Dépenser le moins d'argent possible pour obtenir le plus grand effet publicitaire est l'objectif commun de toutes les entreprises et sociétés de publicité.
Les vidéos publicitaires en ligne « virales » sont un de ces moyens de publicité. La publicité en ligne dite « virale » est un type de publicité qui peut être diffusée sans promotion artificielle. Par exemple, la série de petites publicités de Baidu il y a quelques années et la vidéo frauduleuse « China Mobile fait la satire de China Unicom » reposent sur la transmission spontanée. des internautes. Cela se fait sans dépenser d’argent pour acheter des espaces publicitaires sur les grands sites Internet. Puisqu'il n'est pas nécessaire de dépenser de l'argent pour acheter de l'espace publicitaire, les entreprises sont désormais très heureuses d'utiliser cette méthode pour promouvoir des produits ou de la publicité, en particulier la méthode du « spoof movie » (c'est-à-dire le réédition et l'assemblage de divers plans de film, ( redoublé), le "film parodie" était peu coûteux à réaliser et semblait bien fonctionner. Au cours des deux dernières années, des entreprises sont souvent venues me voir pour faire ce genre de choses.
Mais maintenant, je voudrais conseiller aux entreprises qui souhaitent continuer à faire de la publicité en ligne « virale » de ne pas gaspiller d'argent pour cela. Avez-vous remarqué qu'à l'exception de la série de petites publicités de Baidu et de la vidéo parodique de « China Mobile fait la satire de China Unicom » il y a quelques années, il n'y a jamais eu de succès de publicité en ligne « virale » d'aujourd'hui ? apparaissent les uns après les autres, mais ils n'ont pas atteint l'objectif d'une diffusion indépendante. Les internautes ne sont pas disposés à les lire, et encore moins à les transmettre.
Afin de tromper les propriétaires d'entreprise ou de créer une dynamique, les sociétés de publicité (ou les sociétés de production vidéo) doivent dépenser de l'argent dans les médias traditionnels pour publier des articles publicitaires doux afin de promouvoir leurs vidéos parodies, afin d'attirer certaines personnes à regarder la vidéo. Ce qui est encore pire, c'est que pour tromper les propriétaires d'entreprise, les sociétés de publicité (ou les sociétés de production vidéo) trichent sur les taux de clics des vidéos et les commentaires des internautes. Les vidéos que personne n'a jamais regardées ont des millions, voire des dizaines de millions de taux de clics. et il y a beaucoup d’éloges des « internautes ». En plus des articles mous dans les journaux, les propriétaires d'entreprises pensaient à tort que la campagne publicitaire était un succès, mais ils ne s'attendaient pas à ce qu'ils en profitent dès le début. Bien sûr, tout cela vient du manque de compréhension de l'entreprise de l'état actuel du réseau et de sa culture, ce qui entraîne des jugements erronés.
L'Internet d'aujourd'hui est complètement différent de l'époque où apparaissaient les petites publicités de Baidu et les fausses vidéos de China Mobile. Les vidéos frauduleuses de Baidu Advertising et de China Mobile sont apparues avant 2005. À cette époque, Internet était encore à l'ère du texte et des images, et il n'y avait presque pas de vidéos. Une ou deux vidéos apparaissaient parfois. est devenu viral. La raison pour laquelle ce type de vidéo peut se diffuser est qu’en plus d’être esthétiques, le manque de vidéos en ligne est également une raison importante. En 2006, la vidéo en ligne a commencé à se développer. Des centaines de sites Web de vidéo sont soudainement apparus en Chine. Couplée au détournement gratuit de films et de séries télévisées, la vidéo en ligne a soudainement connu une croissance explosive et le contenu était extrêmement riche. Dans ce cas, il est encore plus difficile pour un ou deux autoportraits ou programmes vidéo frauduleux de se démarquer. Il ne suffit pas d'être globalement attractifs. Ils doivent être particulièrement attractifs (par exemple, des vidéos comme CGX). C’est pourquoi il existe aujourd’hui tant de vidéos, mais seules quelques-unes peuvent être largement diffusées. C'est la même chose que l'industrie de la communication culturelle traditionnelle. Qu'il s'agisse de journaux ou de magazines, de télévision, de films ou de musique, bien que les taux de ventes et d'audience globaux aient augmenté, leurs taux de ventes et d'audience respectifs sont tous sans exception. Il y a une forte baisse. La raison en est qu'il y a de plus en plus de journaux et de magazines, de plus en plus de chaînes de télévision, de plus en plus de films et de plus en plus de chansons et d'albums. L’époque d’un film atteignant 100 millions de téléspectateurs, d’une série télévisée qui faisait salle comble et d’une vidéo parodique déclenchant une énorme discussion sur Internet est révolue pour toujours.
L'Internet chinois est différent de celui des pays étrangers et a sa propre particularité qui a conduit à l'inefficacité de la publicité « virale » en ligne en Chine. Les internautes étrangers n’ont jamais pu regarder des films et des séries télévisées en ligne. En raison de l'amélioration du système juridique, aucun site Web ne publiera de films, de séries télévisées ou de programmes télévisés pour que les internautes étrangers puissent les regarder. Les internautes étrangers ne peuvent voir que les selfies pris par les internautes et les vidéos que les producteurs sont prêts à diffuser gratuitement sur des sites Web tels que Youtube. Il n’y a absolument pas de films, de séries télévisées de ce genre.
