Lors de la rédaction d'articles informels, des facteurs tels que les caractéristiques de l'industrie, les caractéristiques du produit, la maturité de la consommation, la structure culturelle du consommateur cible et la culture régionale doivent être pris en compte. Il existe de nombreuses formes et méthodes d'écriture. La thèse présente 10 caractéristiques différentes et formes d'écriture douces pour différentes situations pour votre référence.
1. Confondre le vrai avec le faux
Le principal support de publication d'articles informels est les journaux, et les lecteurs achètent des journaux pour lire les informations qu'ils contiennent. Peu de gens achètent des journaux pour lire des publicités. Si vous pouvez écrire des articles doux comme des actualités et les faire paraître faux, vous pouvez augmenter les chances d'être lu et augmenter votre crédibilité. Lorsque vous écrivez, essayez d'utiliser le même ton que celui de l'actualité. Par exemple, pour un médicament destiné à traiter l'hypertension artérielle, il s'agit d'un article doux sous forme d'actualité. Le titre principal de l'article doux est « Une recette secrète pour traiter l'hypertension ». tension artérielle découverte dans le Henan il y a cent ans" et le sous-titre est "Compilé par la province du Henan". Héritage culturel populaire, l'arrière-arrière-petit-fils de quatrième génération du médecin impérial a contribué à la recette secrète ancestrale. Cet article doux est emballé. " aime l'actualité et attirera profondément les personnes qui prêtent attention à l'actualité et les patients souffrant d'hypertension. Mais attention, écrire ainsi n’est pas destiné à tromper les lecteurs, mais à se baser sur des faits, sinon cela serait voué à l’échec.
2. Des propos choquants
Le contenu et le titre de l'article soft sont extrêmement subversifs, et les mots ne sont pas surprenants, créant de la nouveauté et de la sensation. De nos jours, avec la prolifération des médias, il n'est pas facile de se faire remarquer. Cette méthode peut capter efficacement l'attention des lecteurs, mais elle doit être utilisée de manière appropriée afin que les lecteurs ne se sentent pas dupés ou bluffés. "Des questions qui devraient préoccuper 1,6 milliard de personnes", "Les gens peuvent-ils vraiment vivre éternellement ?", "Hier, mon mari a découvert mon secret" utilisent tous ce formulaire.
3. Entourez Wei et sauvez Zhao
Au lieu de promouvoir directement leurs propres produits, ils présentent les avantages de leurs propres produits en commentant des produits similaires et les avantages obtenus par les consommateurs. Par exemple, un article doux sur un nouveau médicament pour le foie : parlez d'abord du manque actuel de médicaments efficaces pour le foie. , puis parler de la rechute facile et du prix du médicament. Certains sujets sur les avantages de ses propres produits ont finalement conduit à ses propres produits, créant un fort contraste. Des articles doux tels que "Qui peut arrêter la main maléfique des maladies coronariennes", "Combien d'étapes faut-il pour écouter de la musique ?", "La teinture capillaire traditionnelle n'endommage pas seulement les cheveux" sont tous sous cette forme.
4. Bougez avec émotion
C'est comme raconter une histoire vraie pleine d'émotions, permettant aux lecteurs de s'impliquer et d'accepter les informations sur le produit de manière invisible tout en écoutant l'histoire.
Par exemple, le contenu de l'article doux écrit par l'auteur pour un hôpital de chirurgie plastique - "Laissez l'amour soutenir à nouveau le rêve d'une fille de 11 ans" est transmis sous la forme d'une lettre de remerciement. L'idée principale est qu'une belle. La jeune fille a commencé à apprendre la danse à l'âge de 7 ans. Son plus grand rêve est de devenir danseuse de ballet internationale. Cependant, lors d'un accident de voiture il y a six mois, la jeune fille a été coupée au visage avec une entaille de 4 cm. de nombreux traitements, mais la cicatrice sur son visage n'a pas pu être éliminée. Scar, en désespoir de cause, elle est venue à l'hôpital de chirurgie plastique XXX (l'hôpital promu par l'article doux). Après avoir obtenu la réponse affirmative du médecin, la jeune fille était heureuse et inquiète. Elle était heureuse que son apparence puisse être restaurée et qu'elle puisse revenir à son stade bien-aimé. Mais elle craignait que ses antécédents familiaux ne soient pas riches, que ses parents sont agriculteurs et que la plupart de ses frais de scolarité et de subsistance proviennent de trois. Elle n'a pas les moyens de se faire opérer. Après que l'hôpital ait été informé de la situation, la jeune fille a été exemptée de l'opération. Après quelques mois, son visage a pratiquement retrouvé son aspect d'origine et aucune trace ne peut être laissée. vu après s'être légèrement maquillé... Le personnel médical de l'hôpital XXX a une fois de plus soutenu le rêve de la jeune fille avec amour.
