Ce que Lao Xie approuve le plus, c'est le marketing caritatif, et il y a beaucoup de bonnes choses comme celle-ci.
L'économie d'aujourd'hui est entrée dans une période de concurrence mondiale. La manière dont une marque attire l'attention des consommateurs et comment faire en sorte que ceux-ci se sentent bien et même fidèles est la mission inhérente de chaque entreprise. Cependant, à l'ère de l'excès d'information, les consommateurs sont passifs, paresseux et égoïstes face à un environnement d'information omniprésent. Les opérations de marché traditionnelles ne suffisent plus à susciter leur intérêt. Par conséquent, les entreprises doivent mettre de côté le comportement de vente uniquement pour le plaisir de vendre, partir de l'esprit des consommateurs, construire une plate-forme qui peut être reconnue par les consommateurs et avoir une crédibilité sociale, mettre en œuvre des activités de marketing humanisées et regrouper les activités de bien-être public. avec les activités de marketing, en d'autres termes, les entreprises devraient faire davantage de bonnes choses pour la société et les consommateurs dans les activités de marketing, afin que les gens se souviennent de votre marque comme d'une marque « chaleureuse ». Ce comportement est du « marketing philanthropique ».
Le marketing caritatif est basé sur le souci de la survie, du développement et du progrès social des personnes, sur l'utilisation d'activités de bien-être public pour communiquer avec les consommateurs, et sur l'utilisation de la popularité et de l'autorité des entreprises de bien-être public pour mener une série de diffusion et de diffusion d'activités de marketing de marque, tout en générant avantages pour le bien-être public, un comportement marketing qui amène les consommateurs à développer une préférence pour les produits ou services d'une entreprise et à donner la priorité aux produits de l'entreprise lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Par conséquent, la condition préalable au marketing caritatif est la responsabilité sociale, et le fondement du marketing caritatif repose sur les activités caritatives.
Le marketing caritatif permet aux marques de gagner en visibilité et en réputation auprès de groupes cibles spécifiques avec une exposition élevée et un faible coût. Selon une enquête, 86 % des consommateurs estiment que les entreprises ayant des activités philanthropiques ont une image plus positive, et 90 % des salariés sont franchement fiers des activités philanthropiques de leur entreprise.
Mengniu Dairy a compris ce point clé Depuis ses débuts jusqu'à son développement, chaque étape du succès est imprégnée d'activités de bien-être public. Ce sont les activités de bien-être public de Mengniu qui ont permis à Mengniu de se hisser du bas du classement en quelques années seulement. Entreprise leader, elle a surpassé ses concurrents les uns après les autres et est devenue la marque leader la plus puissante du pays. Elle a permis à « une vache de courir à la vitesse d'une fusée » et a atteint l'objectif que d'autres entreprises ont mis des décennies à atteindre. atteindre.
C'était différent depuis le début
Lorsque Mengniu a été fondée en 1999, elle a lancé du jour au lendemain plus de 500 panneaux d'affichage extérieurs dans la ville de Hohhot, avec les mots « Développer l'industrie laitière et revitaliser l'économie de la Mongolie intérieure » et « Des milliers de kilomètres de prairies s'élèvent. Groupe Yili, Groupe Xingfa, Mengniu Dairy, Great Wall La perle brille sur le groupe Ningcheng, le groupe Shiqi, le roi de Mongolie à Hetao, Ordos sur le plateau, Zhaojun Cashmere, la fierté de l'ouest... Nous encourageons la Mongolie intérieure et laissons la Mongolie intérieure décoller. "Lorsque les dépenses publicitaires de Mengniu sont très limitées, ce n'est pas immédiat. Promouvoir ses propres produits, mais en même temps se soucier du développement urbain de la Mongolie intérieure, c'est le regroupement minutieux de Mengniu. Il utilise des actions de bien-être public pour gagner la reconnaissance du public et société, se rendant extraordinaire dès sa naissance.
