Concevez scientifiquement les pages de votre site Web : 23 leçons essentielles de la recherche sur le suivi oculaire - Christina Laun La recherche sur l'Eye-Tracking est très populaire dans le domaine de la conception de réseaux, mais il reste encore difficile de transformer ces résultats de recherche en conceptions opérationnelles concrètes et réalisables. Voici quelques conseils tirés des résultats de la recherche Eye-Tracking qui peuvent fournir des suggestions pour améliorer la conception de votre site Web : 1. Comparé aux images, le texte est plus attrayant Contrairement à ce que l’on pourrait penser, lorsqu’on navigue sur un site internet, ce ne sont pas les images qui attirent directement le regard de l’utilisateur. La plupart des utilisateurs qui cliquent accidentellement sur votre site recherchent des informations et non des images. Par conséquent, veiller à ce que la conception de votre site Web mette en évidence les sections d’informations les plus importantes est le premier principe de conception. 2. Le premier mouvement oculaire se concentre sur le coin supérieur gauche de la page Web Il faut s'attendre à cette habitude des utilisateurs qui naviguent sur le Web. Après tout, la partie supérieure gauche est le principal centre d'opérations, qui est adopté dans la conception des applications informatiques les plus importantes. Lorsque vous créez un site Web et envisagez sa conception, vous devez essayer de conserver ce format. Vous savez, si vous souhaitez conserver vos caractéristiques personnelles et créer un site Web performant, vous devez respecter les habitudes des utilisateurs. 3. Lorsque les utilisateurs parcourent une page Web, ils observent d'abord les parties supérieure gauche et supérieure de la page Web, puis lisent et parcourent le contenu à droite. Les habitudes de navigation générales des utilisateurs prennent la forme d’un « F ». Assurez-vous que les éléments importants du contenu de votre site Web sont concentrés dans ces domaines clés pour garantir l'engagement des lecteurs. Placez ici les titres, les sous-titres, les sujets d’actualité et les articles importants pour inciter les lecteurs à lire. 4. Les lecteurs ignorent les bannières publicitaires La recherche montre que les lecteurs ignorent la plupart des bannières publicitaires, même si vous soutenez votre site Web avec celles-ci, pendant seulement une fraction de seconde. Si vous souhaitez gagner de l'argent grâce à la publicité, vous devez innover dans vos espaces publicitaires et configurer correctement les formulaires publicitaires du site Web. 5. Les polices et le formatage sophistiqués sont ignorés Pourquoi? En effet, les utilisateurs penseront qu’il s’agit de publicités et non des informations dont ils ont besoin. En fait, des études montrent que les utilisateurs ont du mal à trouver les informations dont ils ont besoin dans des formats de polices sophistiqués remplis de beaucoup de couleurs, car des repères visuels leur disent de les ignorer. Gardez votre site Web propre et ne laissez pas les informations importantes être ignorées à cause de son apparence flashy. 6. Utilisez des chiffres au lieu de chiffres Si vous utilisez des chiffres au lieu de listes de chiffres, les lecteurs trouveront plus facilement de vraies informations sur votre site. Sachez que vous écrivez à des lecteurs qui consulteront votre site pour la première fois, alors aidez-les à trouver facilement les informations dont ils ont besoin et gardez-les intéressés. 7. La taille de la police affecte le comportement de navigation Vous voulez changer la façon dont les gens perçoivent votre page ? Modifiez la taille de la police des pages Web. Les grandes polices stimulent la navigation, tandis que les petites polices augmentent la concentration. Selon vos besoins, configurez raisonnablement le rapport des deux. 8. Lorsqu’ils rencontrent un contenu intéressant, les utilisateurs ne jetteront qu’un dernier coup d’œil au sous-titre. N’insistez pas trop sur un format fixe pour les sous-titres – gardez-les pertinents et intéressants. Vous pouvez également inclure des mots-clés dans vos sous-titres pour exploiter efficacement les moteurs de recherche et leur attirer des lecteurs. 9. La plupart du temps, les gens ne parcourent que de petites parties du Web Vous pouvez utiliser cela à votre avantage si vous fournissez des informations à vos utilisateurs lors de leur navigation afin de les cibler le plus rapidement possible. Mettez en surbrillance certaines sections ou créez une liste d'éléments pour faciliter la recherche et la lecture des informations sur les pages Web. 10. Les paragraphes courts sont plus expressifs que les longs paragraphes Les informations Web sont fournies à la plupart des utilisateurs non connectés qui privilégient une navigation rapide. Sauf si le contexte l'exige, conservez les informations composées de paragraphes et de phrases courts, comme cette introduction de produit pour un site de commerce électronique. 11. Selon le verrouillage visuel, le format à une colonne a une meilleure expressivité que le format à plusieurs colonnes. Ne submergez pas les visiteurs de votre site Web avec trop d'informations. La plupart du temps, la simplicité est plus puissante. Le contenu multicolonne est facilement négligé par les utilisateurs et nous devons éliminer ces distractions. 