Les premiers Internet devraient être dominés par les portails. Des trois principaux portails chinois à AOL aux États-Unis, ce sont tous des géants de l'information sur Internet. Ces portails, tout en fournissant du contenu, ont attiré une énorme attention de la part de la population Internet, marquant une ère de centralisation très poussée.
Vers 2005, un mouvement dit de « décentralisation » s’est progressivement fait connaître sur Internet. Ce mouvement est devenu populaire avec la popularité des blogs, une forme de page Web à seuil zéro. En moins de deux ou trois ans, il existe déjà des dizaines de millions de blogs rien qu'en Chine continentale, allant des portails de blogs aux fournisseurs de services de blogs professionnels en passant par les blogs indépendants individuels. '
Dans ce mouvement de décentralisation, non seulement les blogs, mais aussi les sites d'albums photos, les sites de vidéos, les sites Weibo et les sites de réseaux sociaux sont apparus les uns après les autres. L'attention du public, déjà fragmentée par près de 1,5 million de sites Web, est devenue encore plus confuse dans ce mouvement.
Le mouvement de décentralisation a donné au public sur Internet une autre identité : celle de messagers. Ils ne sont pas seulement des destinataires passifs d’informations, mais peuvent également faire entendre leur voix. Qu'il s'agisse de BBS ou de Blog, ce comportement est extrêmement simple. Mais tout a des avantages et des inconvénients. Au cours de cette activité de secours en cas de catastrophe, de nombreuses personnes semblaient l'avoir remarqué. d'K4 t3 R8 f!
En fait, pour la plupart des gens, ce n’est que dans leur propre domaine professionnel qu’ils sont plus que de simples récepteurs d’informations. Dans d'autres domaines, comme celui d'un informaticien dans le domaine sportif, plutôt que de dire qu'il est prêt à rechercher des informations par lui-même, il vaut mieux dire qu'il est prêt à renoncer à la « liberté » " de recherche d'informations. Pour les organisations commerciales, l’incapacité à capter l’attention de nulle part est un véritable casse-tête. Le marketing Internet a besoin de toute urgence d’un nouveau mouvement de « centralisation ». Ou, pour utiliser un mot plus joli : intégration.
Lorsque les organisations commerciales mènent une campagne, les sites Web spéciaux (communément appelés minisites dans le secteur) constituent une méthode courante. La tâche du Minisite est de rassembler toutes sortes d'informations que la marque souhaite afficher, telles que l'histoire de la marque, la connotation culturelle de la marque, l'usage spécifique de la marque lorsqu'elle est incarnée dans le produit (ou pourquoi ce produit doit être utilisé), et même placer directement des canaux de vente en ligne. Bien sûr, je n'oublierai pas d'inclure quelques témoignages d'utilisateurs.
Il s’agit en effet d’une intégration d’informations. Pour les organisations, c’est le meilleur moyen d’agrégation d’informations. La diffusion fragmentée de l’information nuit à la promotion. Mais la question est : comment promouvoir ce minisite ?
La première méthode est la plus courante. Elle s'appuie sur un site Web à fort trafic (comme en créer un sur Sina), ou sur l'achat d'un lien hypertexte publicitaire pointant vers le minisite, ce qui peut être légèrement efficace. Mais le coût est également évident : des frais de publicité élevés. Le fait est qu'il existe un grand nombre de ces sites morts sur Internet, qui sont magnifiquement réalisés mais rarement visités. Ce type de méthode de promotion du centre (bannière de site Web à fort trafic) vers le centre (ministite) est coûteux et a un effet limité. 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a! s
La deuxième méthode consiste à inviter les gens à visiter, bien sûr, elle sera assistée par certaines méthodes similaires à ce qu'on appelle le « marketing de base de données ». La plupart des internautes ont l'expérience de recevoir du spam. Oui, c'est ce qu'on appelle le marketing par courrier électronique, et le coût est en effet très faible, mais dans le contexte des efforts actuels des grands fournisseurs de services de messagerie pour étouffer le spam, il peut atteindre directement les boîtes de réception des utilisateurs. Il n'y en a que quelques-uns, et encore moins les incitent à cliquer à nouveau. Cependant, après tout, le coût est extrêmement faible et le faire vaut mieux que rien.
En fait, même s’ils tentent de créer un centre (marque ou produit) et d’intégrer le discours et l’attention fragmentés d’Internet, les planificateurs doivent prêter attention au fait qu’il existe des dizaines de millions de blogs et 1,5 million de sites Web. Nous pouvons d’abord utiliser le modèle publicitaire des moteurs de recherche pour expliquer comment tirer parti de ce mouvement de décentralisation qui fait rage.
