Ces dernières années, avec le développement d’Internet et du commerce électronique, de plus en plus d’entreprises utilisent des plateformes en ligne pour promouvoir leurs produits et services. C’est ce qu’on appelle le marketing en ligne. Par rapport au modèle de marketing traditionnel, les avantages du marketing en ligne sont évidents. Premièrement, l'affichage des produits et services via des plateformes en ligne est devenu plus intuitif et pratique, réduisant ainsi la distance entre les commerçants et les clients. flexible, réduisant d'énormes dépenses d'entreposage, de logistique, de gestion, etc., il présente donc un plus grand avantage en termes de prix.
La montée en puissance de Taobao montre que le marketing en ligne a un énorme potentiel de marché en Chine. Les amis qui choisissent de faire des achats sur Taobao doivent être attirés par ses avantages de commodité et de prix bas. Au début du développement du commerce électronique, certains commerçants en ligne se sont emparés. opportunités de marché et est devenue plus populaire dans le commerce électronique. L'entreprise a grandement bénéficié de son développement rapide au début. Cependant, à mesure que le marketing en ligne mûrit et qu'il y a de plus en plus de commerçants en ligne, il devient de plus en plus difficile de faire des affaires en ligne. De nombreux commerçants en ligne ont signalé que la « guerre des prix » généralisée dans le marketing en ligne a mis les commerçants en ligne dans une situation très difficile. situation embarrassante, car la guerre des prix a réduit de plus en plus les bénéfices des commerçants en ligne. Si cela continue, cela menacera certainement la survie des commerçants en ligne et affectera le développement du marketing en ligne.
De l'avis de l'auteur, c'est un signe que le marketing en ligne va inévitablement mûrir. Nous savons que le développement du marketing en ligne au début était dû à son modèle unique et à son avantage unique en termes de prix. Lorsque le marketing en ligne mûrit, les commerçants en ligne augmenteront leur pouvoir et la concurrence. deviennent inévitablement plus intenses. À l’heure actuelle, les indicateurs de marketing traditionnels tels que la qualité des produits, la crédibilité du commerçant et le niveau de service deviendront le centre du développement du marketing en ligne. En d’autres termes, ils deviendront des indicateurs clés pour classer les commerçants en ligne en tiers, sixième et neuvième. Lorsque le marketing Internet n'a pas encore atteint ce niveau, la guerre des prix deviendra une stratégie temporaire pour occuper le marché. Cependant, si vous attirez aveuglément les clients par la guerre des prix, cela nuira gravement au développement du marketing Internet.
Selon la célèbre théorie des 4P, le succès du marketing dépend de quatre aspects : le produit, le prix, la place et la promotion. En comparant le marketing Internet et le marketing traditionnel, en plus des produits, le marketing Internet présente de grands avantages dans ces trois derniers domaines. Cependant, à mesure que le marketing en ligne devient de plus en plus populaire, ses avantages se transformeront instantanément en conflits internes aigus, car la plate-forme en ligne est très ouverte. Par conséquent, dans le cadre de la plate-forme en ligne, les canaux et les promotions sont homogénéisés lorsque le phénomène est grave. , cela devient souvent imperceptible. Tout comme lorsque vous achetez quelque chose en ligne, peu importe que ce soit de Pékin ou de Shanghai, car que ce soit de Pékin ou de Shanghai, c'est la même chose s'il vous parvient par express. ne vous souciez que de savoir lequel d’entre eux a la meilleure qualité et lequel a le prix le plus bas.
Pour briser le cercle vicieux de la « guerre des prix », cette question ne peut être résolue qu'en établissant la crédibilité des commerçants, en améliorant la qualité des produits et en améliorant les niveaux de service. Ce n'est qu'ainsi que les clients, les commerçants en ligne et le processus de développement du marketing Internet pourront obtenir de plus grands avantages. Cependant, en raison de la complexité et de la variabilité de l'environnement réseau, il reste encore un long chemin à parcourir pour atteindre véritablement ce niveau. Cependant, tant que nous travaillons ensemble et repartons de zéro, nous serons certainement en mesure de promouvoir la poursuite. développement rapide et sain du marketing de réseau.
Auteur : Réseau Huichuang www.hainanweb.net