12. Les publicités en haut et à gauche de la page Web sont plus accrocheuses Si vous devez intégrer des publicités sur votre site Web, essayez de les intégrer dans la partie supérieure gauche de la page afin qu'elles attirent une attention visuelle maximale. Bien entendu, ce n’est pas parce que les utilisateurs remarquent ces publicités qu’ils cliquent dessus. Ne sacrifiez donc pas la conception originale de votre site Web pour accroître l’attention de votre annonce. 13. Placer des publicités à côté de votre meilleur contenu peut également accroître l'attention Si vous souhaitez augmenter la visibilité et le taux de clics de vos annonces, vous pouvez les placer à côté du contenu le plus intéressant et les intégrer dans la conception de la page Web. De cette façon, les utilisateurs peuvent trouver ce dont ils ont besoin et vous pouvez améliorer l’efficacité de votre publicité. 14. Lors de divers tests, les internautes lisent les annonces textuelles avec la plus grande attention. Comme mentionné ci-dessus, l’internaute moyen ne passe pas beaucoup de temps à regarder du contenu immédiatement évident comme étant de la publicité. C'est pourquoi les annonces textuelles fonctionnent si bien. Plutôt que de détourner l'attention du contenu, ils se fondent dans le reste de la page, ce qui les rend moins irritants visuellement pour le lecteur et rend cette forme de publicité plus susceptible d'être lue avec plus de succès. 15. Les images plus grandes attirent davantage l’attention Si vous envisagez d’utiliser des images dans une page Web, plus c’est gros, mieux c’est. Les gens sont plus susceptibles de regarder des images où ils peuvent voir clairement les détails et obtenir des informations. Assurez-vous que l'image que vous utilisez est pertinente par rapport au contenu de l'article, sinon elle risque d'être négligée. La plupart des lecteurs disposent de connexions rapides, alors n'hésitez pas à utiliser des images plus grandes sur votre site. 16. Des images en gros plan nettes et claires attirent davantage l’attention visuelle Peut-être que ces images artistiques abstraites rendront votre site Web intéressant, mais elles n’attireront pas beaucoup l’attention des lecteurs. Si vous devez utiliser ces images, assurez-vous qu’elles sont claires et faciles à lire. Il est important de noter que les images qui concernent de vraies « personnes » sont « meilleures » que les images de soi-disant modèles. 17. Les titres attirent l'attention Lorsqu’il parcourt une page Web, la première chose que le lecteur remarquera est le titre. Assurez-vous que tous les liens pertinents sur la page Web sont clairs et efficaces pour permettre aux lecteurs de rechercher facilement plus loin sur le site Web. 18. Les utilisateurs passent beaucoup de temps à regarder les boutons et les menus Vous devez donc consacrer plus de temps à entretenir votre conception soignée. Après tout, ils attirent non seulement l’attention du lecteur, mais constituent également un élément important de la conception du site Web. 19. Le format du formulaire peut prolonger la capacité d’attention du lecteur Décomposer le contenu et les paragraphes et utiliser des formulaires détaillés pour exprimer vos articles peuvent garantir le taux de navigation des lecteurs. L’utilisation de chiffres et d’autres symboles pour mettre en évidence le contenu important d’un article facilitera la navigation sur le site Web et permettra aux utilisateurs de trouver plus rapidement les informations dont ils ont besoin. 20. Évitez de restituer de gros blocs de texte La recherche montre que le navigateur Web moyen ne prendra pas le temps de lire de gros blocs de texte, peu importe leur importance ou leur qualité d'écriture. Par conséquent, ces gros textes doivent être décomposés en paragraphes plus petits. Mettre en évidence des endroits importants et placer des boutons cliquables peut également accroître l’attention des utilisateurs. 21. Le format attire l'attention L'utilisation de lettres grasses, majuscules, de polices de couleur et de soulignement dans le texte peut aider les utilisateurs à obtenir les informations les plus importantes exprimées dans le texte. Vous devez être prudent lorsque vous l’utilisez, car une utilisation excessive peut rendre votre page difficile à lire et effrayer les lecteurs. 22. Faites bon usage de l’espace blanc Bien qu'il soit tentant de remplir chaque centimètre carré de votre page Web, il est en réalité préférable de laisser une partie de l'espace disponible sur votre site. Surcharger un site Web d’informations peut submerger les utilisateurs et les faire oublier une grande partie du contenu fourni. Gardez donc la page Web simple et laissez un espace visuel pour que les lecteurs se reposent. 23. Placez-le en haut de la page Web et l'outil de navigation jouera un meilleur rôle. Idéalement, vous ne vous contenterez pas de visualiser simplement la page initiale lorsque les lecteurs ouvrent votre site, mais vous souhaitez qu'ils la parcourent pour voir d'autres contenus intéressants. Placer le navigateur en haut de la page Web permet aux utilisateurs de trouver facilement le contenu souhaité en utilisant cet outil.