La marque est le visage d’une entreprise, sa réputation et l’âme de son développement à long terme. Les entreprises qui réussissent donneront la priorité à la construction de leur marque pour le développement à long terme et donneront à la marque une certaine connotation culturelle. Une marque jouissant d'une bonne réputation peut apporter un pouvoir continu à l'entreprise.
Du point de vue de l'orientation globale du développement d'une entreprise, l'extension du développement vertical au développement horizontal est une stratégie de développement scientifique. Cependant, lorsqu'une marque relativement réussie est issue du développement vertical, un autre produit ou service est développé. Développement diversifié, de nombreuses entreprises recherchent la diversification et s'efforcent de disposer d'un vaste système de produits pour faire face à des tests de marché plus sévères, mais de nombreuses entreprises recherchent aveuglément la diversification des entreprises et rendent leurs produits dépendants. Bien sûr, nous ne pouvons pas nier complètement que cela C'est une erreur d'essayer d'utiliser la marque existante pour générer de nouvelles marques, mais au moins à long terme, cette stratégie de marketing de marque est encore sujette à caution.
En effet, à court terme, cette stratégie est encore réalisable, mais si nous la mettons en œuvre à long terme, nous devons séparer la nouvelle marque de la marque originale et fonctionner de manière indépendante pour établir un nouveau plan de construction de marque. Sinon, si les produits issus de notre diversification sont nombreux et énormes, alors notre marque d'entreprise d'origine deviendra un frein, et la nouvelle marque sera toujours dans l'ombre de la marque d'origine, et ce ne sera jamais possible Au-delà de l'ancienne marque . Par conséquent, les entreprises devraient créer des marques de produits indépendantes à un stade ultérieur. Pour donner un exemple simple, JJ Lin, qui est maintenant célèbre dans tout le pays, a été amené par son frère aîné Adu et a également bien soutenu Lin JJ. Mais plus tard, lorsque JJ Lin est devenu plus célèbre, les gens ont progressivement commencé à en parler. lui et Adu. La voix semblait lentement disparaître, assurant ainsi le développement stable et rapide de JJ Lin dans la période ultérieure.
La marque d'une entreprise est également le positionnement de l'entreprise ou du produit. Nous mettons en œuvre un développement indépendant de la marque pour présenter le produit sous une forme professionnelle et refléter l'orientation du produit. Si nous sommes attachés à la marque d'origine, nous perdrons facilement l'image. L'objectif est que s'il s'agit d'une diversification intersectorielle, notre marque apparaîtra indescriptible, déroutant les décideurs et créant une ambiguïté parmi le public et les utilisateurs, de sorte que notre marque d'entreprise perdra sa compétitivité.
Comme nous le savons tous, en cette ère de « débordement » de marques, c'est une tendance à utiliser « professionnel et raffiné » pour représenter notre public, et c'est aussi le centre qu'il faut saisir pour améliorer la compétitivité des marques. les centaines de produits sous Procter & Gamble sont Combien de personnes peuvent les compter un par un ? Procter & Gamble a réalisé un développement de marque indépendant, nous savons donc seulement qu'il existe Rejoice, et peu de gens savent qu'il existe Procter & Gamble. Le développement diversifié de la marque pèsera sur la marque et finira par perdre sa compétitivité.
En conclusion, construire une marque consiste à façonner sa compétitivité. La compétitivité de la marque vient de son indépendance, de son professionnalisme et de sa précision.
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