Mengniu est bien conscient que le développement d'une entreprise est indissociable du développement social : tout en se développant, si une entreprise récompense la société par des actions pratiques et assume consciemment les responsabilités sociales correspondantes dans la concurrence du marché, elle recevra le soutien des départements nationaux à tous les niveaux et lui permettre de Il est très facile pour une entreprise de gagner une grande confiance et une grande popularité auprès du public, ce qui constitue un atout immatériel pour la marque de l'entreprise et rendra la marque plus attractive.
Le PDG de Mengniu, Niu Gensheng, a dit un jour : « Ne regardez pas notre petit endroit. Les gens des petits endroits n'y pensent pas. Y penser est un événement majeur dans le pays, qu'il soit « originaire d'un petit endroit ». ou une grande place », il suffit de dire « Je n'y pense pas » « est un événement national majeur » suffit à prouver que Mengniu a des gènes de bien-être public depuis le début ; c'est la conscience du bien-être public de Niu Gensheng qui l'a fait briser la convention et appeler ses concurrents « coéquipiers », en faisant "la qualité est la vie et les produits sont la philosophie d'entreprise "C'est une question de caractère" a pris racine dans l'esprit de chaque employé, ce qui signifie que Mengniu a étendu les activités de bien-être public à chaque partie prenante du développement de l'entreprise de l'intérieur vers l'extérieur, depuis ses débuts jusqu'à sa croissance.
Bien entendu, les activités caritatives dans le marketing caritatif ne sont pas simplement des œuvres caritatives, et les activités caritatives doivent permettre aux consommateurs de ressentir l'existence de la marque, de toucher la qualité du produit et de permettre aux consommateurs d'associer fermement la marque aux comportements caritatifs dans leur conscience. De nombreuses entreprises ont recours au marketing d'assistance publique, mais peu d'entreprises peuvent l'utiliser de manière aussi appropriée que Mengniu, qui est passé de « don aux Jeux olympiques de 2008 » à actuellement « don de lait à 500 écoles primaires dans des zones pauvres », ce qui peut être décrit comme un tel. étape par étape, la combinaison des activités de marketing de Mengniu avec les activités de bien-être public établit non seulement l'image de marque, mais favorise également les ventes de produits, qui peuvent être considérées à la fois comme une renommée et une fortune.
2001 : Le parrainage de la « candidature olympique » de la Chine est un succès – un succès retentissant
"Le bon vent m'enverra vers les nuages bleus avec sa puissance." Profiter de l'opportunité de monter au ciel, c'est saisir l'opportunité. Au cours de l'été chaud de 2001, l'attention de tous s'est concentrée sur l'événement « candidature olympique ». Les Jeux olympiques ont toujours été une source d'opportunités commerciales illimitées, qui venaient de démarrer il y a seulement deux ans. une opportunité unique et prévoit de profiter de la « candidature olympique » pour créer une base solide pour « l'organisation olympique ». Le « Comité » a fait un don de 10 millions, lançant le premier coup sur le marché national.
La pensée de Mengniu à l'époque était la suivante : puisqu'elle veut utiliser des activités caritatives pour améliorer sa marque, elle doit saisir les meilleures ressources. Être la première marque à faire un don après la « candidature olympique » réussie de la Chine peut alors maximiser la valeur de sa marque ; meilleur moment pour faire un don ? Faire un don trop tôt n'attirera pas l'attention des consommateurs, tandis que faire un don trop tard permettra à d'autres marques de saisir l'opportunité et pourrait être vain. C'est pourquoi, après mûre réflexion, Mengniu a fixé le jour du don au 10 juillet 2001 ; A cette époque, le « Comité d'organisation olympique » était sur le point d'être créé, et ce n'était que trois jours avant la « candidature olympique » réussie le 13 juillet. C'était le moment où tout le monde l'attendait avec impatience, et Mengniu a agi. à ce moment pour maximiser l'effet de communication.
