Le développement rapide des nouveaux médias continue de montrer une tendance « civile », c'est-à-dire une forte participation des médias et de faibles exigences d'accès aux médias. Selon un ensemble de données statistiques, il y a actuellement 1,8 million de sites Web dans mon pays inclus dans le système d'enregistrement, et environ 2 000 nouveaux sites Web sont enregistrés chaque jour. Rien qu'en janvier 2008, le nombre de nouveaux sites Web a atteint 70 000. On voit que l’ère d’Internet est arrivée.
Le gourou des médias Murdoch nous a dit : La manière d'augmenter le tirage d'un journal est de réduire son goût, puis de le réduire. Dans le monde d’aujourd’hui où la quantité d’informations est énorme et les ressources d’attention rares, cela est vrai pour les journaux et encore plus pour les sites Web. La tâche la plus importante de la promotion d’un site Web est d’obtenir un taux de clics relativement stable et soutenu avec un faible investissement. Sur la base des années de recherche de l’auteur sur les nouveaux médias et d’une partie de ma propre expérience en matière de planification marketing de sites Web, je divise simplement les étapes de développement d’un site Web personnel en trois étapes :
Première étape : attirer la popularité et gagner via les canaux
Utiliser une combinaison de publicité en ligne et d'activités hors ligne pour augmenter la popularité du site Web dans un court laps de temps et créer rapidement une visibilité et une influence auprès des publics cibles (tels que les cols blancs, les étudiants et les propriétaires de petites et moyennes entreprises). ). Internet se développe si rapidement que les méthodes de marketing traditionnelles ne sont rien en comparaison. À moins d'un soutien économique important, il est difficile d'obtenir une croissance rapide et soutenue et une attention relativement stable des utilisateurs en peu de temps en dépensant de l'argent. Par conséquent, l'auteur recommande d'utiliser les méthodes de promotion suivantes :
Stratégie : battage médiatique en ligne. Le processus spécifique est :
Phénomènes d'actualité minière → former des sujets sociaux → pointer vers les médias en ligne → prêter attention aux médias traditionnels
Objectif : atteindre le seuil de rentabilité.
Méthodes de fonctionnement spécifiques : Promotion virale folle + rédaction d'articles soft précise et méticuleuse + planification marketing des événements en ligne. Autrement dit, utilisez Tieba, les blogs, Baidu Zhizhi et les principaux forums pour effectuer une promotion intensive, utilisez pleinement la plate-forme avantageuse d'A5 Webmaster Network et rédigez un grand nombre d'excellents articles doux pour augmenter la visibilité si vous avez suffisamment d'énergie. et des opportunités, vous pouvez planifier des événements de réseau et mener une promotion sexuelle ciblée. La tâche à ce stade est d'augmenter le taux de clics et d'attirer une popularité maximale. Pour des cas spécifiques, veuillez vous référer aux rapports que j'ai prévus auparavant. Les lecteurs peuvent rechercher sur Baidu les mots-clés « Le Petit Prince de la communication, Réponses aux questions des examens d'études supérieures » pour les voir.
Étape 2 : Gagnez en popularité, le contenu est roi
Après avoir rassemblé un grand nombre de clics et des utilisateurs enregistrés relativement stables, nous utilisons les avantages particuliers des SNS, des forums, des blogs personnels, etc. pour gagner en popularité. Il est devenu un canal permettant à des publics cibles (comme les employés, les étudiants, etc.) d'obtenir des informations, une plateforme de loisirs et de divertissement, et une plateforme permettant aux grandes et moyennes entreprises de publier des informations publicitaires (prenez les portails locaux à titre d'exemple).
Stratégie : battage médiatique hors ligne. La méthode spécifique est la suivante :
En profitant des coûts d'exploitation relativement faibles et de la propre plate-forme publicitaire du site Web, nous pouvons maximiser l'attention du public sur notre site Web. Par exemple, distribuer des dépliants, participer à des retours en ligne sur un événement gouvernemental majeur, etc.
Objectif : profit initial.
Méthodes de fonctionnement spécifiques : insister sur la mise à jour continue du contenu du site Web et prêter attention à deux points majeurs, l'un est l'originalité de l'information et l'autre est la continuité de la diffusion de l'information. Ne passez pas trois jours à pêcher et deux jours à surfer sur Internet. L'inclusion des sites Web par Baidu et Google est en constante évolution, donc ce n'est que si vous publiez des produits de haute qualité chaque jour que vos informations peuvent être incluses dans les moteurs de recherche.
Troisième étape : établir l'autorité et la stratégie de marque
Créez un site Web portail complet qui soit le plus populaire, le plus fiable et le plus influent parmi le public cible.
Construire pour devenir la plus grande plate-forme interactive en ligne pour les entreprises, les institutions et les citoyens du secteur, et devenir un site Web faisant autorité et bien connu de ceux qui en ont besoin dans le domaine des sites Web.
Stratégie : Coopérer avec des entreprises et des entreprises pour organiser des festivals, des commémorations, des activités de publicité et de promotion à grande échelle, et utiliser l'avantage des ressources du seul poste de publicité dans les médias en ligne en échange de tous leurs partenaires en matière d'imprimés promotionnels.
L’objectif : une rentabilité à grande échelle.
Méthode de fonctionnement spécifique : Vous pouvez prendre comme exemple le site média en ligne de l'auteur. Après quelques travaux préliminaires, il est devenu largement connu dans de nombreuses écoles. Ensuite, j'en ai discuté avec plusieurs étudiants en doctorat et en master, et j'en discute actuellement. plusieurs écoles. L'École de journalisme et de communication est engagée dans les relations publiques et prévoit de mener des activités telles que la collecte d'essais, des forums et des promotions d'enseignants célèbres.
Cet article est rédigé par : http://www.chuanmei168.com Media Online Responsable du site Web : Le Petit Prince de la Communication
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