Récemment, j'ai suivi la promotion d'un site Web B2C, en particulier la partie promotion des articles logiciels. J'ai les réflexions suivantes :
Pour obtenir de meilleurs résultats lors de la rédaction et de la promotion d'articles marketing souples, il ne s'agit pas nécessairement de savoir à quel point l'article est "doux" ou à quel point il est "doux" intelligemment, mais de la valeur de l'article lui-même pour les utilisateurs.
Les internautes d'aujourd'hui sont de plus en plus avertis. Aussi intelligente que soit la planification des articles soft, il est difficile de la cacher. Si vous vous concentrez aveuglément sur la « planification » des articles soft, vous réfléchirez à la manière d'utiliser les informations publicitaires pour tromper. Les utilisateurs, plutôt que de refléter la « valeur » de l'article, le résultat conduira inévitablement au dégoût des utilisateurs. On estime que les auteurs d'articles soft écrivent trop de compositions de ce type, et ils se sentent très blessés et dégradés. dégoûtant en écrivant.
En fait, j'ai lu beaucoup d'articles soft et j'ai beaucoup écrit. J'ai résumé un principe infaillible pour promouvoir les articles soft : la douceur est secondaire, la clé est la valeur de l'article.
Concernant la manière dont la valeur s'exprime, j'ai emprunté deux expressions anglaises : bien informé et informatif. Cependant, je n'ai pas pu trouver de mot plus approprié pour traduire ces deux mots. Autrement dit, qu'il s'agisse de promotion communautaire ou de relations publiques d'article doux, il faut s'assurer. que l'article a un impact sur les utilisateurs. Contenu de connaissances ou contenu informatif réellement utile. Si cela peut être réalisé, même s'il s'agit d'un article promotionnel très évident, le modérateur ne pourra pas supprimer le message et le republication le fera. il faudra le republier, et les utilisateurs ne seront pas dégoûtés. Ce n'est qu'ainsi que l'intention initiale de promotion des articles souples pourra être réalisée.
Dans le fonctionnement spécifique de la promotion en ligne, la création de sources d'informations promotionnelles précieuses n'est probablement pas une tâche qui peut être accomplie uniquement par les postes responsables de la promotion en ligne. Elle doit être coordonnée avec les postes professionnels liés aux produits ou au service client afin d'écrire « bien informé ». informations et des copies électroniques de marketing « remplies d’informations ». Cela reflète également d'un certain point de vue la nouvelle compétitivité que les consultants en gestion du marketing Internet ont toujours défendue : le marketing Internet est une stratégie marketing au niveau de l'entreprise, et pas seulement un travail qui peut être entrepris par un département.
En bref, concernant les facteurs de réussite de la rédaction et de la promotion d'articles marketing doux, mon résumé est le suivant : la douceur ne suffit pas, et la valeur doit la compenser.