Comme le dit le vieil adage, « un enseignant a une réputation ». Mengniu a trouvé une raison parfaite pour ce don : le parc économique Helinger Shengle de Mongolie intérieure est le siège de Mengniu. C'était un terrain vague lorsque Mengniu a été fondé en 1999. Il s'agit d'un don de contrepartie d'un million de yuans du district de Xicheng, à Pékin. lancement du parc économique de Shengle, on peut dire que Mengniu et le parc économique de Shengle se sont développés simultanément. C'est à travers cette origine que Mengniu a crié le slogan « Pékin m'aide avec 1 million, et j'aiderai Pékin avec 10 millions ! Une goutte de gentillesse est récompensée par une source ! Le don de Mengniu à cette époque fait ressentir aux gens la vertu traditionnelle de « récompenser la gentillesse » de la nation chinoise.
Si l’on veut maximiser la valeur des activités de bien-être public, le don de Mengniu doit être lié aux consommateurs, afin que ceux-ci puissent ressentir la valeur de la marque Mengniu à travers les activités de bien-être public de Mengniu. Par conséquent, Mengniu a lancé la bannière « Un centime d'alcool, dix millions de yuans de contribution », ce qui signifie que Mengniu retirera un centime du chiffre d'affaires de chaque sac de lait et de chaque bâtonnet de glace, avec un retrait total de 10 millions de yuans. , et faites-en un don échelonné. Au « Comité d'organisation olympique », de cette manière, les activités de bien-être public de Mengniu sont parfaitement liées aux consommateurs, de sorte que chaque consommateur qui achète des produits Mengniu a le sentiment d'avoir contribué à la « candidature olympique », qui reflète l'intégrité personnelle du consommateur et la sublimation de l'image de marque de Mengniu, faisant d'une pierre deux coups.
Le 10 juillet 2001, trois jours avant l'annonce de la ville hôte des Jeux Olympiques de 2008, Mengniu Dairy a annoncé avec audace au monde : la candidature de Pékin pour les Jeux olympiques a été couronnée de succès et Mengniu a fait un don de 10 millions de personnes. étaient attentifs : le pouvoir de Mengniu est si grand !
Lorsque l'information a été publiée, Mengniu a tenu une conférence de presse et l'a légalisée. Dans le même temps, une lettre a été envoyée au Comité olympique chinois, ce qui a été rapporté par des dizaines de médias, dont le Guangming Daily et l'Economic Daily. Dès avril 2001, Mengniu avait lancé une campagne de « 10 000 signatures » à Shenzhen : « La Chine candidate ensemble aux Jeux olympiques, Pengcheng a une grande signature ». Le 10 juillet, Mengniu a lancé une autre campagne de « 10 000 signatures » à Hohhot. Le vice-président industriel de la région a également participé en personne à la signature. Le 13 juillet 2001, la « candidature olympique » de Pékin a été couronnée de succès. Le gouvernement populaire de Hohhot a envoyé un message de félicitations à Pékin, soulignant l'engagement de Mengniu à aider les Jeux olympiques. La station de radiodiffusion populaire centrale a diffusé le message de félicitations le lendemain.
Depuis lors, Mengniu a fait une douce publicité sur "Pourquoi un "enfant de deux ans et demi" a fait don de 10 millions de yuans aux Jeux olympiques" dans les principaux journaux de plus de 40 villes du pays, y compris le Beijing Evening News. et week-end du sud. Pendant un certain temps, le « tourbillon Mengniu » a balayé le pays. Le contraste entre « un enfant de deux ans et demi » et « un don de 10 millions de yuans » a créé un énorme effet sur l'opinion publique dans la société. Les appels téléphoniques se sont succédé. Certaines personnes étaient tellement émues qu'elles ont également envoyé des lettres sincères à l'entreprise. Depuis lors, les consommateurs ont acquis une meilleure compréhension de Mengniu et la valeur de la marque Mengniu a été renforcée. Les ventes de Mengniu ont fortement augmenté de juillet à décembre 2001, soit plus de trois fois les ventes de la même période en 2000 !