5. Sous-entendus
Il est généralement utilisé pour attaquer les concurrents, généralement sous la forme de « telle ou telle découverte d'expert », « tel ou tel rapport », en utilisant une perspective et un ton faisant autorité, objectifs et justes pour souligner les lacunes d'une certaine industrie ou d'un certain produit, ou des informations privilégiées autodéclarées sur l’industrie, etc. Bien entendu, le principe est que ce que vous dites doit être vrai et que vos produits peuvent compenser ces lacunes.
Bien que l'effet de ce type d'articles souples soit évident, l'auteur a toujours été prudent, car ce type d'articles souples provoque généralement des fluctuations dans l'industrie et a un impact négatif sur l'ensemble de l'industrie. Il peut même causer des problèmes et devenir public. ennemi de l'industrie. Si elle n'est pas exploitée correctement, même les consommateurs vous traiteront avec dégoût. Le livre blanc de l'industrie publié par Oakes, "Les fours à micro-ondes peuvent causer le cancer" exploité par une société multinationale, et "Amis qui ont subi une chirurgie esthétique, regardez votre visage trois ans plus tard" sont tous des articles mous de ce type, et les effets sont mixte.
6. Le renard prétend être le pouvoir du tigre
Emprunter le nom de certains experts renommés et d'organisations faisant autorité ou se rapprocher d'entreprises et de marques bien connues peut accroître la faveur et la confiance des consommateurs dans l'entreprise ou le produit. Cela convient particulièrement aux nouvelles entreprises, aux petites entreprises, aux nouveaux produits et aux produits. petites marques, et peut obtenir deux fois le résultat avec la moitié de l'effet d'effort. Lorsqu’on écrit des articles aussi doux, il faut être doué pour découvrir et trouver des endroits qui peuvent être liés à des ressources fortes.
Par exemple, afin d'accroître la notoriété et la crédibilité de sa marque, une certaine marque de dentifrice se présente comme « XX Organisation de prévention dentaire recommandée ». En fait, cette organisation n'est pas une organisation autorisée au niveau national, elle ne compte que quelques personnes et est contrôlée par. la marque. Il n’y a aucune autorité du tout. Le sexe, mais pour nous, consommateurs ordinaires, nous n’avons pas cette capacité à faire la distinction. "La moitié des chaussures de sport Nike sont produites par notre OEM", "Recommandées par des organisations faisant autorité et se vendent bien depuis huit ans", "Confirmé scientifiquement, XX a pour effet d'inhiber efficacement les cellules cancéreuses". très réussi.
7. Profiter du vent d’est
Utiliser les événements pour promouvoir la publicité. Les événements peuvent être des urgences, des documents gouvernementaux, la publication de réalisations scientifiques et technologiques, des festivals spécifiques, etc. Par exemple, il y a quelques années, la Food and Drug Administration a découvert qu'un certain médicament contre le rhume contenait du PPA, et le PPA est soudainement devenu un sujet brûlant à l'attention de tous. Ce médicament est la marque leader dans la catégorie des médicaments contre le rhume, écrasant les autres marques de produits. Cette fois, quelque chose est arrivé à ce médicament, et une société pharmaceutique a été la première à découvrir avec impatience cette opportunité d'en profiter et a lancé une prise complète. Profitant de la situation de commercialisation, l'article souple a souligné que ses produits de marque ne contenaient pas d'ingrédients PPA et ont obtenu un grand succès. Bien que d'autres fabricants de médicaments contre le rhume aient emboîté le pas et déclaré que leurs médicaments ne contenaient pas de PPA, l'effet était bien moindre que le premier. suggestion. On voit qu’il est crucial d’être pleinement conscient des opportunités et d’agir de manière décisive. Le lancement du vaisseau spatial Shenzhou-6 a attiré l'attention du monde entier, et certaines entreprises ont profité de la situation pour faire un battage médiatique, comme celui du « lait pour astronautes ».