Nous savons tous que les moteurs de recherche (que ce soit Baidu ou Google) proposent un type de publicité appelé « mot clé ». Par exemple, si vous tapez le mot « cancer » dans Baidu, vous verrez un grand nombre d’hôpitaux qui traitent le cancer sur la première page des résultats de recherche. Oui, ce sont des publicités, le résultat du fait que les hôpitaux achètent le mot « cancer ». Il s'agit d'une publicité sur le site Web du moteur de recherche.
Les moteurs de recherche proposent également quelque chose de similaire à une alliance publicitaire. Baidu l'appelle Baidu Promotion et Google l'appelle « Google Adwards ». Tout site Web (y compris les blogs) peut obtenir un morceau de code publicitaire d'un moteur de recherche et le déployer sur sa propre page Web, générant ainsi des publicités sur la page. Lorsque les internautes cliquent sur ces publicités, les webmasters du site peuvent naturellement partager les revenus publicitaires correspondants du moteur de recherche.
Il s'agit du modèle commercial publicitaire le plus avancé des moteurs de recherche par rapport aux sites Web portails : activer n'importe quel site Web dans le monde pour devenir une plate-forme médiatique pour la publicité. Si seulement les moteurs de recherche diffusaient des publicités sur leurs propres sites Web, Baidu ne battrait pas le portail et ne deviendrait pas le leader de la publicité en ligne au premier trimestre 2008.
Il est très important de renforcer votre position centrale (si Baidu et Google ne sont pas assez forts, il sera difficile d'établir une alliance publicitaire. Les faits nous disent qu'il existe encore de nombreuses alliances publicitaires inconnues sur le marché), mais nous sommes pleinement conscients de l'existence d'alliances publicitaires sur Internet, il est également important d'éviter les trop petits centres. Je n’encourage pas toutes les organisations commerciales à acheter une publicité par mot clé sur un moteur de recherche lorsqu’elles abordent un sujet commercial. L'exemple suivant peut illustrer comment utiliser la décentralisation pour mener à bien un nouveau cycle d'intégration centralisée.
L'année dernière, Safeguard prévoyait de lancer un événement caritatif à vocation commerciale : la Grande Muraille de la Santé. L'objectif principal de l'événement est de sélectionner dix ambassadeurs de la santé qui se rendront dans les zones montagneuses pour mener une éducation à l'hygiène : se laver les mains et utiliser du savon (Safeguard n'a pas l'intention que les zones montagneuses achètent de grandes quantités de son savon. Ce qu'elle veut. établir est : La sauvegarde représente la santé). Il a d'abord créé un minisite, avec un dessin flash de la Grande Muraille sur cette page Web. Chaque brique représente une personne qui soutient l'événement. En d’autres termes, plus il y a de gens qui la soutiennent, plus il est probable que la Grande Muraille soit construite à l’avance.
Alors, comment fournir une assistance ? Est-ce en cliquant sur ce mini-site ? La question la plus importante est de savoir comment faire savoir à Internet qu'un tel mini-site existe ?
Safeguard a chargé BlogBus.com, un fournisseur de services d'hébergement de blogs professionnels, de mettre en œuvre cet événement caritatif en ligne, et ce dernier a produit un « plug-in » (widget). Tout blog (y compris les utilisateurs de BlogBus ou non) peut charger un module dans la barre latérale de son blog : Nommez-moi comme ambassadeur santé. Ce module peut remplir deux fonctions : d'une part, appeler les internautes à voter pour que le blogueur devienne ambassadeur de la santé (en même temps, techniquement, une brique sera automatiquement ajoutée au flash évoqué ci-dessus, d'autre part, les téléspectateurs pourront également suivre le) ; module Cliquez sur un hyperlien dans le minisite pour voir l'événement, ou récupérez simplement le code vous-même et déployez le même plug-in sur votre blog. Bien entendu, les mots « Activité d'ambassadeur Safeguard Health » seront écrits dans le coin inférieur droit du module pour atteindre l'objectif de promotion des relations publiques de la marque.
En moins d'un mois, des dizaines de milliers de blogueurs ont participé à cet événement soit en raison de l'attrait du minisite, soit parce qu'ils ont vu les modules latéraux d'autres blogs. Le nombre de votes de soutien reçus par chaque blog (se soutenant) signifie un efficace. cliquez et étalez), permettant à la Grande Muraille du minisite de terminer rapidement la construction. Safeguard a atteint son objectif à un coût très faible : établir une communication de marque Safeguard santé et recruter des ambassadeurs santé pour mener à bien cette activité.
Le mouvement de décentralisation symbolisé par le web2.0 est aujourd’hui une tendance importante sur Internet. Avec les progrès de la technologie, de plus en plus de personnes peuvent facilement créer leur propre petit centre (petit site Web, page exclusive ou blog). Chaque petit centre rivalise avec le plus grand centre pour attirer l’attention. L'intégration consiste à intégrer ces attentions, mais ce processus, fait intéressant, est réalisé grâce au produit de la décentralisation.