2003 : Combattre le SRAS aux côtés du pays, en faisant de son mieux
Le printemps 2003 était gris et le SRAS faisait rage. Les gens étaient plongés dans le brouillard du SRAS, provoquant la panique chez tout le monde. Les gens ont commencé à prendre conscience de l'importance d'une bonne santé, et le lait, en tant qu'aliment nutritif qui améliore la forme physique et renforce l'immunité, est soudainement devenu un produit très prisé, et les achats de panique sont devenus courants sur le marché laitier de Pékin. Si le prix du lait augmente à ce moment-là, les gens ne s'en soucieront pas. Ce sera sans aucun doute une excellente opportunité pour les entreprises laitières qui valorisent la croissance des ventes et des bénéfices. Mengniu a saisi l'opportunité, mais cela a dépassé la pensée conventionnelle des gens. Au lieu d'augmenter les prix, Mengniu interdit aux revendeurs d'augmenter les prix et impose des réglementations strictes aux contrevenants, telles que l'expulsion ou la résiliation de leurs droits de distribution.
La stratégie de Mengniu est de « jouer dur pour obtenir ». Dans un souci de développement à long terme, Mengniu a utilisé l'incident du SRAS pour que les consommateurs s'identifient à la marque Mengniu. Il s'est avéré plus tard que l'image de marque de Mengniu s'était effectivement grandement améliorée après le SRAS.
Pendant la période du SRAS, de nombreuses entreprises ont arrêté de faire de la publicité parce qu'il serait inutile d'investir davantage. Cependant, Mengniu non seulement n'a pas retiré sa publicité, mais a plutôt augmenté la quantité de publicité et augmenté l'intensité des publicités de service public pour rappeler au public de le faire. faites attention à la sensibilisation à la santé. Le 21 avril 2003, Mengniu a pris l'initiative de donner 1 million de yuans au ministère de la Santé, devenant ainsi la première entreprise chinoise figurant sur la liste rouge du ministère de la Santé à faire un don pour lutter contre le SRAS, et a également lancé les dons d'autres entreprises traditionnelles de Mengniu ; Le style est le suivant : quand le printemps viendra, je serai le premier à appeler, et je ferai de mon mieux quand je veux le faire. Je serai un « amadou », pas un « charbon de bois » attendant d'être allumé.
Depuis lors, Mengniu a successivement fait don de 9 millions de yuans et de 3 millions de yuans de lait à 30 villes du pays pour les travailleurs médicaux et les consommateurs. À la fin de la période du SRAS, Mengniu a lancé l'initiative « Envoyer de la santé aux enseignants du peuple » et en a fait don de 9. millions de yuans au personnel médical et aux consommateurs de 17 villes du pays. Chacun des 1,25 million d'enseignants de la ville a reçu une brique de lait, d'une valeur totale de 30 millions. En réponse à cette série d'actions, l'explication de Mengniu est la suivante : « Nous nous préoccupons des préoccupations de chacun et réfléchissons aux pensées de chacun ». Ce sont ces actions de Mengniu qui relient étroitement la marque Mengniu au public consommateur. Les activités d'assistance publique de Mengniu pendant la période du SRAS ont suscité d'énormes répercussions dans la société, et Mengniu est redevenu le centre d'intérêt des médias. À cette époque, Mengniu a été présenté dans les principaux médias comme « la première entreprise du pays à financer des travaux de prévention et de contrôle du SRAS » ; après le SRAS, l'effet a été immédiat comme une entreprise sociale ayant un sens du bien-être public et de la responsabilité. , et est redevenu le premier choix des marques des consommateurs.