Pendant le Festival des bateaux-dragons, lorsqu'une grande usine alimentaire fait la promotion de ses produits Zongzi, elle ne présente pas directement ses produits, mais parle d'abord de l'origine du Festival des bateaux-dragons, de l'origine des Zongzi, de la fabrication authentique des Zongzi et de la manière dont les Zongzi sont fabriqués. autre culture du Festival des bateaux-dragons. Enfin, le produit qu'ils produisent - les « boulettes de riz les plus authentiques » est très efficace car les consommateurs peuvent goûter la riche culture du Festival des bateaux-dragons tout en dégustant les « boulettes de riz les plus authentiques ». Rédiger des articles souples qui tirent parti des besoins potentiels pour saisir avec précision et précision l'énergie potentielle qui peut être utilisée et trouver le point d'entrée le plus approprié pour intégrer intelligemment vos propres produits ou marques.
8. Un mélange parfait d’eau et de lait
Cette forme d'écriture douce vise à améliorer l'effet de l'écriture douce et à promouvoir les ventes en interagissant avec les lecteurs cibles. Habituellement, des récompenses sont accordées aux lecteurs pour mobiliser leur enthousiasme à participer. Par exemple, si vous répondez correctement aux questions posées, vous pouvez recevoir des cadeaux, des prix pour des essais, etc. Il convient de noter que l'interaction doit avoir lieu avec les lecteurs cibles (consommateurs), sinon, même si un grand nombre de lecteurs non cibles participent, elle échouera. Cela nécessite que le rédacteur de l'article logiciel configure intelligemment la forme et le contenu interactifs. Par exemple, un magasin de téléphonie mobile a lancé un article logiciel « 8 téléphones mobiles gratuits, lequel est le vôtre ?
Le contenu est de répondre quelles sont les nouvelles fonctions de 8 nouveaux téléphones portables. Après l'événement, 8 lecteurs chanceux seront sélectionnés parmi les lecteurs ayant répondu correctement aux questions. Chacun recevra un téléphone portable et 30 lecteurs chanceux seront sélectionnés. 50 lecteurs chanceux seront sélectionnés. Un lecteur chanceux recevra une carte d'achat de 12% de réduction, etc. La réponse à la question se trouve dans les affiches promotionnelles de ces 8 téléphones portables dans ce magasin (parmi ces 8). modèles, 3 modèles n'étaient disponibles que dans ce magasin à ce moment-là). Après la publication de l'article doux, les participants étaient très enthousiastes et le magasin bourdonnait de monde pendant un moment, ce qui a considérablement accru la popularité du magasin. régulièrement, et il y avait une scène chaude que l'on ne voyait que lors des jours fériés importants. Le formulaire interactif utilisé dans l'article souple a capturé très précisément les consommateurs cibles, et l'activité a été encore approfondie en trouvant des réponses aux questions dans le magasin. Le succès ou l’échec de cette forme d’article souple dépend principalement du choix de la forme interactive.
9. Créez du suspense
Utilisez plus de questions et définissez certains problèmes qui préoccupent les consommateurs cibles ou essayez d'attirer leur attention. Lorsque le mystère est enfin résolu, c'est également le moment où le produit à promouvoir apparaît. suspense et captiver la curiosité des lecteurs Psychologie, continuez à lire. Il convient de noter que votre explication doit être raisonnable et ne doit pas donner aux gens le sentiment d'être mystérieuse, sinon elle offensera facilement les lecteurs.
10. Étroitement lié
Nous voyons souvent plusieurs numéros consécutifs de « séries d'articles souples » dans les journaux. Correctement rédigés, ils peuvent inciter les lecteurs à lire en continu et à approfondir leur impression et leur compréhension de la marque ou du produit. Cette méthode est couramment utilisée dans l'industrie pharmaceutique, par exemple en lançant une série d'articles informels tels que « Questions », « Recherche d'un traitement médical » et « Traitement » pour raconter le processus depuis la recherche d'un traitement médical en cas de maladie jusqu'à l'utilisation d'un certain médicament.
Les dix méthodes d'écriture ci-dessus sont uniquement à titre de référence. Si vous disposez de meilleures techniques d'écriture, veuillez en discuter avec le journal. QQ:772340535
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