériences dans la planification et la promotion de nouvelles, je suis prêt à utiliser A5 comme un bon. Plateforme, partagez-la avec tous les webmasters et passionnés de marketing de sites Web.
1. Analyse de fond du battage médiatique et de la promotion du site Web :
Nous savons qu'Internet est le média le plus représentatif et le plus prometteur dans le contexte de l'émergence continue des médias modernes sous la vague de la marchandisation. Pour les médias de masse, la tâche la plus importante lorsque nous créons un site Web est d'attirer l'attention du plus grand nombre et de gagner. eux de joie.
Tout d’abord, la diversité croissante des valeurs est devenue la caractéristique la plus évidente de notre site Internet. Selon des estimations approximatives, des dizaines de milliers de sites Web personnels naissent chaque jour en Chine. La diversité des valeurs constitue un environnement propice à la naissance de ces sites Web. C'est également une condition préalable importante pour que les médias soient disposés à le faire. participer à la publicité.Dans cette situation, le comportement commercial et l'attention du public deviennent les ressources précieuses les plus importantes. Fournir des services personnalisés et répondre à des besoins personnalisés est notre plus grande force et ce que nous devrions faire le plus.
Dans le même temps, les fonctions d’information et de divertissement ont été renforcées comme jamais auparavant. La volonté des médias d'attirer davantage l'attention dépend en grande partie de la manière dont le message lui-même répond aux intérêts du public. Alors que les moyens et les canaux de diffusion de l'information deviennent de plus en plus abondants, il est difficile pour l'information ordinaire de se démarquer parmi l'information massive. Des événements tels que Zipper Gate et Bronze Beard Gate nous disent que le marketing événementiel est devenu le meilleur moyen de promouvoir et de faire connaître l'événement. Internet.
Troisièmement, les entreprises attachent une extrême importance à l’attention. L'attention du public est la condition préalable à l'expansion des ventes de produits, à la reconnaissance du marché et à l'établissement d'une marque d'entreprise. L'attention est devenue aujourd'hui la ressource la plus rare. Le plus grand avantage de notre site Web est d’attirer l’attention des ressources – le moyen le plus populaire de le mesurer est le taux de clics.
2. Enquête sur le comportement d'obtention d'informations du public
Dans les premières étapes de la création d’un site Web, avant de lancer une commercialisation à grande échelle, il est crucial d’améliorer le contenu. C’est également la manière la plus directe de mettre en pratique la stratégie du contenu roi que nous avons toujours préconisée. D'après mon analyse du contenu de dizaines de médias traditionnels et de nouveaux médias à Shanghai, combinée à mon étude des résultats de recherches antérieures, j'ai découvert que les facteurs qui attirent l'attention sur l'information sont principalement les suivants :
Démonstration, influence, qualité du gros plan, stimulation de l'imagination, nouveauté
Divertissement Sexy Food Humour Suspense Leadership Consulting
Le prestige faisant autorité en matière de confidentialité exagère l’impact des événements d’actualité
Vous pouvez comparer les éléments ci-dessus avec votre propre site Web, et en même temps comparer avec certains sites Web et pages Web actuellement populaires pour voir si vous vous attardez parmi les éléments ci-dessus. Selon la théorie traditionnelle des utilisations et de la gratification, et sur la base de théories connexes telles que l'attention sélective, l'acceptation sélective et la compréhension sélective, le fait que le contenu de votre site Web contienne ces éléments « appropriés » détermine la qualité de vie future de votre site Web.
3. Du gamin jaune au forum « attrape-pervers »
Le gourou des médias Murdoch nous a dit : La manière d'augmenter le tirage d'un journal est de réduire son goût, puis de le réduire. Dans le monde d’aujourd’hui où la quantité d’informations est énorme et les ressources d’attention rares, cela est vrai pour les journaux et encore plus pour les sites Web. Internet se développe si rapidement que les méthodes de marketing traditionnelles ne sont rien en comparaison. À moins d'un soutien économique important, il est difficile d'obtenir une croissance rapide et soutenue et une attention relativement stable des utilisateurs en peu de temps grâce aux méthodes ci-dessus. La naissance des tabloïds pornographiques repose sur la pleine satisfaction et la satisfaction des goûts du public, de sorte que les médias glissent dans la vulgarité et le kitsch.
Le forum "Catch Perverts" a été très populaire pendant un certain temps et est devenu le centre d'intérêt de nombreux médias. Il s'agit d'un forum construit par des passionnés d'Internet ordinaires sans aucune expérience commerciale. Le contenu principal est l'exposition spontanée des « pervers » capturés par les internautes dans leur vie. Parce qu'il implique des sujets liés aux « droits à la vie privée », il a été inclus dans les forums. y compris CCTV. Les médias traditionnels se sont concentrés sur le reportage. Le site Web a finalement été fermé car il ne pouvait pas tolérer son énorme trafic et n’avait aucune activité commerciale ultérieure.
Ce que nous apporte le forum "Catch Perverts", c'est qu'il profite du "droit à la vie privée" ainsi que de la haine et de la curiosité des gens à l'égard des "pervers" pour rendre le sujet lui-même très controversé. L'intervention des médias traditionnels et les commentaires d'experts ont élevé l'événement lui-même au sommet de l'éthique sociale et de la morale, renforçant ainsi l'effet publicitaire du forum. Dans le même temps, nous avons conclu que les événements de réseau constituent une formule gagnante pour créer des taux de clics.