2003 : Décollage avec le « Shenzhou V » - monopolisation des ressources
En 2003, le vaisseau spatial « Shenzhou V » a lancé un vol spatial habité. Il s'agit d'un événement révolutionnaire dans l'histoire du développement de notre pays. C'est quelque chose que la Chine attendait depuis longtemps pour attirer l'attention des médias. Shenzhou V". Si les « Shenzhou Five » sont associés au marketing et monopolisés, ce sera sans aucun doute une opportunité sans précédent. Celui qui possédera cette ressource le premier s'emparera des hauteurs dominantes, et Mengniu a encore réussi.
En avril 2003, Mengniu a été identifié comme « du lait pour les astronautes chinois », mais sous une série de conditions, cette information n'a pas été autorisée à être rendue publique jusqu'à ce que le vaisseau spatial habité « Shenzhou 5 » ait été lancé avec succès et que les astronautes soient retournés au sol avec succès. . Ce n'est pas une mauvaise chose pour Mengniu. "Si vous ne faites pas de bruit, vous serez un blockbuster." Lorsque les restrictions seront levées, ce sera le moment où des informations "explosives" se répandront, ce qui aura plus d'impact. sur les consommateurs.
Le moment est venu et le contenu de la communication doit être déterminé. Le contenu doit véhiculer la connotation de la marque Mengniu et doit également interagir avec les consommateurs. Tout d'abord, le premier groupe de candidats astronautes de notre pays compte 14 personnes, qui sont toutes des élites de l'armée de l'air sélectionnées parmi un million de personnes. Leurs corps sont extrêmement précieux. Le lait Mengniu n'a été sélectionné comme « lait pour les astronautes chinois » qu'après de nombreux niveaux de sélection ; deuxièmement, le lancement de « Shenzhou V » montre que la Chine est devenue plus forte, c'est pourquoi le slogan de Mengniu est « Le lait Mengniu, un peuple chinois fort », qui incarne ; Mengniu en tant que marque nationale et contribue à l'industrie aérospatiale chinoise, et fait la promotion du lait Mengniu comme « lait pour astronautes » ; un autre slogan, « Levez la main droite, encouragez la Chine » est le même que « Le lait Mengniu, les informations de marque de « Strong Chinese People" est étroitement intégré pour établir une image de marque à connotation nationale, renforçant ainsi le charme de la marque Mengniu, augmentant sa visibilité et sublimant sa réputation.
Cette activité de bien-être public combine l'attention du public, le point central de l'événement, et les points d'attrait de la marque, et les trois points et une ligne sont cohérents. Non seulement cela injecte une nouvelle connotation de marque dans Mengniu, mais cela augmente également le patriotisme, le sens du bien-être public et le sens des responsabilités de Mengniu, en même temps, il transmet aux consommateurs des informations de marque fiables sur la qualité des produits Mengniu, ce qui équivaut à une utilisation stricte. normes de nourriture d'aviation pour certifier les produits Mengniu en matière de santé et de nutrition, ce qui favorisera avantageusement les ventes dans les terminaux.
Dès que « Shenzhou 5 » a atterri à 7 heures du matin le 16 octobre 2003, la publicité de Mengniu est immédiatement apparue sur le site du portail, et la publicité de Mengniu sur CCTV a été lancée avec succès vers 9 heures du matin. À midi, toutes les publicités télévisées et les publicités sur les panneaux de signalisation ont également obtenu un « accueil réussi » dans des villes comme Pékin, Guangzhou et Shanghai, et la publicité de Mengniu a occupé les salles d'attente de plus de 30 villes du pays. Toutes les publicités extérieures de Mengniu ont quatre versions : version femme, version homme, version enfant et version senior. Dans le même temps, le lait Mengniu avec le logo « Lait pour les astronautes chinois » est apparu dans les grands magasins à travers le pays.
