De nombreux amis demandent ce qu'est le marketing d'article soft et comment rédiger un marketing d'article soft pour promouvoir votre site Web et vos produits. Le soi-disant « texte souple » fait référence au mode texte et au mode texte qui utilise des attraits conceptuels spécifiques, présente des faits et des raisons pour inciter les consommateurs à entrer dans le « cercle de réflexion » établi par l'entreprise et réalise rapidement des ventes de produits grâce à de puissantes attaques psychologiques ciblées. .le bouche à oreille. Par exemple : actualités, avis de tiers, interviews, interviews, bouche-à-oreille. Par rapport aux publicités dures, les articles doux sont plus instructifs et émotionnels, ce qui peut faire du bien aux lecteurs inconsciemment, car ils se concentrent sur un mot « doux », ce qui peut stimuler l'humeur des lecteurs et adoucir le rejet des lecteurs à l'égard des publicités, de sorte que le. une publicité invisible dans l'article peut être transmise aux lecteurs, afin que ceux-ci puissent mieux l'accepter.
Avec la popularisation d'Internet et la pénétration du commerce électronique, la première raison pour laquelle les articles doux sont très respectés est que les différents médias se livrent une concurrence féroce pour attirer l'attention des gens sur les publicités dures à la télévision, dans les journaux, etc., et a progressivement diminué. une sorte de résistance s'est progressivement développée. Psychologiquement, l'effet réel de la publicité n'est plus évident, et il n'y a même pas beaucoup d'effet réel. De grandes sommes de dépenses publicitaires sont investies chaque année, et le résultat est que nous ne pouvons que supporter. des conséquences douloureuses sans effet ; la deuxième raison majeure est que les dépenses financières des médias en publicité textuelle sont bien inférieures à celles de la publicité matérielle. Lorsque les fonds ne sont pas très importants, l'investissement dans les articles soft est relativement scientifique et raisonnable. Par conséquent, les entreprises sont prêtes à tâter le terrain avec des articles souples sous tous les angles afin de lancer rapidement le marché et de mieux répondre à l'application et à la vulgarisation du commerce électronique dans la vie des gens, ce qui confère aux articles souples un avantage naturel.
L'auteur estime que le marketing d'articles soft présente principalement les caractéristiques suivantes :
L'essence est la publicité
Recherchez des rendements efficaces et à faible coût, et ne craignez pas la nature de votre activité. Bien que les formes précédentes de publicité aient été abandonnées, le but ultime des articles soft reste de promouvoir un certain produit ou une certaine théorie, et ils espèrent également que les lecteurs accepteront leur publicité invisible.
Deux formes de diversité
La forme déguisée des articles logiciels peut être des publicités invisibles telles que des informations d'actualité, des commentaires ou des jeux contenant des éléments de texte.
3. Impressionnez les lecteurs
Cela rend les lecteurs « aux yeux doux ». Ce n'est que lorsque leurs yeux s'attardent et s'attardent qu'ils peuvent avoir une chance de comprendre vos produits. Lorsque les lecteurs se concentrent sur votre article informatif, le reste dépend du niveau d’écriture et des compétences de l’auteur en matière d’article informatif. Après tout, seules les choses qui peuvent enthousiasmer les lecteurs réussissent et peuvent véritablement jouer le rôle d'articles doux. Ce n'est que si vous faites battre le cœur des lecteurs qu'ils vous croiront et agiront. Parfois, les lecteurs sont facilement émus par de petites choses, il leur sera donc beaucoup plus facile d'accepter votre annonce.
Comment créer un bon événement marketing d’article soft ?
Une exigence clé est d’expliquer clairement les arguments de vente du produit
Pour rendre le public « doux », une fois que vous avez une impression, vous devez la comprendre clairement, sinon le cerveau sera toujours dur. Commencez par les pensées et les émotions pour pénétrer dans les profondeurs des émotions du lecteur et adoucir les siennes. résistance.
Le deuxième objectif concerne les intérêts et les intérêts
Faites en sorte que le public « parle doucement », qu'il parle doucement et qu'il parle doucement. Tant que les lecteurs acceptent votre article et vous acceptent en tant que personne, ils accepteront naturellement vos pensées et donc vos produits ou remarques.
Les trois caractéristiques importantes sont la communication de bouche à oreille
Pour que le public ait les oreilles douces et soit plus disposé à écouter les recommandations de ses amis, ce qui compte, c'est l'honnêteté et le fait que les lecteurs se souviennent de vous par la suite. Vous ne pouvez pas tromper les lecteurs, sinon vous laisserez une mauvaise impression. sera plus difficile à promouvoir à l’avenir.
Comment rédiger de bons articles soft, je pense qu’il y a deux points très importants :
Une fois que vous avez attrapé le point chaud
Comment saisir les points chauds ?Pour donner un exemple simple, le magasin Antipu (www.antipu.com) a répondu aux événements d'actualité majeurs de la période écoulée, tels que : le lancement de Baidu Youa, Taobao bloquant les araignées Baidu et Taobao envisage de investir 5 milliards pour lutter contre Baidu. Nous publions en temps opportun une série d'articles de commentaires sur l'actualité majeure, qui dans une certaine mesure non seulement rendent compte des événements d'actualité actuels, mais font également la promotion de notre propre site Web, élargissant ainsi la visibilité et l'influence du site Web dans le cercle Internet.
