Le secret en huit caractères de la promotion d'un site Web est le suivant : ne placez pas la concurrence et soyez seulement le premier. Quelle que soit la méthode de promotion du site Web utilisée, elle est segmentée à partir de ces huit mots et doit être réalisée en étroite collaboration autour de ces huit mots.
Tout d’abord, comment être numéro un ?
Un positionnement précis du site Web peut faire de votre site Web le premier choix aux yeux des utilisateurs. Devenir le deuxième site Web le plus populaire aux yeux des utilisateurs équivaut à pousser davantage d'utilisateurs vers des concurrents, car pour que les utilisateurs choisissent un site Web, ce n'est qu'une différence d'URL. Pour une région, les sites localisés sont souvent les plus avantageux. Les avantages de la segmentation industrielle et des connaissances professionnelles existent toujours dans l'exploitation et la promotion des sites Web. La Chine compte un grand nombre d'utilisateurs Internet, et le fonctionnement d'une très petite industrie est très impressionnant. Dans un domaine et un secteur familiers, tant que vous le positionnez avec précision et que vous l’exploitez avec soin, votre site Web sera numéro un aux yeux des utilisateurs.
L'exploitation et la promotion du site Web, qu'il s'agisse d'un grand ou d'un petit domaine, le positionnement de la marque est la première, et si vous effectuez une concurrence différenciée, vous aurez de nombreuses opportunités. Si vous saisissez l'occasion, la paille se transformera en un arbre imposant. Un projet similaire, la différenciation du positionnement de la marque du site Web est la réplication, l'innovation et la localisation du modèle d'exploitation et de promotion. Faire véritablement du positionnement de la marque la première aux yeux des utilisateurs, c'est le succès de la réplication, de l'innovation et de la localisation.
Deuxièmement, le référencement n’est pas le seul, la technologie doit servir à des fins pratiques.
La technologie n’est pas la première priorité. Créer un site Web ne consiste pas à montrer la technologie, mais plutôt à fournir aux utilisateurs des informations et des fonctions plus pratiques. Une fois la plate-forme technologique du site Web construite avec succès, aussi parfaite soit-elle à vos yeux, si vous ne comptez pas sur la gestion de contenu et la promotion pour augmenter le trafic, le bel art et les pages magnifiques ne sont au mieux que pour vous, concentrez-vous sur la main-d'œuvre et. les ressources matérielles pour améliorer le site Web sont la priorité absolue.
De plus, ne croyez pas aveuglément à la technologie de référencement et pensez que le référencement et le classement des moteurs de recherche concernent uniquement la promotion de sites Web. À l'heure actuelle, l'optimisation des moteurs de recherche n'est généralement qu'un comportement personnel plutôt qu'un comportement d'entreprise. L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas un produit de service mature. , et les spéculateurs sont toujours Le revenu attendu est supérieur à l'effort, et les résultats sont souvent très différents des efforts subjectifs. Faites attention au statut d'inclusion du moteur de recherche, respectez les règles du jeu du moteur de recherche et utilisez bien le moteur de recherche, et vous économiserez plus de temps et d'énergie pour investir dans le fonctionnement du site Web.
Troisièmement, plus le contenu du site Web est original, mieux c'est
La construction du contenu du site Web doit prêter attention à l'originalité du contenu et ne pas collecter aveuglément des données provenant d'autres sites. Un contenu original de qualité moyenne laissera également des impressions plus réelles sur les utilisateurs, et les informations réimprimées doivent respecter autant que possible le travail de l'auteur. . Une technologie de collecte folle ne peut que rendre votre site Web abandonné par les utilisateurs et les moteurs de recherche, et les informations pseudo-originales ne peuvent que faire de votre site Web un dépotoir qui escroque le trafic des moteurs de recherche et les clics publicitaires. Un webmaster ou un opérateur de site Web peut utiliser la technologie de collecte pour construire dix, voire des dizaines de stations d'épuration, mais il est difficile pour les stations d'ordures de fidéliser les utilisateurs pour un développement à long terme.
Quatrièmement, vous ne pouvez pas aller jusqu'au côté obscur, vous devez avoir un plan
Il devrait y avoir différents plans à différentes périodes. Même si votre méthode de promotion est gratuite, vous devez déterminer les objectifs échelonnés et réalisables pour la promotion du site Web. Par exemple, dans un certain délai après la publication, le nombre d'utilisateurs uniques visitant chaque jour, le classement relatif par rapport aux concurrents, les performances dans les principaux moteurs de recherche, le nombre de liens externes vers le site Web, le nombre d'utilisateurs enregistrés, etc.
