La publicité en ligne fait généralement référence aux publicités publiées et diffusées sur Internet. Il s'agit d'une nouvelle expansion de l'activité publicitaire dans le domaine informatique depuis l'avènement d'Internet. C'est également la première technologie marketing développée sur Internet en tant que média marketing. Le système de gestion du marketing en ligne est construit sur la base de la publicité en ligne originale. Après l'avènement d'Internet aux États-Unis, il a attiré l'attention des annonceurs dotés d'un odorat aiguisé. Depuis que le magazine Wired a publié sa première publicité en ligne dans sa version en ligne le 14 octobre 1999, Internet est devenu le nouveau favori des internautes. un média publicitaire avec ses particularités. Il est devenu le cinquième média à égalité avec les quatre grands médias publicitaires traditionnels (télévision, radio, journaux, magazines). Face à l'essor de la « nouvelle économie » ou « économie de réseau », l'espace de développement futur de la publicité en ligne est bien plus vaste que celui des médias traditionnels. Comment développer les ressources du réseau, développer la publicité en ligne et exploiter pleinement les opportunités commerciales qui en découlent ne sont pas seulement de nouveaux sujets auxquels les entreprises chinoises sont confrontées à l'ère d'Internet, mais revêtent également une grande importance pour la recherche théorique dans le monde universitaire.
1. Caractéristiques de la publicité en ligne
1. L'interactivité de la publicité en ligne. Par rapport aux supports publicitaires traditionnels, l’interactivité constitue l’avantage le plus important de la publicité en ligne. Tout d'abord, la publicité en ligne peut réaliser diverses fonctions de communication : en plus de demander librement des informations, les consommateurs peuvent également adresser d'autres demandes et commandes à l'entreprise par courrier électronique, réalisant ainsi l'ensemble du processus d'achat sur un seul support. un traditionnel Les médias sont difficiles à faire. Deuxièmement, la publicité en ligne est très intéressante : le contenu de la publicité en ligne est entièrement contrôlé par le spectateur. Il peut appuyer sur les boutons de l'écran en fonction de ses propres intérêts et objectifs pour se connecter et obtenir les informations dont il a besoin. Le spectateur devient le « maître ». " de la publicité. ", c'est devenu l'une des principales raisons pour attirer de nombreux consommateurs. Enfin, la publicité en ligne améliore la sélectivité des clients cibles : contrairement à la publicité traditionnelle, le lancement de publicité en ligne nécessite la recherche active et la connexion du groupe cible, ce qui est une « publicité logicielle ». Les consommateurs qui recherchent activement les publicités de notre entreprise ont souvent plus de sens, ce qui améliore l'effet promotionnel des publicités.
Élimine les limitations de temps et d'espace. Les médias de masse traditionnels, notamment les journaux, la télévision, etc., sont souvent limités à une diffusion dans une zone spécifique. Si vous souhaitez publier des publicités nationales à l'étranger, vous devez obtenir l'approbation du gouvernement et trouver un agent de publicité local approprié. Un ensemble complexe de tâches. y compris la négociation et l’achat de médias locaux. Dans le même temps, la durée de diffusion de la publicité est limitée par la période d'achat ou la période d'émission, de sorte que le groupe cible est facile à manquer et les informations publicitaires sont difficiles à conserver. Les annonceurs ne publient pas rarement des publicités pour s'assurer que les publicités de l'entreprise le sont. pas oublié par les consommateurs. Internet est un média en réseau qui se développe librement et connecte le monde. Tant que les ordinateurs du groupe cible sont connectés à Internet, les informations publicitaires de l'entreprise peuvent être atteintes, évitant ainsi des problèmes tels que les gouvernements locaux, les agences de publicité. , et les médias locaux. Dans le même temps, les informations publicitaires en ligne sont stockées sur le serveur de l'annonceur et les consommateurs peuvent les consulter à tout moment pendant une certaine période. Les annonceurs n'ont plus à se soucier des problèmes de programmation publicitaire.
Par rapport aux médias individuels tels que le téléphone et le télex, les interlocuteurs dans la publicité en ligne n'ont pas besoin d'apparaître simultanément aux deux extrémités du canal à une heure et un espace fixes et sont plus libres dans le temps. En même temps, puisqu'une adresse de communication personnelle n'est pas liée à un certain ordinateur, mais à un droit d'utilisation du réseau lié à un mot de passe, elle peut être utilisée sur n'importe quel ordinateur connecté à Internet, ce qui équivaut à une boîte aux lettres portable, indépendamment du de la limite de localisation.
La publicité en ligne est très économique. Le coût d'investissement de la publicité traditionnelle est très élevé, dont les coûts des supports publicitaires représentent près de 80 % du coût total. Ils ont un espace limité et sont chers. Quelle que soit la taille de l'espace acheté, ils sont facturés en fonction du coût et du temps. de publicité. Plus l’espace est grand, plus la longueur de la publicité est grande, plus les frais seront élevés. Le coût moyen de la publicité en ligne ne représente que 3 % de celui des médias traditionnels et peut être diffusé à l’échelle mondiale. Par conséquent, la publicité en ligne est extrêmement compétitive en termes de prix.