Mais la Chine est très différente. Les internautes peuvent facilement regarder toutes sortes de films, de séries télévisées et de programmes télévisés sur Internet. Même si vous y passez quelques heures par jour, vous ne pourrez peut-être pas finir de regarder. ces superproductions américaines et un grand nombre de films américains, japonais et coréens, qui veut passer du temps à regarder autre chose ? Avec les films, les séries télévisées et les émissions de télévision qui inondent Internet, quelle place y aura-t-il pour ces internautes ? « selfies et productions à petite échelle ?
Enfin, la mauvaise qualité et la nature ennuyeuse de la publicité en ligne « virale » actuelle conduisent finalement à des choses que personne ne regarderait en premier lieu, et que personne ne veut plus regarder. Prenons comme exemples les publicités Baidu et les parodies de China Mobile. Ces deux vidéos elles-mêmes sont de haute qualité et intéressantes, ce qui est le principal facteur de leur diffusion. Les publicités Baidu sont tournées entièrement selon le modèle de la publicité télévisée, et un coût élevé est la condition fondamentale d'une qualité élevée (bien sûr pas la seule condition).
En revanche, les entreprises ou les sociétés de publicité d'aujourd'hui ne sont pas disposées à dépenser de l'argent pour faire du marketing en ligne et font de leur mieux pour économiser de l'argent. Comment peuvent-elles obtenir des rendements élevés si elles ne sont pas disposées à investir ? China Unicom", toute l'histoire adopte des techniques satiriques, qui se combinent simplement avec les avantages du "spoof". Vous savez, la raison pour laquelle les parodies sont bonnes à regarder est parce qu'elles sont ironiques. Une parodie qui n'est pas ironique n'aura certainement pas l'air belle. De nos jours, la plupart des vidéos parodiques utilisées pour la promotion de produits sur Internet n'ont aucun contenu satirique. Afin de dissimuler leur propre ennui, la plupart d'entre elles sont déguisées en vidéos de « parodie d'internautes » (en comparaison, la publicité de Baidu et les vidéos de parodie de China Mobile). sont tous au même endroit. Au début, j'ai dit ouvertement au public que j'étais une publicité), et j'ai continué à divaguer dans les premières minutes. Dans la dernière demi-minute, j'ai encore à moitié caché le produit à promouvoir, mais. parce que l'objectif de promouvoir positivement le produit ne peut pas être abandonné, donc toutes les blagues précédentes sont contre nature et délibérées, même si une telle parodie est entièrement rédigée dans les dialectes locaux, même si beaucoup de langage vulgaire est ajouté, et même si les produits sont utilisés. être promus sont introduits à la dernière minute, cela ne peut toujours pas être comparé à "China Mobile parodie China Unicom" "Il s'agit d'une vidéo satirique qui utilise le mandarin standard et des termes civilisés et va droit au but dès le début.
Je pense donc que la publicité en ligne « virale » n’est plus efficace. Bien sûr, ces articles de publicité douce dans les journaux, les taux de clics fabriqués et les commentaires des « internautes » peuvent faire croire à tort à certaines personnes que la publicité en ligne « virale » est un moyen de publicité bon marché et de haute qualité, mais ce n'est qu'un vœu pieux. C’est juste une auto-tromperie.
Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, je vous recommande :
1. Utiliser des films pour éditer des vidéos frauduleuses, bien que le coût soit très faible, l'effet publicitaire est également très faible (encore une fois, ne croyez jamais au « taux de clics »). De plus, ce genre de parodie qui utilise des dialectes locaux et un langage vulgaire réduira considérablement l’image de votre produit.
2. Tournez et produisez sérieusement des vidéos Bien que le coût soit élevé, cela a un certain effet publicitaire.
3. Ne pensez pas que cacher les intentions publicitaires ou « usurper d’abord certains sujets d’actualité, puis les intégrer au produit » est une bonne idée. En fait, les cas réussis de publicité en ligne « virale » en Chine et dans les pays étrangers disent tous ouvertement au public « Je suis une publicité », tandis que ceux qui sont secrets ou même utilisent la « farce des internautes » ou « Je ne suis pas une publicité, je Je suis juste une "vidéo amusante" pour tromper le public. Même si vous autorisez d'abord le producteur à jouer librement pendant cinq minutes et à ne promouvoir le produit que pendant la dernière demi-minute, il sera difficile pour le producteur de lâcher prise et de jouer. librement, ce qui donne un contenu vide et ennuyeux que le public ne regardera pas. Si vous le fermez à mi-chemin, la promotion de votre produit final sera inefficace.
4. Dépensez directement de l'argent pour acheter de l'espace publicitaire dans des programmes vidéo en ligne populaires ou sur des sites Web vidéo pour diffuser des publicités régulières pendant 15 secondes ou 30 secondes. Le nombre de téléspectateurs sera supérieur au nombre de téléspectateurs si vous réalisez une vidéo publicitaire en ligne « virale ». et laissez-le se propager librement. Par conséquent, il est recommandé d’acheter honnêtement de l’espace publicitaire et d’arrêter de fantasmer que vos vidéos publicitaires seront diffusées de manière indépendante par les internautes.
5. Si votre entreprise ne dispose pas de service de publicité, mais confie directement l'activité à d'autres sociétés de publicité ou de marketing, il convient de noter qu'elles disposent des méthodes suivantes pour vous tromper :
a. Dépensez de l'argent pour publier des articles soft dans les journaux afin de créer l'illusion que votre vidéo est remarquée.
b. Utilisez des clics humains ou des clics automatiques pour créer des taux de clics élevés, ou même travaillez avec des sites Web de vidéos pour modifier directement les chiffres afin de créer l'illusion d'un large public.
c. Embauchez des personnes pour publier et commenter afin de créer l'illusion d'attention et d'éloges de la part des internautes.