Les méthodes de promotion du site Web adoptées aux différentes étapes de la publication et de l'exploitation du site Web affecteront directement la réalisation de l'objectif. Si possible, il est préférable de lister en détail les méthodes spécifiques de promotion du site Web à chaque étape, comme le nom du moteur de recherche, les principales formes de publicité en ligne et de sélection des médias, les coûts d'investissement nécessaires, etc. Et il est nécessaire de contrôler les coûts et d’évaluer les effets des stratégies de promotion des sites Web. Tels que le contrôle des objectifs de promotion de scène, les indicateurs d'évaluation des effets de promotion, etc. L'objectif du contrôle et de l'évaluation des plans de promotion des sites Web est de découvrir rapidement les problèmes dans le processus de marketing en ligne et d'assurer le bon déroulement des activités de marketing en ligne.
Cinquièmement, établir un modèle de profit basé sur la communauté
Le site Web a un contenu et des fonctions riches. Dans le même temps, les opérateurs doivent prêter attention à la construction de communautés en ligne. Une communauté active non seulement gagnera en popularité pour le site Web, mais apportera également une grande quantité de contenu original au site. un flux constant de trafic via les moteurs de recherche , attirent plus d'utilisateurs. Il existe souvent un cercle relativement stable derrière les utilisateurs fixes du site Web. La communication hors ligne sur le site Web est un complément utile à la construction du site Web et peut même devenir un point de profit pour le site Web.
Les utilisateurs passent toujours en premier, et la « promotion active par les utilisateurs » est le bouche-à-oreille. Le marketing de bouche à oreille est toujours plus convaincant que la publicité. Et sur la base du bouche à oreille, établissez le modèle de profit du site. Une variété de modèles peuvent être appliqués ici, l'un des seuls recommandés est de créer des jeux Web. Union.popwan.com, une plate-forme d'exploitation conjointe de jeux Web, utilise la consommation des utilisateurs dans les jeux Web comme partage de revenus, qui est beaucoup plus élevé. que celui des alliances publicitaires. La valeur publicitaire apportée par un seul utilisateur de la communauté cliquant sur une annonce. Selon l'enquête d'iResearch, son taux de commission sur les ventes CPS est bien supérieur au modèle national de partage des ventes CPS du commerce électronique. Calculé sur la base de la valeur ARPU des utilisateurs payants des jeux Web, chaque utilisateur du jeu peut rapporter en moyenne 20 yuans de revenus au site. Le revenu moyen par utilisateur d'une alliance publicitaire générale est inférieur à 1 yuan, et seuls quelques annonceurs proposent des prix élevés.
Dans le même temps, Webgame peut non seulement apporter d'énormes revenus à la communauté, mais également apporter plus d'activité et de trafic à la communauté grâce à la forte interactivité du jeu en ligne lui-même. C’est quelque chose que le réseau publicitaire lui-même ne peut pas faire. Le « Rapport 2007-2008 sur le développement de l'industrie du jeu Web en Chine » récemment lancé par iResearch montre qu'une fois que 60 % des utilisateurs choisissent un certain jeu Web, ils continueront à y jouer pendant plus d'un an, et 23,3 % des utilisateurs continueront à y jouer. jouez-y pendant plus de six mois à un an.
Enfin, la promotion d'un site Web est un processus de développement continu et la mentalité est très importante.
Pour un opérateur de site Web, il est relativement facile de réussir la première fois, mais il n'est pas facile de réussir la deuxième ou la troisième fois. Au-delà d'une certaine échelle, de nombreux sites Web d'opérateurs stagnent, car la mentalité de l'opérateur ne peut pas l'être. remis à zéro. Si vous restez dans un coin et avez la mentalité d'être le premier pendant une longue période, le coût de la perte d'opportunités de développement sera souvent très lourd. Un opérateur de site Web qui réussit, face aux succès passés, doit avoir la mentalité selon laquelle il est toujours le deuxième, affronter la réalité avec un esprit ouvert et être prêt à surpasser ses adversaires potentiels à tout moment.
L'exploitation et la promotion d'un site Web sont un processus d'amélioration et de développement continus. Il n'y a pas de limite supérieure aux ressources d'un site Web sur Internet. Ce n'est qu'en prêtant régulièrement attention aux sources de trafic et en analysant les points chauds de préoccupation des utilisateurs que vous pourrez comprendre. dynamique de développement d’Internet et éviter que votre site internet ne soit dépassé.