4. La mesurabilité des effets de la publicité en ligne. L'effet marketing de la publicité utilisant les médias traditionnels est difficile à tester et à évaluer. Nous ne pouvons pas mesurer avec précision combien de personnes reçoivent les informations publicitaires, encore moins combien de personnes sont affectées par la publicité et prennent des décisions d'achat. La publicité sur Internet peut comprendre directement l'audience. réponse via les e-mails renvoyés par le public. Vous pouvez également configurer le logiciel d'enregistrement des accès au journal côté serveur pour obtenir à tout moment des enregistrements du nombre de visiteurs de ce site Web, du processus d'accès, des principales informations de navigation, etc. afin de surveiller l'efficacité de la diffusion de la publicité à tout moment, ajustant ainsi les stratégies de marketing en temps opportun.
5. La publicité en ligne est hautement ciblée et ciblée. Le public de la publicité traditionnelle est le grand public. En raison du manque de cible, elle ne convient que pour la promotion de la marque, alors que le public de la publicité en ligne est très ciblé. Une enquête montre que 75 % des internautes ont entre 20 et 30 ans, 70 % ont un revenu mensuel supérieur à 1 000 yuans et 85 % ont un diplôme universitaire ou plus. À en juger par ces données, les internautes sont bien éduqués et extrêmement. Un groupe avec un riche potentiel d'achat. La publicité en ligne a une bonne base d'audience. Selon les caractéristiques de ce groupe, des publicités très ciblées telles que l'informatique et les communications peuvent être diffusées, ce qui donnera de bons résultats.
2. Limites de la publicité en ligne
1. L’avantage inhérent de la publicité en ligne réside dans le réseau lui-même, mais c’est le support de la publicité en ligne qui limite le développement de la publicité en ligne elle-même. Le prix élevé des ordinateurs portables rend difficile leur achat pour la plupart des gens. Le prix élevé des ordinateurs ordinaires reste un produit de luxe pour la plupart des gens, ce qui rend le nombre d'ordinateurs par habitant dans notre pays bien inférieur à celui des pays développés. La majorité des utilisateurs possèdent un ordinateur mais n’ont pas accès à Internet. Il y a plus de 20 millions d'internautes dans notre pays. Bien que ce nombre absolu ne soit pas minime, il ne représente que 1,5 % de la population totale de notre pays. Cela signifie que le nombre de personnes qui peuvent réellement voir des publicités en ligne est toujours. très petit. Comparé à la télévision, à la radio, aux journaux, comparé à l'influence écrasante des magazines et autres médias traditionnels, il est vraiment en infériorité numérique. Par rapport aux journaux et magazines, les ordinateurs qui ne sont pas faciles à transporter présentent également de grands inconvénients. Il est difficile d'imaginer une personne assise dans un bus, au lieu de lire des publicités dans des journaux, des magazines ou des panneaux de signalisation dans la rue, mais d'allumer un ordinateur pour parcourir des publicités interactives à l'écran. Ces inconvénients affectent naturellement grandement l'enthousiasme des clients pour la publicité en ligne. .
2. La portée de la publicité en ligne est étroite. Aujourd'hui, les principaux clients de la publicité en ligne de mon pays sont l'industrie informatique, l'industrie des communications et certaines sociétés de marques de biens de consommation de renommée internationale, et la grande majorité sont des coentreprises et des coentreprises à capitaux étrangers, telles qu'Intel, IBM, Motorola, Nokia, etc. Le but de la publicité de ces entreprises sur Internet n'est pas d'espérer tirer immédiatement beaucoup de bénéfices de la publicité en ligne, mais de cibler les groupes de consommateurs les plus puissants de Chine afin d'obtenir d'énormes bénéfices à l'avenir. Les entreprises nationales, et même les grandes entreprises étrangères de renom, s'impliquent rarement dans la publicité en ligne. Elles investissent encore leurs fonds publicitaires dans d'autres médias.
3. La publicité en ligne est difficile à contrôler, manque de contraintes juridiques correspondantes et se développe à l'aveugle. Certains sites Web publient de fausses informations pour tromper les consommateurs ; certains sites Web publient des publicités expressément interdites par les lois et réglementations ; certaines publicités spéciales n'ont pas été examinées par les services concernés, etc. Parce qu'il existe trop de formes de publicité en ligne, il est difficile de contrôler l'authenticité du contenu publicitaire en ligne même si une agence spéciale est créée. À l'heure actuelle, les réglementations chinoises en matière de publicité sont principalement formulées pour les médias de masse et la publicité extérieure, et il existe. Il n'existe pas de lois et de réglementations correspondantes pour la publicité en ligne. Pour normaliser, le phénomène de la publicité en ligne actuelle fonctionnant sans licence et avec des normes de tarification différentes est très important étant donné que chaque site Web ne dispose pas d'un organisme de certification professionnel pour l'évaluer et le détecter efficacement. Des visites signalées et des fraudes surviennent de temps en temps, ce qui a conduit au développement d'un état de désordre et de confusion.