2. Bon en battage médiatique
Un exemple typique de succès de battage médiatique d'articles est Webmaster.com (www.admin5.com). Tuwang a utilisé une série de techniques de battage médiatique pour promouvoir rapidement admin5. En moins de 3 ans, il s'est désormais classé parmi les trois principaux portails de webmaster. cercle un. L'auteur se rend également souvent sur admin5 pour lire certains articles, et de nombreux webmasters en font également la promotion. Par exemple, le "Hengkan.com" de 5 millions et 33 jours approche à grands pas, la hotline anti-cyberviolence de Zhu Qiangqiangchuang déclare la guerre à la recherche de chair humaine, etc. Ces articles s'appuient tous sur la promotion des médias en ligne pour créer un battage médiatique. .
De plus, il existe plusieurs astuces pour rédiger de bons articles soft :
1. Le titre doit être plus attrayant. Si le titre n’est pas attrayant, de nombreuses personnes ne liront pas votre article et il sera inutile, quelle que soit la qualité de votre article souple. Bien sûr, vous ne pouvez pas délibérément faire les gros titres juste pour attirer l'attention des autres. Si les internautes lisent les titres et qu'ils sont très attrayants, mais après avoir lu le contenu, ils seront trompés. Ils rejetteront d'abord le contenu de votre site Web, et encore moins. lisez votre contenu. Quel produit promotionnel.
2. L'introduction doit être passionnante. Qu'un article soft puisse ou non attirer les lecteurs, le titre et l'introduction doivent jouer plus de 60 % du rôle, et parfois même jouer un rôle décisif. Par exemple, lorsque le mélange d'huiles Arowana 1:1:1 a été lancé, le premier article doux était « La santé n'est plus un secret » et son titre principal disait : « Mme Huang et Mme Li discutaient ensemble, et Mme . Huang mystérieusement Mme Li a dit : « Le saviez-vous ? L'Organisation mondiale de la nutrition a annoncé que le rapport optimal de composition des acides gras alimentaires pour le corps humain est de 1:1:1. De nombreuses personnes ont des combinaisons alimentaires incorrectes et leur structure nutritionnelle ne le fait pas. répondre à cette norme optimale. "La raison pour laquelle cet article a reçu un bon effet de diffusion est que cette introduction joue un rôle important. Parce qu'elle rapproche les lecteurs grâce à un langage suggestif, et en même temps fait ressortir le "1:1" le plus important de tout l'article. Les informations .1" donnent aux lecteurs une forte envie de lire.
3. Le thème de l'article doux doit être clair. Un bon article doux doit laisser une profonde impression sur les gens après l'avoir lu, plutôt que d'être confus. Haier a publié un jour un article doux "Deux paquets de médicaments contre le rhume et un climatiseur Haier". Rien qu'en regardant le titre, tout le monde a trouvé cela étrange. Cependant, après avoir lu l'intégralité de l'article, vous ne pouvez pas vous empêcher d'être ému par l'appel de Haier à « s'inquiéter des préoccupations des utilisateurs et à réfléchir à ce que pensent les utilisateurs ».
4. Citez un langage plus autoritaire et évitez de vous parler. La plupart des gens ont une telle mentalité qu'ils se laissent facilement suggérer, surtout souvent facilement convaincus par les opinions d'institutions faisant autorité et de personnes célèbres. Mais je suis souvent très dégoûté par les gens qui se vantent d’eux-mêmes et, bien sûr, ils n’acceptent pas leurs opinions. Par conséquent, lorsque vous écrivez des articles informels, vous devez citer davantage d'opinions et de langages faisant autorité de tiers, et ne pas « vous vendre et vous vanter ». Le réfrigérateur vedette à économie d'énergie promu par Kelon est devenu un nom bien connu sur le marché. La raison principale est que ses avantages uniques en matière d'économie d'énergie dans l'industrie sont mis en évidence par les avis d'institutions et d'experts faisant autorité.
5. Écrivez autant que possible des articles d'actualité. En dernière analyse, ce sont des publicités, mais un bon article doux ne doit pas faire comprendre facilement aux gens qu'il s'agit d'une publicité. Cela nécessite que les articles informels soient rédigés autant que possible sous forme d'actualité. Un autre avantage de cette méthode est qu'il est plus facile à publier car il a une plus grande crédibilité. Comment rédiger des articles doux comme l’actualité ? Tout d’abord, le contenu doit être digne d’intérêt. Bien que le but du battage médiatique des entreprises soit de se promouvoir, le manuscrit doit être le moins promotionnel possible pour éviter le dégoût des consommateurs. Deuxièmement, il doit contenir les éléments les plus élémentaires, c'est-à-dire expliquer clairement l'heure, le lieu, les personnes, les événements, les causes et les conséquences, et rédiger le contenu que les lecteurs ont le plus besoin de comprendre dans les paragraphes les plus importants. Troisièmement, l’article ne doit pas être trop long. Efforcez-vous d’être concis et clair, allez droit au but et réduisez les clichés et les mots vides de sens. Quatrièmement, les faits doivent être exacts. Il doit pouvoir résister aux critiques des lecteurs et le contenu ne doit pas être exagéré. En bref, lorsque vous rédigez des articles souples, vous devez comprendre les points ci-dessus, mais il n'y a pas de méthode fixe pour écrire. La clé est de lire plus, d'écrire plus et d'accumuler davantage, afin de pouvoir vous familiariser avec et écrire en douceur.
Bien sûr, la promotion d'articles logiciels n'est qu'une forme. Si vous voulez gagner une bonne réputation auprès des utilisateurs, vous devez d'abord mettre en pratique vos compétences internes, travailler dur sur les produits et services et appliquer des méthodes internes et externes pour obtenir un effet plus idéal. .
Auteur : Xiami
Original : http://www.5dn.cn
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