J'ai lu aujourd'hui un vieil article qui est une brève introduction aux activités de services d'information de « Xinhua Online ». L'article disait : L'activité principale de Xinhua Online est la collecte, l'intégration, le traitement et la diffusion de ressources d'information. Sa série de produits comprend. "Media Exclusive", les produits présentés incluent "PDA SMS", "Securities Special" et "WTO Special".
À partir de là, examinons la question de la marque principale du produit du site Web de contenu original. Comment le site Web de contenu original devrait-il se développer, quels types de services de contenu d'information devrait-il fournir et comment ces services de contenu devraient-ils être mis en œuvre ?
Positionnement standard : Fournisseur de services de contenu Internet (ICP)
La plupart des sites Web à contenu original fournissent principalement du contenu informatif, et un petit nombre de sites Web proposent des discussions ou des commentaires de contenu professionnel. Parce qu'ils ont un contenu plus original, ils sont généralement appelés sites Web à contenu original. Avec l'augmentation généralisée des moteurs de recherche tels que Baidu et GOOGLE. Le poids accordé aux sites à contenu original, l’originalité et le caractère unique du contenu ont profité les uns après les autres à ces sites, et de plus en plus de sites ont tendance à évoluer dans le sens de sites à contenu original.
En fait, c’est le véritable sens d’ICP (Internet Content Provider, ICP), c’est-à-dire fournisseur de services de contenu Internet.
Zhu Zerong : Pourquoi mettre en œuvre une planification des colonnes de marque principale pour les sites Web au contenu original ?
Nous regardons souvent des programmes télévisés tels que CCTV et Phoenix TV. Les gens connaissent non seulement eux-mêmes les marques de ces médias télévisés, mais connaissent également les nombreuses marques de programmes produits par ces chaînes de télévision, telles que : "Economic Half Hour" de CCTV. , "Baijia" Forum", "The Same Song", "China Financial Report", "Discovery", comme "Century Lecture Hall" de Phoenix TV, "A Date with Lu Yu", "Qiang Qiang Threesome", "Celebrity Face faire face", etc., etc.
En d'autres termes, lorsqu'il s'agit de production de contenu, ces médias télévisés ne font pas travailler ensemble les reporters, les rédacteurs et le personnel de production dans un « one pot ». Au lieu de cela, un grand nombre de réalisateurs et de réalisateurs sont répartis les uns après les autres en groupes. un autre pour créer plusieurs programmes télévisés célèbres pour les médias télévisés. En plus de la propre production de colonnes de la chaîne de télévision, certains étrangers de la chaîne de télévision créeront également des sociétés pour produire indépendamment certains programmes télévisés de marque et les vendre aux chaînes de télévision. , le programme « China Entertainment Report » est produit par une société externe et vendu ou sous forme de post-publicité sur les principales chaînes de nombreuses chaînes de télévision.
Notre question actuelle est de savoir si nous pouvons appliquer les stratégies ci-dessus à la planification de sites Web à contenu original, afin que chacun de nos sites Web à contenu original, avec une certaine force, puisse créer de manière appropriée des colonnes de marques célèbres sur Internet, ce qui signifie des économies sur les coûts d'édition. , augmente également l'effet de promotion, de sorte que le site Web propose non seulement des services de contenu plus excitants et plus exquis, mais élargit également l'espace de vie et l'espace de profit.
Zhu Zerong : Comment regrouper les éditeurs de sites Web au contenu original
Habituellement, dans la gestion, la durée de gestion effective d'une personne est de 10 personnes. Certains sites Web d'information plus importants ou sites Web industriels ont plus de 10 éditeurs. Tout le monde est rassemblé et appartient à des colonnes différentes, mais l'effet d'édition réel sera considérable. réduit, ce qui peut facilement conduire à une situation chaotique : chaque colonne n'a aucune caractéristique, et aucune colonne n'est tenable. Au final, l'ensemble du site Web devient une immense bibliothèque remplie d'informations, avec une seule colonne ajoutée jour après jour. de coller et de copier, seulement des mises à jour et des suppressions année après année, non seulement le travail des éditeurs est ennuyeux et incapable de s'intéresser à leur travail, mais les lecteurs du site Web se contentent également de le regarder, le feuilletant avec désinvolture et ayant du mal à arrêtez-vous et regardez de plus près. Il est encore plus difficile pour l'ensemble du site Web de générer suffisamment d'informations.
Si vous envisagez de créer plusieurs colonnes de marque indépendantes pour le site Web, lors de la division du travail éditorial, environ trois à cinq éditeurs formeront un groupe, responsable de la planification et de la mise en œuvre de toutes les demandes de manuscrit, de la révision, de la finalisation et de la relecture pour une colonne de marque principale. . Les travaux de composition et de promotion doivent être terminés selon les besoins dans les délais impartis, et le rédacteur en chef est responsable de l'acceptation et de la coordination globale. Chaque rubrique peut organiser le cycle de publication en fonction du nombre d'éditions et de la situation réelle, par exemple un numéro par mois ou un numéro par semaine. En même temps, chaque équipe éditoriale désignera un éditeur de newsletter qui sera responsable des mises à jour quotidiennes de la newsletter. La newsletter doit être concise, et il est préférable d'être pertinente au jour le jour. L'actualité est résumée afin que les lecteurs puissent la comprendre d'un coup d'œil et la lire rapidement. Concernant la méthode d'édition de l'actualité, veuillez vous référer au « Lianhe Zaobao » de Singapour. " il y a quelques années. L'effet est très bon.
Zhu Zerong : Comment les webmasters individuels appliquent-ils cette stratégie ?
Pour les webmasters individuels, il n'y a généralement qu'une ou deux personnes avec une énergie limitée. Il est recommandé de se concentrer sur une ou deux colonnes principales de la marque, telles que « Programme vidéo d'entrevue avec le webmaster » et « Sujet spécial pour les analystes du marketing Internet » ou créer une marque unique. colonnes dans les domaines qui vous intéressent, tels que « Internet Affairs Review », « Tonight's Pet Celebrity », « Football Match Express », et utilisez même ces colonnes principales comme nom de site Web pour le promouvoir pleinement. .
Zhu Zerong : Comment promouvoir la colonne principale de la marque
Le meilleur moyen est la promotion conjointe. Vous pouvez servir de fournisseur de contenu pour d'autres sites Web et, sur la base de contrats autorisés, fournir la colonne de marque à dix ou vingt sites Web en même temps, ou créer des colonnes de marque spéciales sur ces sites Web. un interlocuteur dédié pour assurer des mises à jour régulières et unifiées. Cette stratégie est courante dans la programmation télévisée, où un programme produit par une société extérieure est souvent proposé simultanément à des dizaines ou des centaines de chaînes de télévision.
Revenus : une fois que la colonne principale de la marque est prête, les revenus qui peuvent être collectés comprennent les revenus de licences de contenu, les revenus de diffusion publicitaire centralisée, les revenus de contenus payants haut de gamme, les revenus de produits marginaux tels que la formation et les CD, les revenus de ventes de produits désignés, etc. peut également être utilisé après le succès de la rubrique Marque Acquérir à prix élevé et définir la stratégie de vente au cas par cas.
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