Mais le forum « Catch Perverts » nous a aussi appris beaucoup de leçons. Les principales raisons sont : l'absence d'une estimation plus objective et prospective des conséquences possibles de l'incident, l'incapacité d'augmenter la capacité du serveur en temps opportun après la montée en flèche du taux de clics et l'incapacité de saisir l'opportunité. pour introduire des opérations commerciales connexes, ce qui entraîne des opportunités manquées.
4. Une courte histoire sur le marketing de sites Web
L'auteur avait autrefois un ami qui avait créé un site Web très ciblé, ciblant directement les étudiants comme public principal. Le contenu du site Web est très riche et détaillé, et il est également très efficace pour trouver des espaces vides sur le marché. Mais il n'a pas été possible de le promouvoir - bien sûr, certaines méthodes de promotion traditionnelles, telles que la publication de postes et les méthodes de promotion interpersonnelle, ont été utilisées, mais les résultats ont été très lents. Lorsqu'il s'est plaint une fois, je lui ai donné un petit exemple :
Dans un village, il y avait une famille qui jouait un film à la maison. Le film était très bon. Il espérait que beaucoup de gens viendraient le voir, mais il y avait très peu de monde. Que devrait-il faire ? Améliorer la qualité du film ? Évidemment non. La qualité du film est très bonne, cela n'aura pas d'effet évident pour attirer plus de gens. Que dois-je faire ? Il y a trois manières : Premièrement, lorsque vous rencontrez des gens dans la rue, criez : « Je passe un film à la maison et tout le monde devrait venir le regarder. Dans ce cas, quel sera le résultat ? Tout le monde pensera que vous êtes fou, et il y aura peut-être quelques personnes qui vous regarderont, mais vous serez épuisé. Deuxièmement, vous demandez à vos proches, amis et camarades de classe de venir chez vous pour regarder. Quel en est l'effet ? Ce sera certainement évident, mais après tout, le cercle est limité et le cercle d'amis n'est pas grand. Après une longue période, ses propres ressources sont épuisées et l'effet ne sera pas évident. La troisième façon est d'acheter un paquet de cigarettes, de trouver le chef du village et de lui demander de le jouer pour vous en utilisant le haut-parleur public du village. L'effet sera certainement évident, mais il y a un problème : vous devez dépenser. prix d'un paquet de cigarettes. Alors, y a-t-il quelque chose de plus efficace, de plus évident, de plus direct et de plus rentable que les trois méthodes ci-dessus ?
Tu vas acheter une bombe. Allumez des feux d'artifice à la maison. Ensuite, les gens sont attirés, et les gens qui viennent voient le film jouer chez vous... Bien sûr, ce n'est qu'une histoire courte, il suffit d'en rire. En parlant du site Web de mon ami, je l'ai aidé à planifier un sujet. J'ai créé plusieurs petits sujets contrastés sur le sujet requis pour que les étudiants diplômés publient des articles universitaires, puis j'ai « trouvé et fait glisser » quelques images sur le site Web. Nous avons rassemblé quelques personnes internes et maintenu le message pendant deux jours, puis contacté les journalistes des médias traditionnels. Le site Web a connu un succès instantané, avec un taux de réimpression élevé.
5. Marketing événementiel : l'arme magique pour promouvoir le marketing en ligne
De nombreux sites Web peuvent croître à pas de géant à partir de taux de clics nuls. Une condition suffisante et nécessaire est d’utiliser la promotion d’événements. À en juger par les taux de clics de sites Web tels que le Pervert Catching Forum et le jeu You Can Throw Shoe to Bush, le plus grand avantage réside dans l'utilisation d'événements ou de méthodes de promotion générant des sujets. En prenant comme référence le site Web « Renhu Pharmaceutical » que l'auteur gérait auparavant, avant la visite de Göteborg en Chine en 2006, le taux de clics sur le site Web était presque nul et sa valeur de relations publiques était nulle lors de la visite de Göteborg en Chine, en raison de son rôle. comme communiqué d'information de Shanghai Le site Internet et le site Internet de l'organisateur de l'événement sont liés par un grand nombre de médias. D'une part, l'émergence de liens externes de haute qualité a fait passer la valeur des relations publiques du site Web de Renhu de 0 à 3 en deux mois. D'autre part, le taux de clics a grimpé, passant de zéro à près de 10 000 personnes.
Dans le même temps, l'auteur recommande également d'utiliser les méthodes de promotion traditionnelles suivantes :
1. Promotion des médias Internet : Forum Sohu + Forum Sina + Forum NetEase + Réseau Grassroots + Réseau de webmasters + Forum immobilier local + Maopu + Forum Tianya + Baidu Knows + Baidu Tieba et d'autres lieux avec une couverture intensive pour étendre rapidement l'influence et la popularité.
2. Marketing de réseau interpersonnel : Grâce aux relations personnelles des membres de l'équipe du projet, chaque personne a confié la tâche d'enregistrer 50 membres cols blancs. Grâce à la communication interpersonnelle, une promotion préliminaire a été réalisée pour améliorer l'image et l'influence.
3. Promotion des médias traditionnels : améliorez la visibilité et l'influence en créant et en planifiant des événements d'actualité. Nous attirerons séparément l'attention des médias traditionnels grâce à la planification d'événements d'actualité spécifiques et à la planification de sujets d'actualité. Après les reportages des médias traditionnels, nous pouvons coopérer avec de grands sites Web de portail pour produire des sujets spéciaux, en utilisant la méthode d'échange de ressources contre des ressources, presque nulles. coût, taux de réimpression élevé et bon effet. Pour d’autres forums, nous pouvons produire nous-mêmes en masse un grand nombre d’articles Web « intéressants » et « amusants » pour attirer l’attention.
Source de cet article : http://www.chuanmei168.com Webmaster : Le Petit Prince de la Communication
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