4. Le niveau de créativité dans la publicité en ligne n’est généralement pas élevé. Le taux de clics mondial sur la publicité sur Internet a tendance à baisser. Dans mon pays, le taux de clics sur les publicités créatives ordinaires en 1998 était généralement de 2 à 3 %. Cependant, en 1999, cet effet était rare et le taux de clics était faible. -le taux de passage est inférieur à 1 %. Le faible niveau de créativité publicitaire en ligne en est l’une des principales raisons. Selon les statistiques, la patience et l'attention des internautes sur une page de publicité en ligne ne dépasseront pas 5 secondes. Afin d'attirer les consommateurs cibles dans ces courtes 5 secondes, les créatifs publicitaires se creusent la tête. Certains concepteurs de publicité en ligne ont même conçu des « bannières trompeuses ». Bien que le taux de clics de la plupart des publicités farfelues soit extrêmement élevé, dépassant 10 %, voire 20 à 30 %, la réponse de la plupart des visiteurs après avoir cliqué est qu'ils ne peuvent pas tolérer d'être trompés, ce qui a un grand impact sur les médias. et la résistance des annonceurs. On peut constater que le manque de talents professionnels en matière de conception de publicité en ligne et le manque de créativité dans la publicité constituent des goulots d'étranglement dans le développement de la publicité en ligne.
3. Contre-mesures et suggestions pour développer la publicité en ligne
1. Renforcer la construction et la formation des ressources humaines du réseau. Les entreprises traditionnelles ne comprennent pas encore suffisamment les avantages du réseau. Il est nécessaire de promouvoir l'informatisation gouvernementale, l'informatisation des entreprises, l'informatisation communautaire et l'informatisation familiale afin que de plus en plus d'entreprises et d'individus réalisent pleinement les avantages du réseau et l'utilisent activement. le réseau comme outil. L'État devrait encourager le ministère de l'Éducation à vulgariser les connaissances sur les réseaux auprès des étudiants et à proposer des cours au choix sur le commerce électronique dans des écoles qualifiées, notamment en économie, commerce, informatique et autres spécialisations dans certains collèges et universités. Il pourrait même envisager de mettre en place le commerce électronique. majors pour cultiver des talents composés de haute qualité, pour répondre aux besoins de la société.
2. Améliorer l'environnement politique et juridique et accroître le contrôle de la publicité en ligne. À cet égard, l’expérience des États-Unis peut servir de référence. Le 14 mai 1998, l'Internet Tax Exemption Act, plusieurs fois révisé, a été adopté par la commission du commerce du Sénat américain par 41 voix contre 0, ouvrant la voie au développement du commerce électronique pour les entreprises locales américaines. En plus de surveiller le taux de navigation, le logiciel de service tiers du système d'authentification tiers des États-Unis peut également détecter certaines publicités qui enfreignent les réglementations nationales, comme le tabac, la pornographie ou la violence. Dans notre pays, la gestion de la publicité en ligne a attiré l'attention nationale et diverses politiques, lois, réglementations et diverses normes relatives au commerce électronique dans notre pays sont en cours d'élaboration intensive. Mais cela ne suffit pas, car la mise en œuvre du contrôle de la publicité en ligne ne peut pas reposer uniquement sur les services gouvernementaux, mais nécessite également la participation conjointe et la coopération active du gouvernement, des agences de publicité en ligne et des opérateurs de sites Web.
3. Accélérer le développement de la technologie Internet de mon pays et s'efforcer d'élargir la portée de la publicité en ligne. Tout en élargissant et en améliorant le réseau de transmission de base existant, principalement constitué de câbles optiques, et en promouvant les services de télécommunications universels de base, nous devons vigoureusement développer et utiliser les dernières avancées technologiques contemporaines en matière de communication et d'information, et accélérer la construction d'un nouveau réseau de grande capacité et sûr. et fiable couvrant l'ensemble du pays. Un réseau d'information public de génération. Une fois que la technologie à large bande sera largement utilisée dans notre pays et que les obstacles techniques qui entravent le développement des réseaux seront éliminés, le développement du commerce électronique et de la publicité en ligne deviendra incommensurable. hôtels, quelques secteurs tels que l'immobilier se sont étendus à toutes les industries de la société.
En bref, si la publicité en ligne veut connaître un développement rapide, en plus du soutien externe tel que le gouvernement, la loi et la technologie, elle doit également disposer d'un système de marketing intégré et publicitaire solide, capable de fournir une richesse de consultation - image d'entreprise - produits - électronique. des solutions pour aider les entreprises à mener des activités de réseau et des enquêtes de planification, de produits et de réseaux de marché. L'espace de développement futur de la publicité en ligne est bien plus vaste que celui des médias traditionnels. La publicité en ligne aura un effet plus puissant et un impact plus profond que la publicité traditionnelle. Dans ce monde plongé dans la crise économique, Internet pourrait devenir une lucarne. survie de l'entreprise !
Cet article est le premier publié par Lao Xie sur A5. Veuillez l'indiquer lors de la réimpression : le blog du service de promotion d'articles logiciels de Lao Xie http://ruanwenblog.com.