Les slogans « Le lait Mengniu, un peuple chinois fort » et « Le lait Mengniu, du lait spécialement conçu pour les astronautes » ont semblé remplir les rues et les ruelles de la ville du jour au lendemain ; Yang Liwei et Mengniu ont attiré l'attention de tous les médias ; Mengniu a réalisé un profit cette fois-ci. Cela a attiré l'attention du public. Depuis janvier 2004, les ventes de lait liquide de Mengniu se sont classées au premier rang des ventes de lait du pays pendant 30 mois consécutifs.
2004 : Mengniu « ajoute du lait » aux athlètes olympiques – la compétition sublime
Après une série de mesures en 2003, le chiffre d'affaires de Mengniu cette année-là était de 4,071 milliards de yuans, se classant au troisième rang de l'industrie, et Mengniu est devenu un leader de l'industrie après avoir goûté à la douceur apportée par les activités caritatives, Mengniu s'est joint aux champions olympiques du secteur ; printemps 2004. Grâce aux efforts de Mengniu, le Bureau de formation de l'Administration générale des sports de l'État a sélectionné les produits laitiers Mengniu comme aliment spécial pour les « athlètes du Bureau de formation de l'Administration générale des sports de l'État ». Mengniu a utilisé les champions olympiques pour améliorer davantage l'image de la marque Mengniu. .
Le 12 avril 2005, les champions olympiques Zhang Jun, Li Na, Zhang Yining, Luo Yutong et d'autres ont assisté à la conférence de presse, le « paquet de lait » configuré a été livré à chaque athlète national et tout le monde a bu du lait Mengniu ensemble. Niu Gensheng, PDG de Mengniu, a prononcé un discours d'ouverture sur place : « Un verre de lait à des heures ordinaires rendra le jeu plus excitant. » Ces actions de Mengniu sont basées sur l'esprit des consommateurs, demandant aux athlètes de boire plus de lait et d'obtenir de meilleurs résultats pour la Chine ; l'objectif profond est de rappeler aux consommateurs de boire plus de lait et de renforcer leur corps. Depuis, des centaines de médias ont publié des scènes de champions olympiques et de champions de la Coupe du monde « se montrant en train de boire » du lait Mengniu.
Depuis, les produits Mengniu sont devenus un aliment quotidien essentiel pour les athlètes chinois, et leur publicité est devenue une arme puissante pour booster les ventes. Laissez les consommateurs avoir confiance dans la qualité des produits Mengniu et faites-leur respecter Mengniu du fond du cœur. L'implication psychologique de « soutenir les Jeux olympiques et soutenir les athlètes olympiques, choisissez Mengniu » a généré des ventes considérables à Mengniu et a gagné. consommateurs. la faveur de la personne.
En 2004, le chiffre d'affaires de Mengniu a presque doublé par rapport à l'année précédente, se classant au deuxième rang du secteur.
2006 : Répondre à l’appel du Premier ministre en faveur d’un don de lait à l’échelle nationale – améliorations continues
Le marketing caritatif n'est pas une simple superposition d'activités caritatives, mais la continuation de chaque activité caritative pour produire l'effet 1+1>2. En d'autres termes, le marketing caritatif est un projet de système global qui traverse l'ensemble du maillon marketing de l'entreprise. .
C'est dans cette perspective que Mengniu a toujours saisi les opportunités. En exerçant des activités caritatives, nous avons gagné en réputation et en bénéfices.
En avril 2006, le Premier ministre Wen Jiabao a déclaré lors d'une inspection à Chongqing : « Je rêve que tous les Chinois, en premier lieu les enfants, puissent boire une livre de lait chaque jour. » Cela reflète en fait l'engagement du Premier ministre Wen envers la santé de la population. Nous sommes préoccupés par la situation et espérons que les habitudes des Chinois en matière de consommation de lait seront popularisées, afin que les gens puissent consommer plus de lait, améliorer leur nutrition et renforcer leur forme physique.
Mengniu a d'abord répondu à l'appel des dirigeants nationaux et a lancé le slogan « Une livre de lait par jour renforce le peuple chinois » et a mené le plus grand projet de don de lait de l'histoire à travers le pays. Mengniu a fourni du lait gratuitement à 500 étudiants pauvres. écoles à travers le pays. Une année de lait équivaut à des centaines de millions de yuans. Mengniu, en collaboration avec les départements gouvernementaux, les instituts de recherche scientifique et les associations industrielles, travailleront ensemble pour créer une étape importante dans l'histoire de la santé en Chine. Une fois que les gens auront pris conscience de la valeur du lait, davantage de personnes répondront sûrement à l'appel d'une « livre de lait par personne ». journée », ce qui suscitera inévitablement une « campagne » publique nationale pour la consommation de lait. Si Mengniu, qui a encore une fois choisi le bon moment, ne peut pas devenir le plus grand gagnant, qui d'autre osera le faire ?
Selon Mengniu, « Boire une tasse de lait supplémentaire en ville rendra la famille riche à la campagne. » « Bien que le lait ne soit plus un produit de luxe pour la plupart des familles urbaines, 80 % de la population chinoise vit dans les zones rurales. consommation annuelle moyenne de produits laitiers par les résidents ruraux La quantité de lait n'est que de 2 kilogrammes. Il y a encore 26 millions de personnes dans les zones rurales de Chine qui vivent dans une pauvreté absolue, près de 50 millions de personnes viennent de sortir de la pauvreté et 22 millions de personnes vivent dans une situation de pauvreté absolue. villes qui bénéficient d'une sécurité de vie minimale par le gouvernement. Si un kilogramme de lait par habitant peut atteindre le niveau des pays développés En moyenne, si chaque enfant a une livre de lait, il atteindra le niveau moyen des pays asiatiques avancés. »
Les paroles et les actions de Mengniu révèlent l'attention et le soutien de Mengniu envers les producteurs laitiers, les consommateurs, la société et le pays. C'est également Mengniu qui part des intérêts du public consommateur et évite la pensée traditionnelle « grand-mère vend des melons, vend et se vante ». Du « don aux Jeux olympiques » au « don de lait à travers le pays », selon les mots de Mengniu, « Mengniu a travaillé dur pour la cause du renforcement de la nation chinoise et souhaite que chaque Chinois soit physiquement et mentalement ». saine" est devenue la mission de Mengniu Dairy. Ce sont ces mesures qui ont placé Mengniu au centre de l'attention des consommateurs et ont gagné leur confiance à maintes reprises, permettant à Mengniu de se développer à partir d'une entreprise sans "usine, sans marque et sans marché" à ce qu'il est aujourd'hui. Champion de l'industrie.
Depuis sa création, Mengniu s'est positionnée comme la plus grande machine créatrice d'emplois du nord-ouest, plutôt que comme une machine génératrice d'argent. Mengniu compte plus de 6 000 employés, s'adresse à des millions d'agriculteurs et influence des centaines de millions de consommateurs. Mengniu, une entreprise visionnaire, est devenue si profondément enracinée précisément en raison de ses activités de bien-être public. Le comportement d'une entreprise est comme le caractère, et le caractère d'une entreprise est la mission d'entreprise la plus essentielle de la marque. Sans cela, la marque deviendra un mirage. Ce n'est qu'en ayant un objectif d'entreprise conforme à la civilisation spirituelle humaine qu'une entreprise peut réussir dans les deux sens. La garantie d'être invincible sur la plate-forme de marketing du bien-être public est le fondement de la longévité éternelle de l'entreprise.
On voit que ce que fait l'entreprise n'est pas important, ce qui est important c'est ce que les consommateurs pensent que vous avez fait, quelle que soit la puissance de l'entreprise ou la qualité du produit, le marketing caritatif vise à « gagner les cœurs ». et gagner le cœur des consommateurs. La marque peut gagner.